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海信世界杯廣告 海信為何“鐘情”頂級體育賽事

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摘要:在東道主卡塔爾隊對陣南美勁旅厄瓜多爾隊的世界杯揭幕戰(zhàn)中,賽場四周被中國廣告“包圍”,正好印證了那句,“雖然沒有中國足球,但‘中國無處不在’”。賽場四周碩大的中文廣告牌更是顯眼,這其中,最惹人注目的則是海信集團的廣告語,“中國第一,世界第二”,其實這已經(jīng)不是第一次了,那么你知道海信為何“鐘情”頂級體育賽事嗎??一起到文中來說道說道。

一、海信世界杯廣告

2022年11月21日,2022世界杯正式打響,亞洲勁旅東道主卡塔爾隊與“高原殺手”厄瓜多爾隊為球迷們獻上了一場精彩絕倫的揭幕戰(zhàn)。與開場賽一樣精彩的還有世界杯廣告贊助商們之間的品牌展示,作為2022世界杯官方贊助商的海信在首場大賽中就將其電視廣告一炮打響,成為當天世界杯的熱搜話題。

“中國第一,世界第二”,這則廣告也引來了不少爭議。

敢這么喊口號,其實海信早就不是第一次了。

海信2016年成為歐洲杯的頂級贊助商,當時就把“海信電視,中國第一”的廣告語打在了歐洲杯的賽場上,2018年俄羅斯世界杯,他們又將“中國電視,海信第一”設(shè)為賽場邊的廣告詞,引發(fā)過討論。

根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù),在今年的卡塔爾世界杯上,中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商,為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元,超過了美國的11億美元。共有四家中國企業(yè)入選官方贊助商名單:萬達集團、海信集團、蒙牛乳業(yè)、vivo。

四年一度的世界杯是球迷的盛事,也是巨頭們沒有硝煙的營銷戰(zhàn)場。

不論如何,海信的這條擦邊球廣告確實是給他們的曝光率提高了不少。

二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和海信的戰(zhàn)略有關(guān)系。

國內(nèi)電視市場已經(jīng)增速趨穩(wěn),而海外市場的增長率遠遠超過國內(nèi)市場,海信的體育營銷,其背后的目標就是國際市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計,到2025年,全球智能電視出貨量將達到2.3億臺,復(fù)合增長率為6.0%;而且價格不斷推高,全球電視市場的規(guī)模,在2025年將達到2926億美元,復(fù)合增長率高達11.8%。相比之下,根據(jù)IDC在2020年披露的數(shù)據(jù),中國智能電視市場2020年出貨量為4480萬臺,預(yù)計2024年達到4800萬,復(fù)合增長率約為1.7%,低了許多。

因此,相比國內(nèi),海外市場的誘惑力更大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月,海信成為2018世界杯贊助商,當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示,“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰(zhàn)略行動?!焙P偶瘓F董事長也曾表示:“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會?!?a href="http://m.wzkp.org.cn/news/483976.htmle" target="_blank">海信電視產(chǎn)品大全>>

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