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這些國貨老外都搶瘋了 解放鞋 蛇皮袋在國外竟然是奢侈品

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說到海外購物,你們腦海中首先想到的是不是日本的馬桶,歐美的奶粉,韓國的時尚女裝。近年來,當(dāng)中國人在全球瘋狂買買買之時,法國小伙杰羅姆在法語教學(xué)視頻中用老干媽辣醬蘸面包吃,好萊塢明星奧蘭多布魯姆曾穿著中國飛躍牌球鞋亮相位于曼哈頓的《紐約,我愛你》片場,百雀羚成出訪伴手禮...那些曾經(jīng)被我們無視的國貨,正在低調(diào)而迅速地搶占國外市場,在國外刮起一陣中國風(fēng),這些國貨老外都搶瘋了。

今天你對我愛答不理
明天我讓你高攀不起

改革開放之后,隨著打工大軍的突起,這種造價低廉結(jié)實耐用的蛇皮袋,成為出門在外必備的工具。2007年春夏款的LV提包不得不讓中國人大跌眼鏡。你可以感嘆它太有創(chuàng)意了,也可以感嘆它分明就是抄襲。

打工大軍出門必備
2007年LV春夏新款提包
PK

1982年,李寧身穿梅花牌運動服奪得世錦賽6金,這套運動裝一度深受年輕人的追捧,如今梅花牌運動衫重現(xiàn)市場,紅藍兩款同樣經(jīng)典,就連老外也喜歡上這種純紅簡潔的套裝。梅花運動裝這股復(fù)古“懷舊”風(fēng)更是吹到了巴黎的秀場,Chloé 2016年春夏系列更是和我們這款設(shè)計的樣本雷同,不知道算不算抄襲!

紅藍經(jīng)典運動國服
Chloé 2016年春夏新款
PK

無獨有偶,曾經(jīng)國人眼中那土得掉渣的軍綠色解放鞋,如今又在國外時尚圈里做了一回弄潮兒。無論是在Prada的秀場上,還是在2016年一月Burberry的男裝秀上,男模們穿著的布面膠底、鞋頭用橡膠包裹的鞋子,怎么看都是改良自中國的解放鞋。其價格也隨之攀升,從過去不到20元人民幣,到美國市場售價75-87美元,身價堪比耐克。

體力勞動者和農(nóng)民首選裝備
Prada / Burberry時尚秀場新寵
PK

我們家的小白鞋到了國外還真是“囂張”得很。隨著越來越多的明星喜歡,飛躍的身價也隨之大漲,一雙原本在中國只賣20幾塊錢的鞋,搖身一變一雙可以賣到500-1000元。在2010年美國時代周刊一年一度的"The Best of Asia"評選中,F(xiàn)eiyue還光榮上榜!被稱為“最成功的復(fù)出”。在中國它只是一雙被人忘到腦后的破球鞋,在國外穿Feiyue卻代表著一種文化。

上世紀(jì)七八十年代時尚品
Poppy Delevingne/奧蘭多·布魯姆
PK

提起回力鞋,你可能更熟悉臭球鞋、膠鞋這些名字。但恐怕沒有誰會想到,這款已淡出人們視線多年的廉價地攤貨,在傳入法國之后,瞬間爆紅成為巴黎時尚界的寵兒,幾十一雙的臭球鞋,一出國價格翻倍,買到50歐元,不僅成功的搶占外國商店中最顯眼的柜臺,就連明星紅人、時尚達人也是對這一雙小白鞋追捧有加。

中國最早的時尚膠底鞋
巴黎時尚界寵兒
PK

由粗帆布制成的極普通的綠色挎包,部隊御用時尚單品,曾是那個時代的記憶符號,被大家親切地稱為軍挎,如果上面再印上毛主席頭像或是為人民服務(wù)字樣,那更能就包中上品了。這種簡單大方但老掉牙的挎包,傳到外國之后立馬成為明星追捧的對象,“美國甜心”卡梅隆挎上“為人民服務(wù)”軍綠包很是拉風(fēng)??!

