報刊版面

南方都市報在國內(nèi)首創(chuàng)分疊出版模式，每天出版A、B、C、D等疊，其中A疊以時政和社會新聞為主，A2疊以地級市本地和珠三角新聞（廣州讀本、深圳讀本、東莞讀本、佛山讀本等）以及南方閱讀（周日）為主，A3疊以深度周刊（周三）、黃金樓市（周五）以及南方評論（周日）為主，B疊以娛樂新聞、體育新聞和文化副刊；賽點周刊（周六）、地球周刊（周日）為主，B2疊以娛樂品鑒周刊（周六）、旅游時代（廣州）（周一、周四）為主，C疊以經(jīng)濟新聞、聲色周刊（周日）為主，C2疊為黃金車市（周四，但部分地區(qū)在A3疊）、汽車雜志（周一）、私人銀行（周三）（已?？橹?，D疊、D2疊、B特疊（周四）以生活消費資訊為主（分為廣州雜志、深圳雜志等）。(AA01) 封面 (AA02) 社論 (AA03) 主頁 (AA04) 廣告 (AA05) 重點 (AA06) 都市圈 (AA07) 都市圈 (AA08) 都市圈 (AA09) 時局 (AA10) 國內(nèi) (AA11) 國際 (AA12) 國際 (AA13) 廣告 (AA14) 經(jīng)濟 (AA15) 體育 (AA16) 個論。

發(fā)行情況

南方都市報2006年廣告額達18億元左右。現(xiàn)有員工4000多人。2006-2007年，新聞出版總署發(fā)布了全國晚報都市類報紙競爭力檢測結(jié)果，南方都市報連續(xù)兩年名列競爭力第1名。被世界品牌實驗室評為“中國品牌500強”。

南方都市報以廣州為根據(jù)地，逐步拓展深圳、東莞、佛山、江門，中山、清遠(yuǎn)、珠海、惠州等城市，現(xiàn)已全面覆蓋珠三角地區(qū)，成為該地區(qū)發(fā)行量較大和最具爭議性的媒體。南方都市報誕生在中國改革開放的最前沿，并迅速侵蝕了改革開放的窗口——廣州和深圳。南方都市報在這兩個城市的發(fā)行量占總發(fā)行量的70%以上，形成了一個新自由主義（比較經(jīng)濟優(yōu)勢理論）的輿論市場。2002年4月，南方都市報開始向東莞擴張，在較短的時間內(nèi)搶占了部分市場份額。

2010年8月16日，世界報業(yè)與新聞工作者協(xié)會在巴黎發(fā)布了“2010年世界日報發(fā)行量前100名排行榜”，《南方都市報》以發(fā)行量140.0萬份排名世界第30位、中國第7位、廣東省第3位。

領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)

南方都市報的領(lǐng)導(dǎo)班子平均32歲，采編人員平均27歲。擁有中國報業(yè)最年輕的領(lǐng)導(dǎo)班子，最優(yōu)秀的辦報人才，最富有活力的機制，最有勃勃生機的企業(yè)文化。南方都市報已經(jīng)成為中國報業(yè)發(fā)行量全國第七、廣東第三的報業(yè)品牌，正朝著“辦中國最好的報紙”的目標(biāo)昂首挺進。

讀者分析

南方都市報的讀者：以25-44歲 、高等學(xué)歷、社會精英階層及白領(lǐng)為主；是廣告信息的良好接收者與傳播者；他們更注重生活品質(zhì)，看重品牌，追求高檔生活；他們?nèi)粘ＯM積極，對房地產(chǎn)、汽車領(lǐng)域關(guān)注度高，消費旺盛。

南方都市報廣告最“領(lǐng)先”的影響力

“一日之計在于晨”，《南方都市報》讀者中有8%的人在每天早晨10點之前會閱讀報紙，這一比例高于居民總體和同城主要競爭報紙，這也使得《南方都市報》上的廣告信息能“領(lǐng)先”于其他報紙到達讀者中。在競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，廣告信息搶先一步讓消費者看到，也就搶先一步占據(jù)了商機。

