一、短視頻是怎么興起的

以移動(dòng)智能終端為傳播載體，依托移動(dòng)社交平臺(tái)與社交鏈條，播放時(shí)長(zhǎng)在數(shù)秒到數(shù)分鐘之間，作為具有這些特點(diǎn)的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，短視頻正在快速流行，短視頻的興起是多方面原因綜合的結(jié)果，主要有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現(xiàn)代社會(huì)中高雅文化與低俗文化的邊界正在逐漸消失，在這種環(huán)境下，短視頻碎片化的內(nèi)容突破了時(shí)間、空間、人群的限制，為用戶所喜歡；其個(gè)性化、平民化的傳播形式和語(yǔ)言表達(dá)，也契合了用戶的情緒價(jià)值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶群體注意力跨度不斷縮短的信息消費(fèi)習(xí)慣與短視頻“短、精、小”的呈現(xiàn)方式不謀而合，通過(guò)付出盡可能少的時(shí)間代價(jià)后獲得盡可能多的報(bào)償，以其多維度的內(nèi)容展示刺激用戶感官，兼容了文字媒介、聲音媒介及圖片媒介的特點(diǎn)，準(zhǔn)入門檻低、試錯(cuò)成本低，這些特點(diǎn)都為短視頻的迅猛發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、技術(shù)賦能：短視頻興起的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

短視頻快速拍攝、方便剪輯、實(shí)時(shí)上傳的特性讓其成為隨時(shí)隨地記錄生活的方式，人們用短視頻社交，改變了以往的交往形態(tài)，其背后離不開(kāi)技術(shù)的支持。正是由于5G技術(shù)的普及，使得移動(dòng)端觀看視頻成為可能。大數(shù)據(jù)和算法分發(fā)技術(shù)也讓不同類型的短視頻能夠精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)受眾，增強(qiáng)了用戶黏性。同時(shí)，媒介形態(tài)日益豐富，媒介傳播手段日益多元化，文字、聲音、圖像、視頻等信息形態(tài)伴隨著技術(shù)的進(jìn)步不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的整合。

二、短視頻的發(fā)展前景怎么樣

短視頻的發(fā)展前景非常廣闊。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著用戶需求的不斷變化，短視頻平臺(tái)也將不斷創(chuàng)新，推出更加多元化、個(gè)性化的內(nèi)容，滿足用戶的需求。

從技術(shù)角度來(lái)看，短視頻的發(fā)展還有很大的空間。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻應(yīng)用的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、特效等方面將會(huì)得到進(jìn)一步提升，這將進(jìn)一步提高用戶的觀看體驗(yàn)。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模還有很大的增長(zhǎng)空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用短視頻應(yīng)用，這將進(jìn)一步促進(jìn)短視頻的發(fā)展。

從用戶需求角度來(lái)看，短視頻的需求還將持續(xù)增長(zhǎng)。短視頻的內(nèi)容形式多樣，可以滿足不同用戶的需求，這將進(jìn)一步促進(jìn)短視頻的發(fā)展。

三、短視頻的發(fā)展趨勢(shì)分析

1、從宏觀角度來(lái)看

短視頻的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是多樣化和個(gè)性化。未來(lái)短視頻將更加注重用戶體驗(yàn)，不斷推出更加多元化、個(gè)性化的內(nèi)容。同時(shí)，短視頻將更加注重社交屬性，不斷推出更加互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，滿足用戶的社交需求。短視頻在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中，將會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

首先，短視頻的用戶規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用短視頻應(yīng)用，這將進(jìn)一步促進(jìn)短視頻的發(fā)展。

其次，短視頻的內(nèi)容將會(huì)更加豐富多樣化。隨著短視頻應(yīng)用的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始使用短視頻來(lái)傳遞信息和娛樂(lè)觀眾。未來(lái)，短視頻的內(nèi)容將會(huì)更加多樣化，包括音樂(lè)、舞蹈、美食、旅游等各種領(lǐng)域。

第三，短視頻的技術(shù)將會(huì)不斷升級(jí)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、特效等方面將會(huì)得到進(jìn)一步提升，這將進(jìn)一步提高用戶的觀看體驗(yàn)。

2、從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看

短視頻未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)會(huì)從以下幾個(gè)方向深入發(fā)展：

