園區(qū)簡(jiǎn)介
中國(guó)女鞋之都自2002年7月正式啟動(dòng)建設(shè),2006年正式授牌。位于成都市武侯區(qū),是符合現(xiàn)代化中心城區(qū)經(jīng)濟(jì)特征的特色精品園區(qū),著力培育以鞋業(yè)尤其是以女鞋為主的特色產(chǎn)業(yè)集群。園區(qū)及其周邊聚集了四川省80%以上的制鞋企業(yè),直接從事制鞋生產(chǎn)的企業(yè)1200余戶(hù),涉及鞋類(lèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)達(dá)3000余家,鞋類(lèi)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)300余個(gè),從業(yè)人員近10萬(wàn)人,形成了配套成龍、產(chǎn)銷(xiāo)一體化、年產(chǎn)皮鞋過(guò)億雙、年產(chǎn)值過(guò)50余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。其中女鞋生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1100余家,占全區(qū)鞋業(yè)企業(yè)總數(shù)的90%以上,女鞋產(chǎn)量占全區(qū)鞋產(chǎn)量的98%,位居全國(guó)第三位,武侯鞋業(yè)尤其是女鞋已成為成都市乃至四川省的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
落戶(hù)成都
三國(guó)文化
"中國(guó)女鞋之都”落戶(hù)成都三國(guó)文化在成都有很深的影響力,其范圍波及各個(gè)行業(yè)。成都制鞋發(fā)展的歷史就是起源于草鞋制作。成都市武侯區(qū)的制鞋歷史起源于清朝康熙年間,當(dāng)時(shí)的手工作坊式制鞋就已經(jīng)初具規(guī)模。到上個(gè)世紀(jì)之初,成都漿洗街制鞋已經(jīng)名揚(yáng)天下了。
一都兩園為了推進(jìn)成都鞋業(yè)加快發(fā)展,成都以工業(yè)集中發(fā)展區(qū)為載體,著手實(shí)施了“一都兩園”的發(fā)展戰(zhàn)略,即在武侯區(qū)建設(shè)鞋業(yè)企業(yè)總部、貿(mào)易中心、品牌展示中心和品牌企業(yè)生產(chǎn)基地,在崇州、金堂建設(shè)鞋業(yè)生產(chǎn)基地。這一戰(zhàn)略的實(shí)施既為成都鞋業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間,也為國(guó)內(nèi)外制鞋企業(yè)提供了更多更好的發(fā)展機(jī)遇,將為實(shí)現(xiàn)成都鞋業(yè)的升級(jí)、放量和換代打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)2006年正式授予成都市武侯區(qū)“中國(guó)女鞋之都”區(qū)域品牌,這標(biāo)志著成都鞋業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際化、自主品牌化、貿(mào)易化的發(fā)展道路,這也是四川省獲得的中國(guó)鞋業(yè)界首個(gè)“國(guó)”字品牌稱(chēng)號(hào)。
發(fā)展前景
成都武侯區(qū)打造的“中國(guó)西部鞋都工業(yè)園”自2002年7月正式啟動(dòng)建設(shè),園區(qū)內(nèi)聚集了全省80%以上的制鞋企業(yè),直接從事制鞋生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)到1200多戶(hù),其中女鞋生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1100余家,女鞋產(chǎn)量位居全國(guó)第三,占全區(qū)鞋產(chǎn)量的98%,2005年自營(yíng)出口近3000萬(wàn)美元。經(jīng)過(guò)3年的艱苦努力,成都鞋業(yè)結(jié)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的碩果,并開(kāi)始邁上二次創(chuàng)業(yè)之路?!斑@是一塊來(lái)之不易的金字招牌,是一個(gè)不可多得的區(qū)域品牌名片,是區(qū)域名牌。”出席授牌儀式的中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐永高度肯定了成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的成績(jī),并鼓勵(lì)道,“中國(guó)女鞋之都”的創(chuàng)建工作沒(méi)有終點(diǎn),只有起點(diǎn),成都鞋業(yè)要保護(hù)好這塊牌子,不斷豐富“中國(guó)女鞋之都”的內(nèi)涵,使其成為名牌、名人、名企的聚集地,成為自主創(chuàng)新的“硅谷”和創(chuàng)新鞋業(yè)發(fā)展潮流的驅(qū)動(dòng)器。