軍挎:部隊御用時尚單品
美國甜心卡梅隆
PK

白藍相間的條紋衫,俗稱?;晟?,是不少人記憶中童年的樣子。而就是這么樸素的?;晟绤s成為了老外眼中最有中國特色的服飾之一。而最近國際大牌設(shè)計也常常以此?;晟罏閯?chuàng)作源,穿上的它不僅不土,還一股的國際范大牌味道呢,如果再搭配一條紅領(lǐng)巾,那簡直可以堪稱完美!

白藍相間經(jīng)典?;晟?
英國王妃凱特·米德爾頓
PK

在中國三輪摩托車的最大出路,除了用作公安機關(guān)工作外,其余都被外國的懷舊玩家用來收藏了,老電影中經(jīng)常有這個俗稱“三跨”的拉風(fēng)神器。長江750在日本售價是在一百萬日元以上!很多外國人回國時,也都會買臺長江750,究其原因,可能就在于那種粗糙生硬的駕駛感覺,除了4個前進檔還有一個高達每小時16km的倒檔。

公安機關(guān):拉風(fēng)神器
外國懷舊玩家追捧的收藏品
PK

外國人喜歡用中國80年代暢銷的紅雙喜痰盂,無論是喝啤酒還是當(dāng)果盤,都方便實用,他們認為上面的大紅喜字有吉祥的意思,但看起來總是怪怪的感覺。老祖宗有一句話是“夜壺刷干凈了,照樣泡出來好茶”但老外的痰盂新用法,還是另辟蹊徑的為我們印證了這句話的正確性!

80年代暢銷的痰盂
新用法:啤酒杯/果盤
PK
外國人都搶瘋了
這些你看不上的國貨
清涼油

一些中亞、非洲的老外到中國后,搶購清涼油的熱情堪比國人出國買LV。外國人一般比較喜歡薄荷的味道,再加上清涼油有祛癢提神的奇效,尤其受亞、非、拉發(fā)展中國家朋友的寵愛。

馬應(yīng)龍痔瘡膏

新一代國貨神品非馬應(yīng)龍痔瘡膏莫屬了,讓美國人盡情的爽吧,拯救美國人就靠它了。在美國市場屢遭斷貨,網(wǎng)友說用了它就像在你的屁眼上涂了玫瑰色的冰淇淋那樣,清涼而持久,拯救老外的菊花還得國貨出馬啊。

大寶SOD蜜

大寶明天見,大寶天天見,這句廣告詞對很多中國人來說并不陌生。售價不過20元人民幣的大寶SOD蜜雖然是很多中國人的居家必備品,但它卻很少被重用。對于重視護膚的人,尤其是女性來說,歐美大牌和日韓產(chǎn)品才是首選,大寶充其量只能當(dāng)護手霜使用,難以擔(dān)當(dāng)護臉重任。然而,到中國來的一些外國人卻會帶一堆廉價大寶回國。此情此景,與中國人在海外瘋狂掃貨帶回國是一樣兒一樣兒的。

百雀羚

入選高訪禮單套裝的百雀羚也被外國人搶買,與“大寶”并稱“護膚雙煞”,秒殺很多國外護膚品。此外,在中國名氣并不大的皇后牌片仔癀在日韓等亞太地區(qū)銷量相當(dāng)好。雖然國內(nèi)僅為30元,但歐洲專柜售價卻高達60歐元。

皇后牌片仔癀

這款產(chǎn)品在日韓等亞太地區(qū)銷量都十分的好。國內(nèi)僅售30元,歐洲專柜售價60歐元,折合人民幣500多元。而2005年日本突然刮起搶購中國制造的中藥片仔癀的熱潮,年輕女性因市場流傳其具有美容的神奇功效,紛紛加入搶購大潮,藥店存貨幾次斷檔。

六神花露水
中國網(wǎng)友戲稱為“six god”的中國神器花露水,在外國有個更為霸氣的名字——美國神油。在愛荷華州一個香水論壇,美國人民就六神花露水掀起一波熱議。尤其是六神的驅(qū)蚊作用,讓他們?nèi)f分震驚。美國亞馬遜花露水專區(qū)提問:這個牌子的花露水可以與死者溝通嗎?通靈界人士稱,一杯花露水可以驅(qū)除嘈雜,為自己和死者之間打開更為寬闊的通道。
老干媽

