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logo的設(shè)計(jì)發(fā)展史好的logo用100年都不會(huì)過時(shí)

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Logo是什么

介紹：Logo是由簡(jiǎn)潔、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)組成的記號(hào)。
定位：與產(chǎn)品或名稱內(nèi)容相一致。特點(diǎn)是清楚、易記、一目了然。
作用：用于媒介宣傳、保證信譽(yù)、提高企業(yè)公司的競(jìng)爭(zhēng)力。
趨勢(shì)：現(xiàn)代Logo的概念更加完善、成熟，標(biāo)志的推廣與應(yīng)用已建立完善的體系。
特質(zhì)：簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性、可視性、可記憶性、色彩性、以及經(jīng)典不過時(shí)。

Logo的發(fā)展史

Logo的來歷可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”，每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽，這些都屬于Logo的范疇。

在十五六世紀(jì)，Logo開始應(yīng)用在企業(yè)中，Logo設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品宣傳的影響越來越大，Logo也成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商品質(zhì)量信譽(yù)的象征，占據(jù)了商業(yè)宣傳的重要地位。在19世紀(jì)，工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的興起使得Logo變得更加自然、生動(dòng)。20世紀(jì)初，誕生了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)Logo，開始強(qiáng)調(diào)傳達(dá)、溝通、人性化的特點(diǎn)，Logo變得風(fēng)格簡(jiǎn)潔，大量采用幾何線條，體現(xiàn)了現(xiàn)代審美觀點(diǎn)。直至現(xiàn)代，Logo的概念更加完善、成熟，誕生了一大批著名的標(biāo)志和設(shè)計(jì)師，建立起了完善的體系。

Logo必須具有的5種特質(zhì)

簡(jiǎn)潔性

讓人印象深刻的Logo設(shè)計(jì)絕不會(huì)華而不實(shí)。比如可口可樂、蘋果、耐克等等品牌的Logo設(shè)計(jì)，你不會(huì)在這些Logo設(shè)計(jì)中看到復(fù)雜的色彩和字體。這些優(yōu)質(zhì)的Logo通常都竭力追求經(jīng)典和簡(jiǎn)單，這樣才不會(huì)受到時(shí)間和潮流的影響。近些年來，百度音樂、必勝客、滴滴專車紛紛進(jìn)行品牌升級(jí)，絕味鴨脖甚至將整個(gè)Logo全換了，只有一個(gè)目的，那就是簡(jiǎn)化Logo，讓其更富有這個(gè)時(shí)代的審美觀。

星巴克

從星巴克自1971年至今的4組Logo設(shè)計(jì)可以看出，Logo中的美人魚從最初的坦胸露乳現(xiàn)肚臍，到后來用頭發(fā)遮擋裸體，以及辨識(shí)度低下的雙魚尾，美人魚變得越來越含蓄。這是星巴克在保持以往品牌調(diào)性和辨識(shí)度的基礎(chǔ)上，把Logo一再簡(jiǎn)化，讓其更富有這個(gè)時(shí)代的審美。

凱迪拉克

2016年凱迪拉克XTS推出新車型，采用了更加簡(jiǎn)潔的新Logo，從而替換了經(jīng)典的“月桂枝”Logo，這也可以看出各大著名企業(yè)紛紛開始Logo的簡(jiǎn)約化趨勢(shì)。把Logo多余邊角剔除，把它們圖形化，然后再開始簡(jiǎn)化，直至其核心元素。

獨(dú)特性

獨(dú)特性是Logo設(shè)計(jì)的最基本要求。Logo的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使得Logo的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。

NIKE

耐克（NIKE）是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，記得在之前看到的一個(gè)關(guān)于標(biāo)志認(rèn)知價(jià)值排行榜里，NIKE的標(biāo)志被列為當(dāng)代最偉大的Logo，價(jià)值高達(dá)2100億人民幣！他足夠的簡(jiǎn)潔，但它也擁有無與倫比的獨(dú)特性，NIKE的“對(duì)號(hào)”也是全世界人民都可以理解的寓意：正確、肯定、認(rèn)可這類積極向上的意思。