（1）視頻與電商的結(jié)合

隨著電商的不斷發(fā)展，短視頻與電商的結(jié)合越來(lái)越緊密。短視頻平臺(tái)可以通過(guò)短視頻內(nèi)容，為電商平臺(tái)提供更多的曝光機(jī)會(huì)，提高電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，電商平臺(tái)也可以通過(guò)短視頻平臺(tái)，為用戶提供更加真實(shí)、生動(dòng)的商品展示，提高用戶的購(gòu)買欲望。目前，短視頻與電商的結(jié)合主要有以下幾種形式：

①直播帶貨：通過(guò)短視頻直播的形式，將產(chǎn)品展示給用戶，并在直播中進(jìn)行推銷和銷售。

②短視頻廣告：在短視頻平臺(tái)上投放廣告，吸引用戶點(diǎn)擊購(gòu)買。

③短視頻內(nèi)容營(yíng)銷：通過(guò)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，提高品牌知名度和用戶粘性，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

未來(lái)，短視頻與電商的結(jié)合將越來(lái)越緊密，主要趨勢(shì)包括：

①短視頻平臺(tái)將進(jìn)一步完善電商功能，提供更多購(gòu)買渠道和支付方式。

②短視頻內(nèi)容將更加精細(xì)化，針對(duì)不同用戶群體進(jìn)行定制化推薦和營(yíng)銷。

③短視頻與物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的結(jié)合，將為用戶提供更加智能化、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

（2）短視頻與直播的結(jié)合

直播是一種非常受歡迎的社交媒體形式，短視頻與直播的結(jié)合，可以為用戶提供更加真實(shí)、生動(dòng)的社交體驗(yàn)。短視頻平臺(tái)可以通過(guò)直播，為用戶提供更加豐富、多樣化的內(nèi)容，吸引更多的用戶。同時(shí)，直播也可以為短視頻平臺(tái)提供更多的曝光機(jī)會(huì)，提高平臺(tái)的用戶粘性。

①更加多元化的內(nèi)容。未來(lái)，短視頻和直播的內(nèi)容將會(huì)更加多元化，不僅僅是傳統(tǒng)的娛樂(lè)、游戲等領(lǐng)域，還會(huì)涉及到更多的實(shí)用性、教育性、商業(yè)性等領(lǐng)域。這也將為用戶提供更加豐富的選擇。

②更加個(gè)性化的推薦。未來(lái)，短視頻和直播平臺(tái)將會(huì)更加注重用戶的個(gè)性化推薦，通過(guò)人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)地推薦用戶感興趣的內(nèi)容，提高用戶的觀看體驗(yàn)。

③更加智能化的互動(dòng)。未來(lái)，短視頻和直播平臺(tái)將會(huì)更加注重用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加智能化的互動(dòng)，例如語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別等技術(shù)，提高用戶的參與度和體驗(yàn)。

更加完善的商業(yè)模式。未來(lái)，短視頻和直播平臺(tái)將會(huì)更加注重商業(yè)模式的創(chuàng)新，例如通過(guò)直播帶貨、品牌合作等方式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（3）短視頻與人工智能的結(jié)合

人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，為短視頻平臺(tái)提供了更多的可能性。短視頻平臺(tái)可以通過(guò)人工智能技術(shù)，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化的推薦服務(wù)，提高用戶的滿意度和粘性。同時(shí)，人工智能技術(shù)也可以為短視頻平臺(tái)提供更加精準(zhǔn)、高效的廣告投放服務(wù)，提高廣告收益。

（4）短視頻與VR/AR的結(jié)合

短視頻與VR/AR的結(jié)合已經(jīng)成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大熱點(diǎn)，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)也非常值得關(guān)注。

①更加沉浸式的體驗(yàn)，短視頻平臺(tái)將會(huì)更加注重用戶的沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)VR/AR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加逼真的場(chǎng)景和交互體驗(yàn)，提高用戶的觀看體驗(yàn)。

②更加個(gè)性化的推薦，未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)更加注重用戶的個(gè)性化推薦，通過(guò)VR/AR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的推薦，例如根據(jù)用戶的興趣和喜好推薦相應(yīng)的VR/AR內(nèi)容。

③更加智能化的制作，未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)更加注重VR/AR內(nèi)容的制作，通過(guò)人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)VR/AR內(nèi)容的智能制作、智能剪輯、智能配音、智能字幕等功能，提高視頻的制作效率和質(zhì)量。

④更加商業(yè)化的變現(xiàn)，未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)更加注重VR/AR內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)，例如通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的試穿、試戴等方式，實(shí)現(xiàn)商品的虛擬體驗(yàn)和銷售，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。