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麥當(dāng)勞改名“金拱門”惹吐槽 國際品牌的中文譯名有這么難?。?/h1>
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國際品牌的“奇葩譯名”
麥當(dāng)勞金拱門
2017年10月25日晚，麥當(dāng)勞在官方微博上稱，“麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦”。

消息一出，引發(fā)中國網(wǎng)友熱議。而以“金拱門”命名，主要是因為麥當(dāng)勞的標(biāo)識的英文名稱為“Golden Arches”，直譯過來就是“金拱門”，且形狀也似金色拱門。

網(wǎng)友也是玩得不亦樂乎，紛紛叫喊必勝客應(yīng)該改為“小紅帽”，肯德基叫“樂老頭”。

當(dāng)然吐槽歸吐槽，官博表示改名也只是證照層面的，去餐廳還是得認(rèn)準(zhǔn)“麥當(dāng)勞”啦~
麥當(dāng)勞金拱門
2017年10月11日，紐約奢侈品集團(tuán)Coach,Inc宣布將變更公司名為Tapestry，Inc, ; 該變動將于2017年10月31日生效。

10月30日，Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”。掛毯CEO維克多·路易表示：“Tapestry”掛毯這個名字，融合了手工藝、創(chuàng)意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向?！?br/>
不過改名消息一經(jīng)發(fā)出，不少粉絲表示難以接受，幸好值得欣慰的是此次更名和麥當(dāng)勞一樣，只是“商號”，大家不用擔(dān)心背上街的包包上面寫著“掛毯”啦。
Airbnb 愛彼迎
2017年3月22日，短租巨頭Airbnb發(fā)布專門的中國區(qū)品牌：愛彼迎，寓意“讓愛彼此相應(yīng)”。