奔馳

奔馳Logo的獨(dú)特性在于無論你處于什么階層，都能從奔馳Logo上挖掘出和汽車相關(guān)的理解。如：輪胎、方向盤，齒輪之類的意思。當(dāng)然，歷史上奔馳這個(gè)“三叉星”最官方的說法是：象征著奔馳陸上、水上和空中的機(jī)械化目標(biāo)。

可視性

可視性是指Logo是否容易被注意到或看見。這個(gè)Logo所占空間很大，所以具有較高可見度。然而，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo時(shí)都從黑白稿開始，旨在使可視性不受顏色影響。因此，一定要確保你的Logo在任何環(huán)境下都具有良好的視覺效果。

優(yōu)衣庫(kù)

可視性的存在就是為什么優(yōu)衣庫(kù)的Logo即便沒那么有故事性，似乎設(shè)計(jì)上也沒有那么多的“講究”，卻能讓人在熱鬧的大街上一眼認(rèn)出的原因。優(yōu)衣庫(kù)的Logo在紅白映襯下讓整體視覺傳達(dá)得更加鮮明、強(qiáng)烈。

肯德基

肯德基山德士上校的經(jīng)典Logo形象絕對(duì)是把肯德基推向全世界的一大因素，對(duì)于很多人而言，肯德基爺爺是真實(shí)存在的。你不用刻意去了解他是誰，也不用刻意去看電視里的廣告，但一想到老爺爺?shù)男蜗?，那么肯德基的Logo絕對(duì)出現(xiàn)在你的腦海里。

可記憶性

一個(gè)Logo的基本目標(biāo)就是不被遺忘。如此一來，當(dāng)別人需要你所提供的服務(wù)時(shí)，就會(huì)立刻想到你的Logo。例如說到蘋果我們會(huì)想到干凈簡(jiǎn)潔的場(chǎng)景下一個(gè)被咬過一口的蘋果Logo......

麥當(dāng)勞

Logo的可記憶性是可以通過長(zhǎng)時(shí)間品牌的推廣積累奠定的。Logo與品牌應(yīng)該是互相成就的關(guān)系，品牌使Logo進(jìn)入消費(fèi)者的眼睛，久而久之消費(fèi)者再通過熟知的Logo選擇品牌。優(yōu)秀的案例當(dāng)然是麥當(dāng)勞，通過布滿大街小巷的品牌效應(yīng)，使我們只要提起洋快餐就能想到麥當(dāng)勞。

腦白金

但不見得反復(fù)的廣告積累就一定能讓Logo強(qiáng)化到消費(fèi)者心目中。比如當(dāng)年漫天遍野的腦白金廣告轟炸，你肯定能想到藍(lán)色的盒子，兩個(gè)動(dòng)漫老人家。但Logo是什么顏色、什么質(zhì)感、有什么設(shè)計(jì)上的特殊記憶點(diǎn)？你肯定一點(diǎn)印象也沒有。

色彩性

由凱樂康研究表明在90秒的時(shí)間內(nèi)讓人們關(guān)于產(chǎn)品的潛意識(shí)進(jìn)行判斷和評(píng)估，62%和90%之間的人是基于單一顏色所決定的。這就是為什么Logo的設(shè)計(jì)越來越需要理解消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品顏色和形狀的心理分析。

蘋果

雖然蘋果公司只有一個(gè)單一的Logo設(shè)計(jì)，被咬了一口的蘋果已經(jīng)足夠人們記住他。但其實(shí)蘋果公司對(duì)于Logo色彩性的設(shè)計(jì)一直沒有停歇，期間用過彩色、青色、黑色、銀色、半透明和灰色等等。最終蘋果在它的大部分產(chǎn)品都選用了銀色的顏色，使它的Logo看起來很時(shí)髦，給人一種現(xiàn)代的感覺。