南方都市報最主流的群體

《南方都市報》讀者中，25-44歲的中青年讀者合計占78%，社會精英階層和白領(lǐng)讀者比例為59%，他們構(gòu)成了《南方都市報》讀者的主體。這些人群通常年富力強，消費欲望和購買力均較強，是絕大多數(shù)消費市場中的主流消費群體。

南方都市報最“高端”的影響力

約四成的《南方都市報》讀者具有高等學(xué)歷，其比例高于同城兩份主要競爭報紙，表明受眾文化素養(yǎng)較高，是社會中具有一定影響力的人群。

南方都市報主流讀者“觸網(wǎng)”比例較高，影響力滲透至網(wǎng)民中

在《南方都市報》25-44歲讀者中，互聯(lián)網(wǎng)的日到達率為61.4%，平均每日上網(wǎng)時間達到102分鐘，均高于廣州25-44歲居民總體中的相應(yīng)比例。表明《南方都市報》的主流讀者對于互聯(lián)網(wǎng)的接觸度較深，通過這群“報網(wǎng)復(fù)合受眾”而將影響力滲透至網(wǎng)民中。

南方都市報高度忠誠的讀者群

根據(jù)報紙的閱讀頻率得出的讀者忠誠度數(shù)據(jù)顯示：《南方都市報》讀者的忠誠度高達93.6%。這說明《南方都市報》具有十分穩(wěn)固的讀者群，對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說，廣告投放的效果會很好。

南方都市報主動積極的讀者群

根據(jù)報紙的閱讀來源可以將讀者分為主動與被動讀者：讀者主動率高的報紙，讀者讀報頻率往往更高，對內(nèi)容的閱讀也會更詳細(xì)。

數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報》主動讀者比例高達75.5%，這也為其達到良好的廣告效果提供了有力保證。

南方都市報讀者閱讀仔細(xì)、充分

報紙閱讀程度從一個側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說明報紙越好地滿足了讀者的需求。

數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報》 有66%的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，高的閱讀程度說明《南方都市報》得到讀者的認(rèn)可，同時也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。

南方都市報讀者對廣告的接觸情況良好

調(diào)查顯示，《南方都市報》讀者中31.9%的人群看報紙廣告，高于廣州市居民總體。同時，17.4%的《南方都市報》讀者會閱讀廣告的全部內(nèi)容，這一比例高于同城兩份主要競爭報紙及居民總體，反映出《南方都市報》讀者對于報紙廣告具有良好的接受性。

南方都市報讀者更易接受廣告

從生活形態(tài)來看，《南方都市報》的讀者接受廣告程度更高，受廣告影響更大。

南方都市報讀者對多類廣告的關(guān)注度均較高

《南方都市報》讀者對大部分類型廣告的關(guān)注比例均高于兩份主要競爭報紙讀者，反映出其讀者對各類廣告持更積極的態(tài)度，這為很多產(chǎn)品廣告效果的發(fā)揮提供了良好的條件。

南方都市報讀者對房地產(chǎn)、汽車相關(guān)信息頗為關(guān)注

調(diào)查顯示， 《南方都市報》讀者經(jīng)常關(guān)注房地產(chǎn)、汽車方面信息的比例要高于廣州居民總體和同城主要競爭報紙，充分反映出讀者對各類房地產(chǎn)、汽車行業(yè)等相關(guān)信息需求強烈，這將有利于相關(guān)領(lǐng)域廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報閱讀內(nèi)容比例較高，利于廣告效果的發(fā)揮

《南方都市報》的讀者中關(guān)注除新聞外的其他內(nèi)容比例高于同城兩份主要競爭報紙的讀者關(guān)注同類型內(nèi)容的比例。除新聞外，受讀者關(guān)注到越多的內(nèi)容，越有利于廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報讀者自身的傳播力與影響力進一步放大廣告效果

