文案策劃是什么

嚴(yán)格來說，在廣告學(xué)當(dāng)中的“文案”與“策劃”應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系，而又迥然不同的專業(yè)分工。只不過，由于我國早期的廣告行業(yè)發(fā)展不成熟，公司普遍小型化，缺乏專業(yè)分工，再加上策劃人員都具備一定的文案水平，一些中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企劃部為節(jié)約成本，常常讓一個(gè)人承擔(dān)多種職能，從而很多策劃人員既要策劃營銷活動(dòng)，又要撰寫廣告文案。但“文案策劃”這種錯(cuò)誤稱呼的出現(xiàn)與上述現(xiàn)象并不是因果關(guān)系，主要還是由于長(zhǎng)期對(duì)文案和策劃的誤讀造成的。

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)（廣告的文字創(chuàng)意部分）。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。?

文案策劃的工作內(nèi)容

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；

2、負(fù)責(zé)展開市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)；

3、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；

4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)。?

文案策劃工資多少

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體行業(yè)的崛起和發(fā)達(dá)，各個(gè)公司對(duì)文案策劃的崗位需求越來越大。相對(duì)于當(dāng)年的SEO在國內(nèi)的興起和發(fā)展，文案策劃師也將成為一個(gè)高收入的職業(yè)。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關(guān)崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當(dāng)然，還有咪蒙助理的月薪5萬），北京深圳的文案策劃崗位平均薪資在6000-7000左右，上海的文案策劃崗位平均薪資在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左右。?

如何成為文案策劃

1、首先對(duì)文字要感興趣。文案策劃，本身就是與文字打交道的，如果不是很喜歡文字，從事這份工作，就會(huì)感覺很枯燥。

2、培養(yǎng)自己的文字功底。做文案策劃，最主要的就是文字功底，如果文字功底不好，悟性不強(qiáng)，怎樣都沒用。

3、要有堅(jiān)定的決心。一個(gè)好的文案策劃，剛開始也是一個(gè)渣渣，都是通過不斷打擊，才有今天的，所以，一定要有堅(jiān)定的決心。

4、不怕失敗，不怕改稿。做文案策劃，改稿子真的是家常便飯，很多時(shí)候，你寫出來的文案，不合對(duì)方胃口，就需要根據(jù)對(duì)方的要求，不停地改改改。

5、多去閱讀旅行。文案人的經(jīng)驗(yàn)是很豐富的，空白如一張紙的經(jīng)驗(yàn)，是寫不出有深度的文案，所以，有空就多出去走走。

6、最開始的都是模仿。不懂，那就去學(xué)習(xí)，去模仿優(yōu)秀的文案，然后不斷總結(jié)，提升自己。