一、海信世界杯廣告

2022年11月21日，2022世界杯正式打響，亞洲勁旅東道主卡塔爾隊(duì)與“高原殺手”厄瓜多爾隊(duì)為球迷們獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩絕倫的揭幕戰(zhàn)。與開(kāi)場(chǎng)賽一樣精彩的還有世界杯廣告贊助商們之間的品牌展示，作為2022世界杯官方贊助商的海信在首場(chǎng)大賽中就將其電視廣告一炮打響，成為當(dāng)天世界杯的熱搜話題。

“中國(guó)第一，世界第二”，這則廣告也引來(lái)了不少爭(zhēng)議。

敢這么喊口號(hào)，其實(shí)海信早就不是第一次了。

海信2016年成為歐洲杯的頂級(jí)贊助商，當(dāng)時(shí)就把“海信電視，中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)打在了歐洲杯的賽場(chǎng)上，2018年俄羅斯世界杯，他們又將“中國(guó)電視，海信第一”設(shè)為賽場(chǎng)邊的廣告詞，引發(fā)過(guò)討論。

根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)，在今年的卡塔爾世界杯上，中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)的11億美元。共有四家中國(guó)企業(yè)入選官方贊助商名單：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo。

四年一度的世界杯是球迷的盛事，也是巨頭們沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

不論如何，海信的這條擦邊球廣告確實(shí)是給他們的曝光率提高了不少。

二、海信為何“鐘情”頂級(jí)體育賽事

這和海信的戰(zhàn)略有關(guān)系。

國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)已經(jīng)增速趨穩(wěn)，而海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信的體育營(yíng)銷，其背后的目標(biāo)就是國(guó)際市場(chǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2025年，全球智能電視出貨量將達(dá)到2.3億臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為6.0%；而且價(jià)格不斷推高，全球電視市場(chǎng)的規(guī)模，在2025年將達(dá)到2926億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)11.8%。相比之下，根據(jù)IDC在2020年披露的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能電視市場(chǎng)2020年出貨量為4480萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2024年達(dá)到4800萬(wàn)，復(fù)合增長(zhǎng)率約為1.7%，低了許多。

因此，相比國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)的誘惑力更大。

海信官方也毫不諱言這一點(diǎn)。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當(dāng)時(shí)的集團(tuán)總裁、海信電器董事長(zhǎng)就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級(jí)品牌的一次良好機(jī)會(huì)和戰(zhàn)略行動(dòng)?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長(zhǎng)也曾表示：“頂級(jí)體育賽事給了海信一個(gè)彎道超車的絕佳機(jī)會(huì)?！?a href="http://m.wzkp.org.cn/news/483976.htmle" target="_blank">海信電視產(chǎn)品大全>>