從生活形態(tài)來看，《南方都市報》讀者樂于交友以及與朋友聚會，同時他們對于自己身邊的親朋好友有著比較強的傳播力與影響力，這使得他們從報紙上看過的廣告有了進一步發(fā)揮廣告效果的契機。

南方都市報追求高檔次生活

《南方都市報》讀者中， 在珠寶首飾預(yù)購率、過去一年內(nèi)曾出境旅游、 未來一年內(nèi)住房預(yù)購率、以及未來一年內(nèi)家庭汽車的預(yù)購率方面，都高于廣州居民總體和同城兩份主要競爭報紙。這體現(xiàn)出《南方都市報》讀者追求高端、高品質(zhì)的生活，是一些高檔產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費者。

南方都市報個人月平均收入及家庭平均月總收入較高

調(diào)查顯示， 在個人月平均收入及家庭平均月總收入等方面，《南方都市報》的讀者收入均高于廣州居民總體和同城兩份主要競爭報紙，體現(xiàn)了《南方都市報》讀者收入高及消費能力高的特征。

南方都市報讀者休閑娛樂、住房支出較高

與居民總體和競爭報紙相比，《南方都市報》讀者在休閑娛樂及住房等日常生活方面的月支出更高，體現(xiàn)出《南方都市報》讀者在日常生活用品方面的消費力相對較高，是相關(guān)廣告信息的良好接收者。

南方都市報讀者買家電選擇大賣場

調(diào)查顯示， 88% 的《南方都市報》讀者買家電都會選擇大賣場，這一比例高于廣州居民總體，在同城幾份報紙中也處于領(lǐng)先水平。這對于一些大賣場、超市的產(chǎn)品廣告或促銷廣告來說，是一個積極的信號。

《南方都市報》讀者手機擁有率及移動通訊增值服務(wù)的使用率較高

《南方都市報》讀者手機擁有率為98.64%，高于居民總體中的比例；同時該報讀者對多種移動通訊增值服務(wù)的使用比例也高于居民總體中的相應(yīng)比例。反映出《南方都市報》讀者在通訊方面消費行為更加積極，是各大手機廠商及移動運營商廣告投放的有效目標(biāo)人群。

《南方都市報》讀者家電、IT數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購率相對較高

調(diào)查顯示， 《南方都市報》讀者在高端電視機、攝像機、組合音響等家電產(chǎn)品方面的預(yù)購率高于廣州居民總體和同城主要競爭報紙。對于這些產(chǎn)品來說具有較強的廣告價值。

《南方都市報》讀者房產(chǎn)消費能力旺盛

《南方都市報》讀者未來預(yù)購住房的比例更高，可見該群體是住房的潛在消費者。

精彩報道

2001年，第一炮：ABA是個驚天大騙局？《南方都市報》和南方周末記者在接到些受騙人的線報后，冒著生命危險到深圳羅湖的國貿(mào)大廈臥底進行對有著9層辦公面積的ABA公司的深入調(diào)查，連續(xù)報道許多令人不可思議的一家“國際貿(mào)易公司”的言行，徹底揭穿其真實背景?！赌戏蕉际袌蟆吩跉v時8個月時間的揭露了深圳“ABA”公司涉嫌詐騙1億元真相，最終使該公司被定性為詐騙公司立案查處,ABA終于關(guān)門大吉。《南方都市報》和南方周末的“三戰(zhàn)ABA”的系列報道：《ABA是個驚天大騙局？》、《ABA騙到何時？》、《ABA”變身再騙》、《再戰(zhàn)巨騙ABA》等等稿件篇篇針鋒相對，篇篇擲地有聲，篇篇黑白分明。