成功創(chuàng)建成為“中國(guó)女鞋之都”必將為武侯區(qū)鞋業(yè)發(fā)展注入新的活力,創(chuàng)造新的機(jī)遇,提供新的平臺(tái)。據(jù)武侯區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,中國(guó)西部鞋都工業(yè)園將充分發(fā)揮“中國(guó)女鞋之都”的品牌優(yōu)勢(shì),加快完成南片區(qū)建設(shè),全面啟動(dòng)北片區(qū)拆遷工作,加快完成鞋業(yè)品牌企業(yè)基地和國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè),確保在園區(qū)建設(shè)上有新的面貌;進(jìn)一步加大招商引資力度,大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名鞋業(yè)企業(yè),確保在引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)上有新的進(jìn)展。繼續(xù)按照“武侯建中心,周邊建園區(qū)”的思路,加快與周邊區(qū)(市)縣的合作,努力把武侯區(qū)打造成為中國(guó)西部鞋業(yè)的生產(chǎn)加工總部中心、研發(fā)服務(wù)中心、物流貿(mào)易中心、人才培訓(xùn)中心、品牌展示中心。成功申請(qǐng)“中國(guó)女鞋之都”為武侯鞋業(yè)樹(shù)立了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)恼w品牌,也為個(gè)體企業(yè)向品牌化方向發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“麗點(diǎn)”品牌的發(fā)展之路2007年湖南懷化居民劉安杰在沒(méi)有得到任何許可的情況下,將成都美麗點(diǎn)鞋業(yè)品牌“麗點(diǎn)及l(fā)idian”搶先注冊(cè)為域名,并在“易域網(wǎng)”上標(biāo)價(jià)出售。經(jīng)過(guò)湖南懷化中級(jí)法院的調(diào)查,“麗點(diǎn)及l(fā)idian”品牌屬于成都美麗點(diǎn)鞋業(yè)有限公司,早已經(jīng)是注冊(cè)在案,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展事實(shí)已經(jīng)成為了一個(gè)馳名商標(biāo),劉安杰侵害了美麗點(diǎn)鞋業(yè)有限公司的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。最終法院認(rèn)定,美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司品牌“麗點(diǎn)及l(fā)idian”在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后已經(jīng)成為了知名品牌,符合我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的中國(guó)馳名商標(biāo)的條件,認(rèn)定湖南懷化劉安杰構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司通過(guò)艱辛的維權(quán),美麗點(diǎn)鞋業(yè)品牌“麗點(diǎn)及l(fā)idian”商標(biāo)終于得到了認(rèn)可。
美麗點(diǎn)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年,前身為成都宇奇鞋廠,隨著公司的不斷壯大,已發(fā)展成為擁有1500多名員工、年產(chǎn)100萬(wàn)雙全真皮高檔女鞋、產(chǎn)值達(dá)2億元的現(xiàn)代化企業(yè)。
