企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品。在這個(gè)以IP為貴的時(shí)代,企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶(hù)更容易產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)用戶(hù)參與互動(dòng)。那么如何打造企業(yè)ip呢?Maigoo網(wǎng)編輯從幾個(gè)具體的企業(yè)IP形象案例來(lái)告訴大家企業(yè)IP如何運(yùn)營(yíng)。

IP,英文為“intellectual property”,其原意為“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”,或“智慧(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”,也稱(chēng)為智力成果權(quán)。
IP有兩大類(lèi),一類(lèi)是著作權(quán)(或版權(quán)),一類(lèi)是工業(yè)產(chǎn)權(quán)(或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán))。著作權(quán)包括版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)等,工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)。
企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品,是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。
企業(yè)IP打造時(shí),需要使其擁有人格氣質(zhì)。被大眾追隨的IP,不論是現(xiàn)實(shí)中的KOL、動(dòng)漫中的卡通形象,還是某些品牌物化出的標(biāo)簽,在故事原型中,都會(huì)深入用戶(hù)情感,并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。
比如漫威、迪士尼、江小白等,都有鮮明的人物形象和性格,在這些企業(yè)IP形象中,IP是鮮活立體的,因此很容易被大眾接受。
企業(yè)IP形象需要有符號(hào)性,符號(hào)性即顯眼的標(biāo)示原型。
強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號(hào),所以如果起初孵化IP時(shí),不注重符號(hào)性,會(huì)造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題。
一個(gè)反面例子就是:某個(gè)偶像培養(yǎng)節(jié)目本身不錯(cuò),但是卻和一大批同期的偶像選舉節(jié)目在人物造型、人設(shè)、風(fēng)格上高度相似,造成這類(lèi)節(jié)目的符號(hào)獨(dú)特辨識(shí)度太弱,很難實(shí)現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展。
文章、漫畫(huà)、視頻、直播等形式都可以助力于企業(yè)IP打造,大多數(shù)成功的企業(yè)IP都采取了兩種以上的內(nèi)容形式,比較常見(jiàn)的是文章+漫畫(huà)這種“不見(jiàn)面”或者視頻+直播這種“見(jiàn)面”的組合。
需要注意的是,企業(yè)IP雖然需要豐富的內(nèi)容,但是其領(lǐng)域最好不要跨越太廣,否則會(huì)給用戶(hù)“不專(zhuān)注”的負(fù)面感。
IP經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是粉絲經(jīng)濟(jì),在運(yùn)營(yíng)時(shí),Maigoo網(wǎng)編輯認(rèn)為可以參考以下幾大企業(yè)IP形象的打造案例。
代表IP形象:米其林輪胎
簡(jiǎn)介:米其林輪胎人一一“必比登”是由許多輪胎組成的特別人物造型。必比登以他迷人的微笑,憨厚可愛(ài)的形象,把安全感和陪伴感幾乎帶到了世界的每個(gè)角落,已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉的親善大使,米其林也因此而揚(yáng)名天下。
代表IP形象:蘋(píng)果喬布斯
簡(jiǎn)介:?jiǎn)滩妓贡还鄯Q(chēng)為“喬幫主”,他被認(rèn)為是計(jì)算機(jī)業(yè)界與娛樂(lè)業(yè)界的標(biāo)志性人物。喬布斯經(jīng)歷了蘋(píng)果公司幾十年的起落與興衰,先后領(lǐng)導(dǎo)和推出了麥金塔計(jì)算機(jī)(Macintosh)、iMac、iPod、iPhone、iPad等風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品,深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂(lè)、生活方式。
代表IP形象:美團(tuán)外賣(mài)
簡(jiǎn)介:美團(tuán)外賣(mài)的形象是一個(gè)黃色的袋鼠,針對(duì)這個(gè)IP形象,美團(tuán)外賣(mài)表示,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點(diǎn),與美團(tuán)外賣(mài)品類(lèi)豐富、送餐速度快的定位一致,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
代表IP形象:MOLLY、芭比娃娃
簡(jiǎn)介:變形IP出現(xiàn)最多的地方就是盲盒,其代表之一的品牌MOLLY娃娃,在盲盒潮流中產(chǎn)生了強(qiáng)大的魅力。在二手交易市場(chǎng),個(gè)別限量版、隱藏版的Molly,甚至成為了部分玩家的理財(cái)產(chǎn)品。
代表IP形象:憨豆先生、麥當(dāng)勞
簡(jiǎn)介:傻乎乎的憨豆先生憑借倒霉而又充滿(mǎn)樂(lè)趣的生活,受到了來(lái)自全世界的喜愛(ài)。據(jù)悉,憨豆先生的內(nèi)容播出覆蓋全球195個(gè)地區(qū),全球在線(xiàn)觀(guān)看量超過(guò)40億;DVD銷(xiāo)售量超過(guò)3500萬(wàn);同時(shí),憨豆先生還是、Facebook上排名第一的娛樂(lè)品牌,以7500萬(wàn)粉絲數(shù)超過(guò)泰勒·斯威夫特和哈利·波特。
代表IP形象:黑武士、無(wú)臉男、蝙蝠俠小丑
簡(jiǎn)介:無(wú)臉男是電影《千與千尋》中的主要角色之一,他是一只神秘的鬼怪,個(gè)性單純直接。雖然無(wú)臉男表面看起來(lái)很可怕,但其實(shí)心地非常善良,他跟現(xiàn)代社會(huì)里的人們一樣,渴望交到朋友。無(wú)臉男被認(rèn)為有強(qiáng)烈的象征主義,更有人認(rèn)為他變化的過(guò)程是人性被社會(huì)陰暗面污染的寫(xiě)照。
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