久草视频污在线观看|亚洲熟女丝袜AV|中国三级在线免费|在线免费牛牛AV|日韩无码青青草原|国产V日产∨综合V精品视频|98超碰资源人人|久久久久久久探花蜜蜜蜜|久久小视频免费在|亚洲日韩欧美国产网站

品牌知名度調(diào)研問(wèn)卷>>

什么是企業(yè)IP 企業(yè)IP如何運(yùn)營(yíng) 盤(pán)點(diǎn)企業(yè)IP形象

本文章由注冊(cè)用戶(hù) 一期一更新 上傳提供 ★★ 評(píng)論 發(fā)布 糾錯(cuò)/刪除 版權(quán)聲明 0

企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品。在這個(gè)以IP為貴的時(shí)代,企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶(hù)更容易產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)用戶(hù)參與互動(dòng)。那么如何打造企業(yè)ip呢?Maigoo網(wǎng)編輯從幾個(gè)具體的企業(yè)IP形象案例來(lái)告訴大家企業(yè)IP如何運(yùn)營(yíng)。



  • IP,英文為“intellectual property”,其原意為“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”,或“智慧(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”,也稱(chēng)為智力成果權(quán)。

    IP有兩大類(lèi),一類(lèi)是著作權(quán)(或版權(quán)),一類(lèi)是工業(yè)產(chǎn)權(quán)(或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán))。著作權(quán)包括版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)等,工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)。

    企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品,是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。


  • 擁有人格氣質(zhì)

    企業(yè)IP打造時(shí),需要使其擁有人格氣質(zhì)。被大眾追隨的IP,不論是現(xiàn)實(shí)中的KOL、動(dòng)漫中的卡通形象,還是某些品牌物化出的標(biāo)簽,在故事原型中,都會(huì)深入用戶(hù)情感,并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。

    比如漫威、迪士尼、江小白等,都有鮮明的人物形象和性格,在這些企業(yè)IP形象中,IP是鮮活立體的,因此很容易被大眾接受。

  • 注重符號(hào)性

    企業(yè)IP形象需要有符號(hào)性,符號(hào)性即顯眼的標(biāo)示原型。

    強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號(hào),所以如果起初孵化IP時(shí),不注重符號(hào)性,會(huì)造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

    一個(gè)反面例子就是:某個(gè)偶像培養(yǎng)節(jié)目本身不錯(cuò),但是卻和一大批同期的偶像選舉節(jié)目在人物造型、人設(shè)、風(fēng)格上高度相似,造成這類(lèi)節(jié)目的符號(hào)獨(dú)特辨識(shí)度太弱,很難實(shí)現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展。

  • 豐富的內(nèi)容孵化

    文章、漫畫(huà)、視頻、直播等形式都可以助力于企業(yè)IP打造,大多數(shù)成功的企業(yè)IP都采取了兩種以上的內(nèi)容形式,比較常見(jiàn)的是文章+漫畫(huà)這種“不見(jiàn)面”或者視頻+直播這種“見(jiàn)面”的組合。

    需要注意的是,企業(yè)IP雖然需要豐富的內(nèi)容,但是其領(lǐng)域最好不要跨越太廣,否則會(huì)給用戶(hù)“不專(zhuān)注”的負(fù)面感。

  • IP經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是粉絲經(jīng)濟(jì),在運(yùn)營(yíng)時(shí),Maigoo網(wǎng)編輯認(rèn)為可以參考以下幾大企業(yè)IP形象的打造案例。


伙伴型IP

代表IP形象:米其林輪胎

簡(jiǎn)介:米其林輪胎人一一“必比登”是由許多輪胎組成的特別人物造型。必比登以他迷人的微笑,憨厚可愛(ài)的形象,把安全感和陪伴感幾乎帶到了世界的每個(gè)角落,已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉的親善大使,米其林也因此而揚(yáng)名天下。

導(dǎo)師型IP

代表IP形象:蘋(píng)果喬布斯

簡(jiǎn)介:?jiǎn)滩妓贡还鄯Q(chēng)為“喬幫主”,他被認(rèn)為是計(jì)算機(jī)業(yè)界與娛樂(lè)業(yè)界的標(biāo)志性人物。喬布斯經(jīng)歷了蘋(píng)果公司幾十年的起落與興衰,先后領(lǐng)導(dǎo)和推出了麥金塔計(jì)算機(jī)(Macintosh)、iMac、iPod、iPhone、iPad等風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品,深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂(lè)、生活方式。

傳遞型IP

代表IP形象:美團(tuán)外賣(mài)

簡(jiǎn)介:美團(tuán)外賣(mài)的形象是一個(gè)黃色的袋鼠,針對(duì)這個(gè)IP形象,美團(tuán)外賣(mài)表示,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點(diǎn),與美團(tuán)外賣(mài)品類(lèi)豐富、送餐速度快的定位一致,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

變形IP

代表IP形象:MOLLY、芭比娃娃

簡(jiǎn)介:變形IP出現(xiàn)最多的地方就是盲盒,其代表之一的品牌MOLLY娃娃,在盲盒潮流中產(chǎn)生了強(qiáng)大的魅力。在二手交易市場(chǎng),個(gè)別限量版、隱藏版的Molly,甚至成為了部分玩家的理財(cái)產(chǎn)品。