公司從1997年開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“麗點(diǎn)”商標(biāo)以來(lái),始終堅(jiān)持走品牌戰(zhàn)略之路。2003年新廠擴(kuò)建完成,正式更名為美麗點(diǎn)鞋業(yè)。在發(fā)展的前期,美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司主要是以外銷(xiāo)為主,在發(fā)展自己“麗點(diǎn)”品牌的同時(shí),還為眾多外國(guó)客戶(hù)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司生產(chǎn)的女鞋遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、中東、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū),深受消費(fèi)者的喜愛(ài),獲得了良好的聲譽(yù)。
2003年入駐成都武侯區(qū)西部鞋都工業(yè)園后,公司加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度,目標(biāo)是用3至5年的時(shí)間將“麗點(diǎn)”塑造為中國(guó)西部鞋業(yè)界的知名品牌。結(jié)果美麗點(diǎn)鞋業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了目標(biāo),還將自己的步伐向前邁了一大步,企業(yè)良好的聲譽(yù),可靠的質(zhì)量保證早已經(jīng)走出大西南,響遍神州大地了。公司在品牌建設(shè)上的努力得到了社會(huì)各界和消費(fèi)者的充分認(rèn)可,2003年美麗點(diǎn)鞋業(yè)被四川省工商聯(lián)合會(huì)評(píng)為“年度優(yōu)秀單位”;2005年“麗點(diǎn)”商標(biāo)的女鞋被四川省工商行政管理局授予“四川省著名商標(biāo)”,被四川省人民政府授予“四川名牌產(chǎn)品”的稱(chēng)號(hào);2006年美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司總經(jīng)理熊代宇被中國(guó)鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“2006年中國(guó)鞋業(yè)領(lǐng)軍100人”,美麗點(diǎn)公司也入選“2006年中國(guó)鞋業(yè)品牌百?gòu)?qiáng)榜”,2006年在中國(guó)女鞋之都國(guó)際采購(gòu)節(jié)暨文化節(jié)上一舉榮獲“中國(guó)女鞋之都十大影響力品牌”和“中國(guó)女鞋之都十大鞋業(yè)制造商”,被CCTV電視指南《都市生活─四川》推薦為“名優(yōu)產(chǎn)品”。直到2007年獲評(píng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”,可以說(shuō)美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司是邁著堅(jiān)實(shí)的腳步,一步一步實(shí)現(xiàn)了“麗點(diǎn)”品牌的名牌之路。
企業(yè)文化、管理理念獨(dú)樹(shù)一幟從宇奇皮鞋廠到美麗點(diǎn)鞋業(yè),在企業(yè)不斷發(fā)展的十幾年中,美麗點(diǎn)人始終恪守質(zhì)量第一、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),受到了行業(yè)和社會(huì)各界的一致好評(píng),公司“注意細(xì)節(jié)、以人為本”的企業(yè)文化在全體同仁的辛勤耕耘下結(jié)出了美麗的碩果,形成了獨(dú)特的“創(chuàng)造美麗,傳播美麗”為使命的企業(yè)文化,為企業(yè)的發(fā)展贏得了良好的商業(yè)信譽(yù)和社會(huì)名譽(yù)。
來(lái)到美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司,一個(gè)碩大的“M”字樣映入眼簾,在周?chē)€分布著9個(gè)小的“M”字樣,這就是美麗點(diǎn)鞋業(yè)有限公司的企業(yè)標(biāo)志。此標(biāo)志以“點(diǎn)擊美麗”為創(chuàng)意的源點(diǎn),“M”為“美”字第一個(gè)漢語(yǔ)拼音,在周?chē)渖?個(gè)小號(hào)的“M”,整個(gè)圖案構(gòu)成了操作電腦時(shí)選取物件的圖標(biāo),結(jié)合時(shí)下流行的電腦網(wǎng)絡(luò),此標(biāo)志簡(jiǎn)單大方,蘊(yùn)意無(wú)窮,展現(xiàn)出了一個(gè)充滿(mǎn)活力的企業(yè)形象。
在美麗點(diǎn)公司內(nèi)部,上到高層管理者,下到基層工人,每人手里都有一本《美麗點(diǎn)企業(yè)文化手冊(cè)》,手冊(cè)上面的內(nèi)容員工們?cè)缫咽熘瑢?duì)于企業(yè)文化的理解已在工作中得到了完美的體現(xiàn),時(shí)時(shí)刻刻將企業(yè)的文化通過(guò)手中的產(chǎn)品傳遞給所有消費(fèi)者,奉獻(xiàn)美麗成為美麗點(diǎn)人的口頭禪和座右銘。