2001年，第二炮：深圳有人封殺本報

南方都市在被深圳報刊發(fā)行局封殺后，2006年5月10日《南方都市報》利用自已熟練的新聞采訪手段一方面全方位向讀者披露事件真相，一方面向同行求援和自救?！赌戏蕉际袌蟆芬蚍鈿⑹录B發(fā)兩天的專題的報道。報紙頭版是：《深圳有人封殺本報》，2006年5月11日頭版是：《禁令不取消我們絕不罷休》。《南方都市報》的報道的標(biāo)題以震驚、憤怒等字眼進行有聲、有色、有情的表述，令讀者讀來也憤怒無比，十分具有感染力。報紙卦殺后，再看看深圳的街頭，連一些老太太都在地上偷著賣《南方都市報》，都知道《南方都市報》好賣。這種現(xiàn)象看到真讓人感到心酸，甚至有看到賣報的人感動地流出了眼淚，南方都市有這樣支持真是知足矣，當(dāng)然這顯示出了南方都市讀者基礎(chǔ)是如何地深厚。像這樣現(xiàn)象可以說在中國報業(yè)史上也是絕無僅有的，這不禁讓許多人想到了民國的報業(yè)史。在封殺了一個月后，2001年6月16日南方都市正式上攤，當(dāng)日該報在頭版，同時也在本地其它幾份媒體登出《向深圳市民鄭重道歉》的稿子，這可能是《南方都市報》是“人在屋檐下不得不低頭”的表現(xiàn)，但并不傷大雅，總而言之，封殺事件中《南方都市報》是最大的贏家，其品牌形象深深在深圳扎下根來，在廣東省和全國迅速傳播開來。

2001年，第三炮：收容人員被冒領(lǐng)？第一次重力出擊置問收容制度

《南方都市報》報道湖北女孩劉荷在深圳寶安區(qū)找工作時因沒有辦暫住證被保安抓住并送到收容站，報道連續(xù)跟蹤采訪報道整個和冒領(lǐng)事相關(guān)的人和事，普通人和政府官司員，從各個方面擊破問題的癥結(jié)，從事實上全面指出收容站管理存在嚴(yán)重漏洞。最終隨著《南方都市報》的連續(xù)報道和社會各階層及政府的熱烈討論。深圳自當(dāng)年開始暫住證從原來收費300元，猛減至15元，而進出市區(qū)的各大關(guān)口的邊防檢查也隨之放松。

2002年4月19日，第四炮：無病看出性?。勘灸甓?，《南方都市報》頭版標(biāo)題:無病看出性??？標(biāo)題以提問方式向深圳南山計生中心發(fā)問，向讀者警示，向主管部門提示監(jiān)督。本篇報道采訪是兩位記者以假裝患者身份進行的，記并當(dāng)場揭穿庸醫(yī)的伎倆。隨后，記者又深入采訪受寄存害者家庭的寒心遭遇，深切了解受害夫婦在倫理、精神上的傷害，讀來令人同情之心油然而生，同時也充滿了對貧醫(yī)、庸醫(yī)”的痛恨?！丁赌戏蕉际袌蟆贰芬矠榇藞蟮肋B續(xù)五天發(fā)表社評稱，這些年來，非法游醫(yī)打著治療性病的旗號，在全國招搖撞騙。一些地區(qū)響應(yīng)國家的號召，嚴(yán)厲打擊這些不法分子的犯罪活動，沒有想到，國家出資設(shè)立的計劃生育機構(gòu)也涉嫌利用此類手段公然斂財。將那么多健康人診斷為“性病患者”？這僅僅是一個“誤診”就能開脫的嗎？最終，此篇報道引起廣東省衛(wèi)生部門和深圳本地衛(wèi)生部門的關(guān)注并徹查此事，再加之近百名被“誤診”的患者的起訴，南山關(guān)門了事，相關(guān)責(zé)任人逃之夭夭。

