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中國(guó)有些商家熱衷于蹭國(guó)外大牌的熱度，刻意鉆法律“漏洞” ，把自己品牌的名稱和產(chǎn)品做得與國(guó)外大牌相似，消費(fèi)者往往在“李逵”和“李鬼”面前分不清真假。但是隨著我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理趨嚴(yán)，越來(lái)越多中國(guó)山寨國(guó)外品牌被揪出來(lái)。Maigoo編輯盤(pán)點(diǎn)了一些中國(guó)山寨大牌的案例，供大家參考中國(guó)的山寨品牌有哪些。
中國(guó)山寨大牌的重災(zāi)區(qū)在體育用品領(lǐng)域，什么阿迪王、新佰倫、安可瑪汀……層出不窮，不少中國(guó)的山寨品牌還被網(wǎng)友編成了段子。下面Maigoo編輯就帶大家來(lái)看看這些“初級(jí)”山寨品牌。
真正的阿迪達(dá)斯于1949年發(fā)源于德國(guó)，是一家全球聞名的體育用品制造商，不少運(yùn)動(dòng)員和明星都是它家粉絲。
而阿迪王于2006年在福建泉州創(chuàng)立，其最初的logo、英文名稱adivon和阿迪達(dá)斯高度相似，一經(jīng)上市，就被稱為山寨品牌。為了獲得市場(chǎng)認(rèn)可，阿迪王還贊助了美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、西甲聯(lián)賽，甚至成為了NBA官方合作伙伴，其廣告出現(xiàn)在多場(chǎng)體育賽事中。
2008年，阿迪達(dá)斯起訴阿迪王侵權(quán)，這一場(chǎng)官司持續(xù)了多年。
2013年5月，阿迪達(dá)斯和阿迪王達(dá)成了和解，“阿迪王”三個(gè)字的中文商標(biāo)和倒三角LOGO，無(wú)償轉(zhuǎn)讓給了阿迪達(dá)斯，而阿迪達(dá)斯則放棄了對(duì)阿迪王上億元的索賠。
自此以后，阿迪王體育用品有限公司只能使用英文名“adivon”，而阿迪達(dá)斯公司則把“阿迪王”雪藏了起來(lái)。
截至Maigoo編輯發(fā)文時(shí)，adivon品牌幾乎在市面上消失得無(wú)影無(wú)蹤，在電商平臺(tái)上也極少有售賣(mài)。
New Balance于1906年在波士頓成立，在美國(guó)及許多國(guó)家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。它憑借鮮明的“N”字商標(biāo)，在體育用品市場(chǎng)打開(kāi)了一片自己的天地。
但是New Balance在國(guó)內(nèi)被山寨的情況也可能是最嚴(yán)重的，其中文譯名紐巴倫、新百倫等皆被其它公司注冊(cè)，真正的美國(guó)NB品牌至今都只能用New Balance來(lái)宣傳。
在中國(guó)弄丟了多次中文名的New Balance公司，在2019年12月，終于迎來(lái)了一個(gè)好結(jié)果：
在New Balance公司起訴福建晉江新佰倫公司的案子中，南京市中級(jí)人民法院認(rèn)定被告福建新佰倫公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)立即停止侵權(quán)并賠償New Balance公司經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元以及合理開(kāi)支55萬(wàn)元。
發(fā)源于美國(guó)的安德瑪（Under Armour）是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌，其公司以穿在運(yùn)動(dòng)隊(duì)服里面的吸汗緊身內(nèi)衣、墊肩等聞名。
至于國(guó)內(nèi)的安可瑪?。║ncle Martian）也是一個(gè)晉江品牌，從品牌名到商標(biāo)都和美國(guó)安德瑪高度相似。此外，安可瑪汀公司旗下還有一個(gè)“N品牌”，正是上述Maigoo編輯提到過(guò)的New Balance的相似版。
美國(guó)安德瑪把Uncle Martian告上了法院，2017年，福建省高級(jí)人民法院裁定Uncle Martian停止使用爭(zhēng)議商標(biāo)。Uncle Martian需賠償約30萬(wàn)美元的損失，并銷(xiāo)毀所有侵權(quán)產(chǎn)品、發(fā)布聲明以消除侵犯行為造成的負(fù)面影響。
上述中國(guó)的山寨品牌還是打著擦邊球，懷著僥幸心理在抄襲，下面的例子就是完全照搬了。從品牌名、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳，無(wú)一不打著國(guó)外大品牌的名號(hào)。
科顏氏、城野醫(yī)生都是來(lái)自國(guó)外的護(hù)膚品品牌，以各自的明星產(chǎn)品在中國(guó)收獲了無(wú)數(shù)粉絲。但是在國(guó)內(nèi)，專業(yè)做假、知假售假的人不在少數(shù)。