翻閱《美麗點(diǎn)文化手冊(cè)》,印象最深也是最具特色的就是,將企業(yè)文化和管理思想融為一體的“1234567”方針,利用簡(jiǎn)單的數(shù)字菜單的方式,將公司文化和管理理念進(jìn)行很好的傳播,下面就讓我們來(lái)細(xì)細(xì)解讀這個(gè)“1234567”。
“1”──“一種文化”,任何成熟的企業(yè)都有自己的企業(yè)文化,在現(xiàn)代企業(yè)中顯得尤為重要,也是吸引人才聚集財(cái)富的重要法寶。美麗點(diǎn)鞋業(yè)的企業(yè)文化就是:把員工的個(gè)人追求融入到企業(yè)的發(fā)展之中,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造美麗、傳播美麗的公司使命??偨?jīng)理熊代宇說(shuō)道:“任何企業(yè)只能有一種文化,美麗點(diǎn)的文化就是以人為本,注意細(xì)節(jié),充滿(mǎn)愛(ài)心和家園的文化。我們希望看到每一個(gè)部門(mén)、每一個(gè)員工、每一位管理干部在統(tǒng)一的文化平臺(tái)上共同發(fā)展,展示自己的能力、魅力,體現(xiàn)自己的價(jià)值?!?/p>
“2”──“兩種意識(shí)”,即客戶(hù)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)??蛻?hù)永遠(yuǎn)是對(duì)的,我們永遠(yuǎn)是會(huì)的,是客戶(hù)意識(shí)的核心,注重客戶(hù)的需求才能更好的發(fā)展,一直是美麗點(diǎn)信奉的準(zhǔn)則。所謂經(jīng)營(yíng)意識(shí)就是效益,具體就是開(kāi)源和節(jié)流,開(kāi)拓市場(chǎng)降低成本,企業(yè)才能更具競(jìng)爭(zhēng)力。
“3”──“3個(gè)三”,管理三要素:建班子、定目標(biāo)、帶隊(duì)伍。做事三原則:堅(jiān)決按規(guī)矩辦事、規(guī)矩不合理先執(zhí)行再反映、沒(méi)有規(guī)矩請(qǐng)示上級(jí)或按照企業(yè)文化價(jià)值觀辦事;解決問(wèn)題三原則:客戶(hù)的問(wèn)題是最高指示、找到相關(guān)責(zé)任人分析問(wèn)題、總結(jié)分析改進(jìn)已發(fā)生問(wèn)題。
“4”──“4個(gè)四”,精神四字:愛(ài)心、細(xì)節(jié);企業(yè)四根本:品質(zhì)為本、注重細(xì)節(jié)、控制浪費(fèi)、培養(yǎng)人才;管理風(fēng)格四要求:認(rèn)真、嚴(yán)格、主動(dòng)、高效;問(wèn)題溝通四步驟:找責(zé)任崗位直接溝通、找該崗位上級(jí)溝通、報(bào)告自己上級(jí)幫助溝通、找雙方共同上級(jí)去解決。
“5”──“五轉(zhuǎn)變與五原則”,五轉(zhuǎn)變:被動(dòng)轉(zhuǎn)主動(dòng)、對(duì)人負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)向?qū)κ仑?fù)責(zé)、單向負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)向多向負(fù)責(zé)、封閉轉(zhuǎn)向開(kāi)放、定性管理轉(zhuǎn)向定量管理。五原則:服務(wù)、服從、逐級(jí)、一個(gè)上級(jí)、結(jié)果。
“6”──“六大關(guān)系與六個(gè)相互”,六大關(guān)系:上級(jí)服務(wù)下級(jí),下級(jí)對(duì)上級(jí)負(fù)責(zé)、上級(jí)可越級(jí)檢查不可越級(jí)指揮、下級(jí)可越級(jí)投訴不可越級(jí)請(qǐng)示、上級(jí)承擔(dān)下級(jí)責(zé)任、上級(jí)關(guān)心下級(jí)下級(jí)服從上級(jí)、上級(jí)考評(píng)下級(jí),下級(jí)評(píng)議上級(jí);六個(gè)互相:互相尊重、互相信任、互相理解、互相關(guān)心、互相協(xié)作、互相監(jiān)督。
“7”──“7個(gè)S”,管理工作的7個(gè)標(biāo)準(zhǔn),每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的英文都是以S開(kāi)頭,分別是整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)、安全、節(jié)約。我們熟知的現(xiàn)場(chǎng)管理是6S,在美麗點(diǎn)將成本節(jié)約看成重要的一點(diǎn),所以就是7S。