2003年1月8日，第五炮：深圳，你被誰拋棄

《南方都市報》策劃大型專題報道《深圳，你被拋棄了嗎？》，在深圳掀起了軒然大波，引起了深圳市從政府官員和市民的廣泛熱烈討。此篇報道從關(guān)注《深圳，你被誰拋棄》網(wǎng)文開始，到關(guān)注深圳整個深圳轉(zhuǎn)型。專題報道采用解構(gòu)新聞的方式全面對《深圳，你被誰拋棄》網(wǎng)文所提的的問題一一核實,并力圖通過采訪政府官員和市民找到解決問題的答案。在這次新聞活動中，網(wǎng)文借勢報紙，報紙借勢網(wǎng)絡(luò)，急速在全國傳播，南方都市真正地做到了反映市民心聲音，充當(dāng)政府喉舌的作用，為深圳轉(zhuǎn)型思考提供了廣東省闊的討論空間，同時也樹立了《南方都市報》在時政媒體上的品牌形象。

2003年，第六炮：孫志剛之死徹底摧毀收容制度

南方都市在2003年4月25日,《南方都市報》發(fā)表了一篇《孫志剛之死》的報道，題目簡單，但很有深度，很有點像羅貫中《三國演義》中寫的《楊修之死》的味道，在國內(nèi)第一個報道記錄了湖北青年孫志剛之死發(fā)生的整個過程，并勢圖從中探求其非正死亡的真正原因。報道出來一段時間后，2003年5月14日，三位法學(xué)博士（俞江，華中科技大學(xué)法學(xué)院；騰彪，中國政法大學(xué)法學(xué)院；許志永，北京郵電大學(xué)文法學(xué)院）集體以公民的名義向全國人大常委會法制工作委員會提交一份題目為“關(guān)于審查《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的建議書”，在全國掀起對收容制度的熱烈討論。直到2003年6月5日，與孫志剛有關(guān)的刑事案件在廣州3個法院同時開庭審理，18名被告人接受審判。8月1日起《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》正式取消，同時全國的收容站正式撤牌。對此，全國廣大民工，暫住人員皆大歡喜。

新媒體

南都數(shù)字報以南都報系官方網(wǎng)站南都網(wǎng)為平臺推出集約式數(shù)字產(chǎn)品列陣，探索實施數(shù)字媒體的內(nèi)容、廣告、發(fā)行一體化，搭建南都數(shù)字媒體經(jīng)營平臺。南都數(shù)字報于2007年8月10日正式上線，它全面整合南都采編資源, 以南都廣泛的讀者群體為基礎(chǔ)，運用多媒體手段，突出報網(wǎng)互動，第一時間報道最新新聞資訊。南方都市報數(shù)字報顛覆了報網(wǎng)互動的舊模式，嘗試開創(chuàng)國內(nèi)報紙利用互聯(lián)網(wǎng)的最新形態(tài)。從而將一紙風(fēng)行的南都全面引入數(shù)字時代，在短時間內(nèi)迅速成長為新媒體典范，助推南方都市報的大發(fā)展。結(jié)合不同的新媒體優(yōu)勢，南都數(shù)字報所提供的三大類數(shù)字產(chǎn)品——南都完整版、南都精華版和南都播報，顛覆了報網(wǎng)互動的舊模式，開創(chuàng)了中國報紙利用互聯(lián)網(wǎng)的最新形態(tài)，其中，南都精華版是國內(nèi)報業(yè)中第一家以新聞網(wǎng)絡(luò)精品化形態(tài)推出的數(shù)字報紙。南都數(shù)字報通過重新整合南都新聞，使得它們更符合網(wǎng)絡(luò)特點和網(wǎng)友閱讀習(xí)慣，可讓讀者享受到全新而充沛的用戶體驗，它在與紙質(zhì)南都相互彰顯的同時，推動南都的新聞及影響力突破區(qū)域發(fā)行壁壘，擴散到全國乃至全球。同時，南都網(wǎng)上還設(shè)置了 “南都俱樂部”版塊，為南都讀者提供全方位的網(wǎng)上服務(wù)。2009年10月，開通了南都全娛樂番茄網(wǎng)。