泡面桶是什么

泡面桶是山姆推出的一款零食，這款泡面桶內(nèi)含24盒小杯面，共7種口味，外觀足足有45厘米高，堪稱泡面圈的“巨無霸”，這也使其不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的泡面桶，而是一種社交貨幣，擁有了極強(qiáng)的分享價(jià)值。

在社交平臺(tái)上，它不僅是個(gè)高顏值的收納桶，裝得了垃圾、擼得了貓貓、泡得了澡、放得進(jìn)娃兒，還是一個(gè)氛圍感拉滿的拍照道具，不管是和它比高，還是擁它入懷，隨手一拍就是高級(jí)感大片。

泡面桶為什么炒出天價(jià)

1、“大”，通過“巨型”設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的獵奇心理

用打破常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)來吸引人們的眼光，這在生活中并不鮮見。山姆會(huì)員超市的各類巨型商品外，飲品界變杯為桶的奶茶，以及短視頻平臺(tái)上爆單的迷你炊具，“超大”、“超迷你”……這些簡(jiǎn)單粗暴但打破常規(guī)的設(shè)計(jì)雖不能稱之為創(chuàng)新，但因?yàn)樽銐颢C奇，被各大品牌打造成一個(gè)個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)

1、“少”，通過限量、限定等設(shè)定推動(dòng)饑餓營銷

泡面用“搶”嗎？沉迷其中的年輕人會(huì)堅(jiān)定地告訴你：“用”。

饑餓營銷場(chǎng)景中的常見現(xiàn)象：“一身反骨”的消費(fèi)者“越不讓買越要買”，山姆會(huì)員超市似乎“預(yù)見”了該輪搶購潮，提早設(shè)定了“每人限購2桶”的規(guī)定，同時(shí)，該款商品僅在深圳新開的山姆旗艦店有售，其他城市均未上架。

所以，在一定意義上，這款巨型泡面桶是為深圳旗艦店開業(yè)量身打造的“城市限定”、“限量銷售”的產(chǎn)品。不得不說，雖然我們的消費(fèi)者已經(jīng)被小米教育了很多年，但依然很吃“饑餓營銷”這一套。

3、“出片”，借力“自來水”塑造社交貨幣

6月29日，粵港澳大灣區(qū)最大獨(dú)棟山姆旗艦店正式開業(yè)。僅僅隔了兩天，山姆泡面桶便在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)上走紅，速度之快不言而喻。小姐姐們站在泡面桶貨架前、手持泡面桶的強(qiáng)烈對(duì)比畫面，如此“出片”，立即吸引來一片“求購”的聲音。

在熱度不斷提升的過程中，還有大批“打卡”的消費(fèi)者涌向山姆會(huì)員超市。在媒體報(bào)道中，前海山姆會(huì)員超市里，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。