在“1234567”這樣簡(jiǎn)單使用的文化和管理體制下,美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司蓬勃發(fā)展,工人愛(ài)崗敬業(yè),管理人員素質(zhì)提高,企業(yè)成功利用軟實(shí)力帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展,管理者甚至笑稱(chēng)《文化手冊(cè)》是企業(yè)的秘密武器。 中國(guó)制鞋業(yè)的“三州一都”在專(zhuān)業(yè)人士眼中,中國(guó)制鞋業(yè)分為4個(gè)中心,浙江溫州、福建泉州、廣州、成都武侯,被稱(chēng)為“三州一都”。其中浙江溫州以生產(chǎn)皮鞋為主,其中紅蜻蜓、奧康、康奈、吉爾達(dá)等品牌在全國(guó)較有知名度;福建泉州以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋聞名,其在全國(guó)知名的品牌有安踏、富貴鳥(niǎo)、德?tīng)柣荨?61、特步、匹克、喬丹等數(shù)十個(gè);廣州是中國(guó)最早也是最大的制鞋及銷(xiāo)售基地,據(jù)統(tǒng)計(jì)在2006年6月已經(jīng)有鞋類(lèi)企業(yè)16620家。
成都武侯區(qū)以生產(chǎn)女鞋為主,建有中國(guó)女鞋之都,年產(chǎn)鞋超過(guò)一億雙。準(zhǔn)備修建匯金國(guó)際廣場(chǎng)等,具有研發(fā),生產(chǎn),銷(xiāo)售與一體的大型商業(yè)服務(wù)廣場(chǎng)。截至2007年,成都武侯區(qū)“中國(guó)女鞋之都”園區(qū)擁有國(guó)家“出口免驗(yàn)商品”1個(gè)、“中國(guó)馳名商標(biāo)”1個(gè)、“中國(guó)真皮名鞋”2家、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”2個(gè)、“真皮標(biāo)志”17家、“四川省著名商標(biāo)”7個(gè)、“四川省名牌產(chǎn)品”2個(gè)。成都武侯在制鞋上和國(guó)內(nèi)另外三大鞋業(yè)基地還有很大差距,品牌企業(yè)不多,規(guī)模不大,在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。作為后起之秀,武侯制鞋業(yè)準(zhǔn)確地選擇了女鞋作為突破口,以特色和成都制鞋業(yè)多年在手工技藝上的優(yōu)勢(shì)建立了“中國(guó)女鞋之都”。2007年7月成都市政府制定了《成都制鞋業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》,其中最大的亮點(diǎn)就是要將成都建設(shè)為全國(guó)最大的制鞋基地?!兑?guī)劃》中指出,到2010年成都制鞋總產(chǎn)值將達(dá)到500億元,到2015年將達(dá)到1000億元,成為全國(guó)最大的制鞋基地。
為進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)加強(qiáng)國(guó)際合作,促進(jìn)本土企業(yè)更多參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),2006年由四川省人民政府和成都市人民政府共同舉辦了“2006中國(guó)女鞋之都國(guó)際采購(gòu)節(jié)”。2007年10月12日~14日在中國(guó)女鞋之都國(guó)際貿(mào)易中心將舉行第二屆國(guó)際采購(gòu)節(jié),屆時(shí)意大利和西班牙將組織50家本國(guó)鞋業(yè)公司參加采購(gòu)節(jié),舉辦女鞋之都國(guó)際采購(gòu)節(jié)是成都制鞋業(yè)向國(guó)際接軌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。
面對(duì)人民幣日益升值、歐美經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)的造成的出口需求疲軟,惠東女鞋加強(qiáng)了新興經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),包括南美、東南亞、非洲等,同時(shí)順應(yīng)電子商務(wù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)一步扶持新型的電子商務(wù)企業(yè),提升產(chǎn)品質(zhì)量和合格率,增強(qiáng)自主品牌的影響力。