寶馬

寶馬的色彩性簡(jiǎn)單嗎？似乎永遠(yuǎn)只是藍(lán)白標(biāo)記的對(duì)稱圖形而已。可能你沒注意過，自1917年寶馬Logo誕生起，至今為止寶馬的Logo大體圖像都沒有太大變動(dòng)，變動(dòng)的永遠(yuǎn)都是微調(diào)Logo顏色和邊框。單單藍(lán)色部分就換過淺藍(lán)，淡藍(lán)、深藍(lán)，漸變藍(lán)色等等。所以色彩性對(duì)于一些著名Logo設(shè)計(jì)而言至關(guān)重要。

那些經(jīng)典不過時(shí)的Logo

經(jīng)典的定義應(yīng)該是不受時(shí)代文化、審美和人群的變化而變化，隨著時(shí)間的積累越發(fā)凸顯價(jià)值。如果能跟隨一個(gè)百年或是幾十年大企業(yè)成長(zhǎng)而不受時(shí)代左右設(shè)計(jì)一款Logo，那絕對(duì)算得上經(jīng)典。

路易威登

LV品牌的Logo就是創(chuàng)始人路易·威登（Louis Vuitton）名字的縮寫，正如LV皮包精益求精的態(tài)度。LV的Logo也繼承了這一點(diǎn)，真正了解LV的人，但從皮包上的Logo就可以辨認(rèn)出真假。一般來說，Logo不出問題，這個(gè)包大概率就不會(huì)有問題。
可口可樂

可口可樂誕生于1886年，在1887年開始使用第一個(gè)Spencerian字體的Logo，哪怕這幾十年間可口可樂有不同的Logo設(shè)計(jì)，但今天可口可樂Logo是那么令人吃驚的與124年前相似，這就是經(jīng)典Logo。中文Logo是香港設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)。

福特汽車

自1928年以來，福特標(biāo)識(shí)一直被用于汽車上。最初由工程師恰爾德?哈羅德設(shè)計(jì)，經(jīng)典的“藍(lán)色橢圓”Logo雖然嘗試了多個(gè)長(zhǎng)寬比例，但Logo大體形象依舊固定。它是用斯賓塞里安(Spencerian)的文字呈現(xiàn)的，和可口可樂是同一種字體。
花花公子

《花花公子》雜志的藝術(shù)總監(jiān)阿特·保羅(Art Paul)說，這個(gè)標(biāo)志是在1953年花了半個(gè)小時(shí)完成的。而且他相信如果花更多的時(shí)間去完善它，Logo可能不會(huì)這么好?；顫?，給人以親近感，正如《花花公子》幽默的性感內(nèi)涵。

大眾汽車

自成立以來的75年里，大眾汽車的標(biāo)志變化很少，這很大程度上是由于概念的簡(jiǎn)單性:一個(gè)“V”在“W”之上，被共同封裝成一個(gè)圓圈，展現(xiàn)了“大眾使用的汽車”的核心內(nèi)涵。
勞力士

勞力士品牌有著很高的辨識(shí)度，特別是它皇冠型的Logo。第一個(gè)勞力士Logo出現(xiàn)在1908年，經(jīng)歷了多次改革。Logo文字一直采用帶襯線的字母，由粗變細(xì)，顯得更為優(yōu)雅。

一個(gè)經(jīng)典的LOGO設(shè)計(jì)，除了外在美學(xué)層面以外，更多且平凡的作用是日常使用過程中傳達(dá)企業(yè)品牌理念，強(qiáng)化在用戶中該企業(yè)的品牌形象。減少或是規(guī)避使用中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)問題。能夠做到盡量的日久彌新，就是一個(gè)好LOGO該做的事。

標(biāo)簽： 設(shè)計(jì) 公司企業(yè) LOGO 品牌

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