這個就不再多說了,名號響徹寰宇來自中國貴州的神奇珍貴香料,被譽為宅男女神的“憤怒女士醬”。漂洋過海之后,老干媽的身價倍增,一瓶210克的老干媽香辣脆油辣椒,在美國亞馬遜網(wǎng)站上的價格是11.99美元,折換成人民幣約為73元,而同樣重量的同一款老干媽在國內(nèi)1號店、淘寶上的價格平均為7.8元左右。

衛(wèi)龍辣條

這一種小時候我們經(jīng)常吃的五毛錢一包的零食,在外國究竟有多火你根本想象不到,有好事的網(wǎng)友,在網(wǎng)上掀起轟轟烈烈的“辣條拯救世界”運動,運動的主要思想為——讓外國人沉浸在辣條的世界中不可自拔!BBC拍了一部三集片《中國新年》,介紹中國人過年的各種風(fēng)俗。在節(jié)目里,他們嚼起了辣條!五毛一包的校園小吃,在美帝那里賣到十二美元。

  • 國貨為何墻內(nèi)花開墻外香?

    商機擺在眼前,無數(shù)中國人都沒有發(fā)現(xiàn),卻被偶爾來華的外國人發(fā)現(xiàn)了。這并非中國人缺乏生意頭腦,而是因為受制于眼界。沒有在國外長期生活過,甚至很多連國門都沒有出過的中國人,不可能了解外國人的審美品位,自然也無法識別哪些商品有受外國人追捧的潛力。

    另一方面,這折射出中國人對土生土長的中國商品仍然缺乏自信。我們未曾想到,外國人竟然也看得上中國的廉價貨。如今,很多中國人甚至還秉持著“只有洋貨才是好貨”的觀點,崇洋媚外之風(fēng)不減。這也是為什么百雀羚、大寶等物美價廉的國產(chǎn)護膚品在國外備受歡迎,但在國內(nèi)一直難入國人“法眼”的原因。

    不過,一個在全世界已成共識卻極可能是謬論的觀點是:只有貴的才是好的。很多人認為,物美廉價的國貨在國外身價提高,還大受歡迎,是因為物美,所以在國外才賣得更貴且很受歡迎。

    但反過來想,也可能是因為昂貴的價格引人購買,這才發(fā)現(xiàn)物美,從而受到歡迎。試想,如果大寶、百雀羚在國內(nèi)參照國外知名護膚品牌定價,會不會多吸引一些以價格衡量價值的顧客呢?

  • 國貨走出去需更多策略和創(chuàng)新改良

    解放鞋在國外推廣成功,有一個環(huán)節(jié)功不可沒,那就是改良。從設(shè)計,到使用原料,再到鞋墊,都進行了幾十次改良,這才讓解放鞋從審美到舒適度都更加符合外國人的需求。

    今天火遍全世界的“老干媽”也經(jīng)過了多年產(chǎn)品改良,否則它不可能讓口味差異如此巨大的中國人都接受并喜愛,更不用說全世界了。

    產(chǎn)品改良之外,品牌塑造也不可或缺。在成功改造解放鞋之后,沃特森專門為其設(shè)立了品牌,叫“Ospop”,全稱為“One Small Point of Pride”,譯為“一丁點兒驕傲”,寓意不管工資多少或職位高低,人們都對自己的工作引以為傲。

    這個品牌名稱或多或少傳達著一些特立獨行的理念,更容易打動當(dāng)下喜歡標(biāo)新立異、彰顯個性的年輕人。

    同樣,以3年時間在海外華麗轉(zhuǎn)身的回力鞋也進行過重新包裝,其套系命名大多來自中國武術(shù),比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等,還有高幫的“少林”系列。這無疑是抓住了中國武術(shù)深受外國人喜愛所進行的痛點營銷。

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導(dǎo)語

回力、飛躍、解放牌球鞋,這3個很多國人都非常熟悉的“古老”的品牌球鞋,前些年已漸漸淡出人們的視線,而最近又成為人們腳上的時尚和津津樂道的話題,這是時尚史上丑小鴨變天鵝的真實故事。更多優(yōu)質(zhì)的中國商品要走出去,除了講究策略,心態(tài)也很重要。對待本土商品,國人應(yīng)該多一些自信,國貨當(dāng)自強,希望越來越多的國貨走到外面,走向世界!

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