一、音像制品的基本概念

根據(jù)國(guó)務(wù)院2001年12月30日頒布的《音像制品管理?xiàng)l例》，音像制品是指“錄有內(nèi)容的錄音帶、錄像帶、唱片、激光唱盤和激光視盤等”。一般來說，音像制品就是以電、光、磁介質(zhì)為載體，用數(shù)字或模擬信號(hào)，將圖、文、聲、像記錄下來經(jīng)編輯加工后，通過視聽設(shè)備播放使用的出版物。

二、音像制品的類別

音像制品可分為錄音制品(錄音帶、唱片、激光唱盤)和錄像制品(錄像帶、激光視盤)兩大類。

(一) 錄音制品

錄音制品用于記錄聲音，具有再現(xiàn)音樂作品、語言等功能，主要有盒式錄音帶、唱片、激光唱盤(CD—compact disc)三種載體形式。唱片特指膠木和塑料薄膜唱片，早些年就已退出市場(chǎng)。盒式錄音帶是目前我國(guó)音像制品市場(chǎng)上銷售量最多的產(chǎn)品。但是，隨著激光唱盤的市場(chǎng)占有率逐漸壙大和互聯(lián)網(wǎng)上MP3(一種音頻壓縮格式)音樂節(jié)目可廣泛而方便地下載，盒帶將逐步退出市場(chǎng)。激光唱盤應(yīng)該是發(fā)展空間最大的錄音制品。

(二) 錄像制品

錄像制品用于記錄動(dòng)作、畫面、表情和場(chǎng)景等，具有類似或再現(xiàn)電影、電視劇(片)的功能，主要有盒式錄像帶、激光視盤兩種載體形式。激光視盤又有LD(1aser-disc：)、VC[)(video—CD)、DVD(digital ver。satile discs)等多種。在目前我國(guó)的音像制品市場(chǎng)上，盒式錄像帶和激光視盤中的LD正在逐漸退出，而VC[)占有相當(dāng)份額。但是，DVD已經(jīng)快速進(jìn)入市場(chǎng)并可能逐步成為市場(chǎng)主角。

可以預(yù)見，隨著現(xiàn)代科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步、發(fā)展，音像制品的物質(zhì)形態(tài)、復(fù)制方法等，都將會(huì)有許多變化。

三、音像制品的特點(diǎn)

(一) 內(nèi)容上的特點(diǎn)

音像制品幾乎可以承載所有的文化藝術(shù)形式。高保真音質(zhì)和高清晰度畫面的再現(xiàn)，使它更適合于文化的積累、傳承、開發(fā)和普及。錄音制品將語言和音樂集于一體，錄像制品將圖像、文字、語言、音樂和連貫的動(dòng)作表演等集于一體，運(yùn)用各種藝術(shù)和技術(shù)手段，以形象、生動(dòng)、直觀的方式表達(dá)思想，展現(xiàn)藝術(shù)和傳授知識(shí)。與其他類型的出版物相比，音像制品更具感染力。

(二) 生產(chǎn)上的特點(diǎn)

與書刊等其他出版物一樣，音像制品也是可以批量生產(chǎn)的精神文化產(chǎn)品，也有精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)兩個(gè)過程。但是，音像制品的前期節(jié)目制作(即精神生產(chǎn)過程)的資金投入要比書刊等高得多，而后期復(fù)制(即物質(zhì)生產(chǎn)過程)的成本相對(duì)而言卻又低得多。因此，出版物所具有的因復(fù)制生產(chǎn)及銷售上的數(shù)量變化便會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率大起大落的特殊性，在音像制品的生產(chǎn)中表現(xiàn)得尤其突出。

音像制品在生產(chǎn)上的另一特點(diǎn)，是作為前期生產(chǎn)成果的音像節(jié)目可以多次利用，實(shí)現(xiàn)多級(jí)開發(fā)效益。例如，一首作為影視劇主題曲的優(yōu)秀歌曲，隨著影視劇的播放而廣泛傳播。利用它制作音像制品，歌曲演唱可以制成錄音帶、CD，音樂電視(MTV)可以制成錄像帶、VCD、DVD等?？梢?，優(yōu)秀音像節(jié)目的疊加效益是非常明顯的。

(三) 流通上的特點(diǎn)

音像制品的內(nèi)容信息含量很大，而物質(zhì)載體卻小、輕、薄，在流通領(lǐng)域里便于運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、展示，可以方便、快捷地通過分銷渠道轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。

(四) 消費(fèi)上的特點(diǎn)

從消費(fèi)方式上看，音像制品主要供個(gè)體消費(fèi)。音像制品的消費(fèi)重復(fù)率比一般商品高得多，同一部交響樂作品或同一首歌制成錄音帶或激光唱盤后，音樂愛好者們會(huì)聽上幾遍、十幾遍甚至幾十遍。然而，這并不會(huì)妨礙他們向往聽更多的交響樂作品或更多的歌曲。購(gòu)置了視聽設(shè)備的消費(fèi)者，很少有只看一兩盤激光視盤或錄像帶、只聽一兩盤錄音帶或激光唱盤的。因此，不斷購(gòu)買錄有各種作品的音像制品，通常是消費(fèi)者的追求。音像制品消費(fèi)還往往具有趨同性特點(diǎn)，即一部分人對(duì)某種音像制品的愛好很容易波及其他人，并吸引他們產(chǎn)生親身體驗(yàn)的欲望，從而形成某種“熱點(diǎn)”或“流行風(fēng)”。這個(gè)特點(diǎn)能為音像制品實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益準(zhǔn)備條件。

正因?yàn)?a href="http://m.wzkp.org.cn/maigoo/3061yx_index.html" target="_blank">音像制品具有以上特點(diǎn)，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，音像業(yè)已經(jīng)發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)支柱型行業(yè)。音像業(yè)的發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)行業(yè)(如演出業(yè)、影視業(yè)等)以及其他關(guān)聯(lián)行業(yè)(如著作權(quán)代理、音響設(shè)備生產(chǎn)開發(fā)等)也會(huì)起到良好的帶動(dòng)作用。

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