喜劇型IP

代表IP形象:憨豆先生、麥當(dāng)勞

簡(jiǎn)介:傻乎乎的憨豆先生憑借倒霉而又充滿(mǎn)樂(lè)趣的生活,受到了來(lái)自全世界的喜愛(ài)。據(jù)悉,憨豆先生的內(nèi)容播出覆蓋全球195個(gè)地區(qū),全球在線(xiàn)觀(guān)看量超過(guò)40億;DVD銷(xiāo)售量超過(guò)3500萬(wàn);同時(shí),憨豆先生還是、Facebook上排名第一的娛樂(lè)品牌,以7500萬(wàn)粉絲數(shù)超過(guò)泰勒·斯威夫特和哈利·波特。

暗黑型IP

代表IP形象:黑武士、無(wú)臉男、蝙蝠俠小丑

簡(jiǎn)介:無(wú)臉男是電影《千與千尋》中的主要角色之一,他是一只神秘的鬼怪,個(gè)性單純直接。雖然無(wú)臉男表面看起來(lái)很可怕,但其實(shí)心地非常善良,他跟現(xiàn)代社會(huì)里的人們一樣,渴望交到朋友。無(wú)臉男被認(rèn)為有強(qiáng)烈的象征主義,更有人認(rèn)為他變化的過(guò)程是人性被社會(huì)陰暗面污染的寫(xiě)照。

推薦閱讀
網(wǎng)站提醒和聲明
本站為注冊(cè)用戶(hù)提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),非“MAIGOO編輯”、“MAIGOO榜單研究員”、“MAIGOO文章編輯員”上傳提供的文章/文字均是注冊(cè)用戶(hù)自主發(fā)布上傳,不代表本站觀(guān)點(diǎn),版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)、虛假信息、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將在第一時(shí)間刪除或更正。 申請(qǐng)刪除>> 糾錯(cuò)>> 投訴侵權(quán)>> 網(wǎng)頁(yè)上相關(guān)信息的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸網(wǎng)站方所有(包括但不限于文字、圖片、圖表、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、為用戶(hù)提供的商業(yè)信息等),非經(jīng)許可不得抄襲或使用。
提交說(shuō)明: 快速提交發(fā)布>> 提交資訊幫助>> 注冊(cè)登錄>>
最新評(píng)論
相關(guān)推薦
天啊擼!品牌跨界還能這樣玩?
2018年,品牌跨界風(fēng)依舊在狂吹,品牌們希望在跨界創(chuàng)新中吸引更多消費(fèi)者的眼球。六神雞尾酒、周黑鴨口紅……出乎意料的組合和玩法讓品牌收割了大量注意力和好感度。
十大推廣軟件排行 推廣營(yíng)銷(xiāo)軟件有哪些 引流推廣軟件哪個(gè)好
網(wǎng)絡(luò)推廣是當(dāng)今多數(shù)企業(yè)都無(wú)法回避的一個(gè)問(wèn)題,而各大小企業(yè)無(wú)論選擇代理營(yíng)銷(xiāo)推廣,或是企業(yè)內(nèi)部自主操作,在一定程度上總會(huì)依賴(lài)百度推廣、小鹿點(diǎn)睛助手、小腦袋競(jìng)價(jià)軟件、Skycc等主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣軟件,這些營(yíng)銷(xiāo)/引流推廣軟件能被廣泛應(yīng)用,是因?yàn)榫邆渲怀龅耐茝V優(yōu)勢(shì),下面跟隨maigoo編輯來(lái)看看!
什么是企業(yè)IP 企業(yè)IP如何運(yùn)營(yíng) 盤(pán)點(diǎn)企業(yè)IP形象
企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品。在這個(gè)以IP為貴的時(shí)代,企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶(hù)更容易產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)用戶(hù)參與互動(dòng)。那么如何打造企業(yè)ip呢?Maigoo網(wǎng)編輯從幾個(gè)具體的企業(yè)IP形象案例來(lái)告訴大家企業(yè)IP如何運(yùn)營(yíng)。
【公關(guān)服務(wù)知識(shí)百科】公關(guān)是做什么的 公關(guān)的職責(zé)有哪些
說(shuō)起公關(guān),人們往往會(huì)把它想偏,你需要真正了解下公關(guān)是做什么的了,不然弄出什么誤會(huì)可就不好了。真正的公關(guān)指的是公共關(guān)系,隨著社會(huì)的發(fā)展,公關(guān)在我們?nèi)粘=浑H上的作用越來(lái)越大,那么公關(guān)的職責(zé)有哪些呢?接下來(lái)一起看看買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)小編提供的公關(guān)服務(wù)知識(shí)百科。
一圖看懂品牌聯(lián)名是什么意思 品牌聯(lián)名有哪些
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),生活中的品牌聯(lián)名活動(dòng)越來(lái)越多,安踏合作故宮、大白兔合作美加凈、喜茶合作歐萊雅......這些聯(lián)名款產(chǎn)品為雙方品牌創(chuàng)造了足夠的熱度,也帶來(lái)了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng),下面MAIGOO編輯就帶你進(jìn)一步了解品牌聯(lián)名。
頁(yè)面相關(guān)分類(lèi)
行業(yè)品牌展示位
熱點(diǎn)聚焦熱門(mén)分類(lèi)
熱門(mén)城市展會(huì)
已有260101個(gè)品牌入駐 更新34412個(gè)招商信息 已發(fā)布1867473個(gè)代理需求 已有158856396條品牌點(diǎn)贊 已有2295247條品牌評(píng)論