但讀起來拗口、諧音奇怪的中文名引發(fā)網(wǎng)友吐槽，只看“愛彼迎”三個字，第一反應(yīng)就是Airbnb的公關(guān)總監(jiān)可能是閩南人，這個名字的創(chuàng)意也許是來源于閩南語歌曲“愛拼才會贏”。
三星Galaxy 蓋樂世
把Galaxy很美的“銀河”寓意翻譯成“蓋樂世”，不知怎么滴會有種山寨貨的趕腳……三星對這個名字的解釋是“覆蓋快樂的世界”。
不過以中文為母語的Yan，不看英文翻譯的話會認(rèn)為是一個賣兒童高鈣片的品牌，電視廣告循環(huán)播放的那一種，吃一片頂五片。
Snapchat 色拉布
Snapchat是一款由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用，能為年輕人互相發(fā)送不雅照片提供了安全平臺。
Snapchat中文名為“色拉布”，這三個字我都認(rèn)識，但湊一起的話，原諒我讀書少，表示“看…不…懂”。不過現(xiàn)在Snapchat沒有在中國上市，要不然……你懂的。
Google 谷歌
Google取自數(shù)學(xué)術(shù)語“Googol”，表示巨大的數(shù)字。喻指Google公司有志于窮盡互聯(lián)網(wǎng)上的海量資源。
據(jù)說當(dāng)年谷歌中文名字是由“硅谷的大哥”引申而來，而“谷”字寓意豐收，拋棄了呆板的英文直譯，大概以為這個譯名充滿中國式的田園詩意吧。06年官方公布的時候，接納度很低。
BottegaVeneta 葆蝶家
2013年7月1日Bottega Veneta棄用習(xí)慣被中國網(wǎng)友稱呼的“寶緹嘉”，宣布其中文官方名稱為葆蝶家，借喻“永葆蝴蝶夢之手工藝家”。
品牌方指出其中文名不但是品牌諧音，且代表了“低調(diào)奢華、極致之美和專業(yè)技藝”，更指出蝴蝶一直是品牌的隱性標(biāo)志。
但網(wǎng)友仿佛并不買賬，吐槽用中文輸入法打出來的為“暴跌家”、“暴跌價”、“包跌價”。
Watsons 屈臣氏
始創(chuàng)于1828年，以保健及美容為主，其蒸餾水享譽市場的屈臣氏，其“屈臣氏”這個譯名來自香港，Watsons的發(fā)音與粵語中的“屈臣氏”接近。
但就現(xiàn)在看“屈臣氏”這個詞語，并不符合普通話的用詞習(xí)慣，聽上去還蠻拗口的。
NEC 恩益禧
日本電氣公司NEC（Nippon Electric Co.）進(jìn)入中國后，起中文名叫日電牌，但反響不好，為了弱化國家身份，起了一個非常中國化的名字：恩益禧。
然而不少網(wǎng)友表示無語，為啥“恩益禧”這個名字怎么看都不像電子品牌，倒是像中藥老字號的~
Spotify 聲破天
Spotify作為國外一家流媒體音樂在線網(wǎng)站，曾經(jīng)是Apple Music的主要競爭對手。
Spotify進(jìn)入中國后，竟取名“聲破天”，不過百度百科聲明為非官方取名，乃民間譯名。不過這么接地氣的一個中文名，太像是中國陜北民歌了~這么奇葩的一個名字，真的有考慮過文藝青年的感受么。
Netflix 網(wǎng)飛
Netflix是大名鼎鼎的美國互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，Netflix給自己定的中文名是“網(wǎng)飛”，聽上去就是一個網(wǎng)吧名，要不就是殺毒軟件，估計翻譯人員就直接按照Net和Flix的中文譯法拼到一起了。
Sonos 搜諾思
Sonos是世界領(lǐng)先的家庭智能無線音響制造商，在2002年成立，如今在中國也已經(jīng)扎根多年。這個中文譯名完全是按照音譯而來，沒有什么特別含義，不過讀起來卻也不是很順暢。
教科書級的“經(jīng)典譯名”
中國的文字博大精深，每一個準(zhǔn)備來拓展中國市場的國際品牌，都會在中文譯名上下苦功夫。
既要切合本土文化，又要賦予品牌理念，更重要的是可以注冊！好的譯名不僅可以留給消費者深刻的印象，甚至能決定企業(yè)的生死。翻譯中文名到底有多難，不妨來看看這些成功的案例。
Evian 依云
Evian依云以水源獨特/原產(chǎn)地直接灌裝著稱，被譽為天然礦泉水產(chǎn)業(yè)航母。Evian是法國東南部小鎮(zhèn)，日內(nèi)瓦湖岸，阿爾卑斯山邊，依山傍云，于是有了“依云”這么美的一個中文名。
Snapdragon 驍龍
Snapdragon原意為“金魚草”，2012年中文名稱定為“驍龍”。寓意性能強大而氣勢雄渾，市場表現(xiàn)更是攻城略地?zé)o堅不摧?！褒垺弊值倪x取源自Snapdragon中“dragon”的部分。
Nestle 雀巢
雀巢創(chuàng)始人叫亨利·雀巢（HenriNestle），“Nestlé”在德語中的意思是“小小鳥巢”，“雀巢”既是創(chuàng)始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛、自然和健康”，算是國外品牌起中文譯名中的經(jīng)典名字吧。
Sprite 雪碧
“sprite”翻譯為漢語的意思則是"魔鬼"、"妖精"，美國可口可樂公司竭力想開拓中國市場時決定將“sprite”直接譯音演化為"雪碧"，這兩個字含有純潔、清涼的意思。
Coca-Cola 可口可樂
可口可樂最早的中文譯名是“蝌蝌啃蠟”，讓聯(lián)想到小蝌蚪這銷量慘淡也能想象了。于是可口可樂公司懸賞350英磅征求譯名，最后著名畫家兼作家蔣彝想出了"可口可樂"這個經(jīng)典譯名，扭轉(zhuǎn)了銷售頹勢。
IKEA 宜家
宜家的外文名Ikea由四個單詞的首字母組合而成，分別是品牌的創(chuàng)始人的名字、農(nóng)場名和村莊名。而中文譯名“宜家”則給人一種舒適、溫馨的感覺，是不是想到了中文古語中的“宜室宜家”？
Mercedes-Benz 奔馳
Benz其實是奔馳創(chuàng)始人的名字，Mercedes是后來買下奔馳公司的貴族的女兒名字。到了中國，奔馳的譯名既體現(xiàn)了汽車無以倫比的性能，而且有了一種低調(diào)奢華的品質(zhì)感。
BMW 寶馬
BMW的全稱直翻過來就是巴伐利亞機械制造廠股份公司，1992年之前BMW的中文名叫巴依爾。當(dāng)它改名寶馬之后，BMW一下子就與“寶馬良駒”聯(lián)系了起來，作為速度的代名詞，用作汽車名再合適不過了。
Hazeline 夏士蓮
1916年前后，Hazeline為擴大銷售，請出版界元老張元濟把英文商標(biāo)譯成中文，張元濟就把 “Hazeline”譯為“夏士蓮。蓮花在中國的形象一向是“出淤泥而不染”，用在洗滌用品的品牌名里，恰當(dāng)。
Origins 悅木之源
悅木之源以“天然為本，科學(xué)為證”護(hù)膚理念享譽全球。Origins，本意是起源的意思，結(jié)合該品牌“天然為本，科學(xué)為證”的理念，翻譯成悅木之源實在是很巧妙。
Revlon 露華濃
美國的化妝品公司Revlon露華濃，譯名是來自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)扶檻露華濃?！甭度A濃的譯名音意并重，給人一種高貴之感。不過可惜的是已經(jīng)退出了中國市場。
Chanel 香奈兒
Channel是一個常見的法國姓氏，中文名香奈兒兼具靈氣和嫵媚，顯示出品牌高雅和簡潔的風(fēng)格。雙C標(biāo)志/菱形格紋/山茶花為品牌標(biāo)志，No.5香水/2.55手袋/小黑裙/雙色鞋是時尚界永恒經(jīng)典。
Bing 必應(yīng)
“必應(yīng)”翻譯得很巧妙。如果直接按音譯和漢語中“病”字的讀音相似，這個字在中文里可不太吉利。微軟在推出這款搜索引擎時將英文發(fā)音拆開，定中文名字為“必應(yīng)”，寓意為用戶的需要有求必應(yīng)。
Subway 賽百味
賽百味是全球知名的快餐連鎖品牌，沙拉和現(xiàn)點現(xiàn)做的三明治是其經(jīng)典?！百愡^百味”的美食那是一定要去品嘗一下。賽百味作為一個發(fā)音神似英文原名Subway的飲食品牌中文譯名，絕對堪稱經(jīng)典。
Citibank 花旗銀行
Citibank花旗有一百多年的歷史，它的來源很有意思。據(jù)說這個譯名是因為它來自美國，美國的國旗因為其自身特點被稱為“花旗”，就像英國“米字旗”、法國“三色旗”等別稱一樣。
Simmons 席夢思
“席夢思”這個譯名太成功，已經(jīng)成為床墊&高級彈簧床的代稱了。“席”本來就是古人所坐所臥之處，躺在舒適安心的地方入夢，營造一個全然放松的睡眠情境，特別美好的畫面感。
Uniqlo 優(yōu)衣庫
以簡單的基本款為賣點，舒適的面料和品質(zhì)服務(wù)而著稱的高性價比品牌。Uniqlo是個很難讀的英文名，翻譯成“優(yōu)衣庫”之后，既好讀又好記，還體現(xiàn)了產(chǎn)品的“優(yōu)質(zhì)”，又不失日本味道。
國外品牌進(jìn)入中國為何譯名會難倒一波品牌們，其實外國品牌在命名方面，中西方存在著巨大的差異。

英語是表音文字，因此英語品牌的命名更注重讀音，并不是很注重含義，只要這個詞發(fā)音響亮，易為消費者記住，就被認(rèn)為是一個成功的品牌名。而漢語是表意文字，更注重品牌的含義。此次的“金拱門”刷屏就很好理解了~

因此，外國品牌想要進(jìn)入中國本土，品牌名字一定要將其中國化，只有這樣，才能獲得品牌的最大效應(yīng)。
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