2015年，許某和化妝品調(diào)配師黃某等人參與生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品。由于許某等人仿制出的“KIEHL’S”化妝品幾乎以假亂真，并且只賣(mài)20余元一瓶，一投入市場(chǎng)便廣受歡迎。
2018年7月，東窗事發(fā)，公安在許某租借的村屋和大廈內(nèi)，查獲大量假冒“KIEHL’S”化妝品和假冒“LaboLabo”化妝品。
經(jīng)司法會(huì)計(jì)鑒定，2017年7月至案發(fā)期間，許某、張某柱、張某寶、覃某、謝某參與生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品463萬(wàn)余元。
公訴機(jī)關(guān)認(rèn)為，許某等9人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人許可，在同一種商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，并對(duì)外銷(xiāo)售，情節(jié)特別嚴(yán)重，應(yīng)以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪追究其刑事責(zé)任。
美國(guó)好萊塢著名影業(yè)公司米高梅，其雄獅利奧標(biāo)志一度被當(dāng)成美國(guó)的象征，它旗下巨星云集，塑造了不朽的卡通形象——貓和老鼠，創(chuàng)造出歷久不衰的銀幕經(jīng)典——007，發(fā)起成立了美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，并推出了奧斯卡獎(jiǎng)……
然而這么一家傳奇的公司，在中國(guó)也遭遇了山寨。
深圳米高梅按照美國(guó)米高梅公司的名字、LOGO等原樣制作出了一整套中國(guó) " 米高梅 " 品牌商標(biāo)并注冊(cè)了版權(quán)，且授權(quán)全國(guó)各地影院進(jìn)行使用。
美國(guó)“米高梅”將這家深圳米高梅告上了法庭。美國(guó)“米高梅”稱，深圳這家公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，不僅將企業(yè)字號(hào)變更為“米高梅”，以“米高梅”“MGM”以及相關(guān)雄獅標(biāo)識(shí)于中國(guó)各地授權(quán)第三方開(kāi)辦米高梅影院，而且注冊(cè)、使用相關(guān)域名，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、商標(biāo)侵權(quán)。
2019年，法院在調(diào)查后認(rèn)為，深圳米高梅公司在沒(méi)有任何授權(quán)及關(guān)聯(lián)關(guān)系的情況下使用“米高梅”字號(hào)及相關(guān)標(biāo)識(shí)，足以引人誤認(rèn)為其與美國(guó)米高梅存在特定聯(lián)系、產(chǎn)生混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法庭還全額支持了美國(guó)米高梅公司要求賠償300萬(wàn)元的訴訟請(qǐng)求。
樂(lè)高積木很多人都不陌生，這種看似簡(jiǎn)單的玩具，最初只是用來(lái)啟發(fā)嬰幼兒智力，后來(lái)逐漸發(fā)展，擁有了多種系列，對(duì)不同年齡的男女少年兒童都頗具吸引力。
由于樂(lè)高造型簡(jiǎn)單，而且對(duì)來(lái)自于進(jìn)口，在國(guó)內(nèi)售價(jià)不菲，因此一些國(guó)內(nèi)廠商動(dòng)起了歪心思。
在2017年一次判決中，北京市高級(jí)法院判定LEGO標(biāo)識(shí)及樂(lè)高中文商標(biāo)為馳名商標(biāo)，這意味樂(lè)高能在今后的商標(biāo)侵權(quán)訴訟占據(jù)有利位置。
2018年11月，廣州市越秀區(qū)人民法院對(duì)四家生產(chǎn)和銷(xiāo)售“樂(lè)拼（LEPIN）”積木的公司作出判決，法院認(rèn)定這四家公司抄襲樂(lè)高集團(tuán)18款積木、多件樂(lè)高小人仔的立體造型及實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)當(dāng)被追究相應(yīng)的法律責(zé)任。法院判決四被告立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售、展覽或以任何方式推銷(xiāo)侵權(quán)產(chǎn)品的行為并賠償樂(lè)高集團(tuán)的損失約人民幣450萬(wàn)元等。
這還僅僅是樂(lè)高集團(tuán)贏得的小部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。
在更早之前的1999年7月，針對(duì)樂(lè)高起訴可高（天津）玩具有限公司復(fù)制樂(lè)高53種玩具積木作品的案件，法院就認(rèn)定了其中33件構(gòu)成侵權(quán)。
雖然中國(guó)山寨國(guó)外品牌不是新鮮事，但是種種山寨品牌背后，暴露的是國(guó)產(chǎn)品牌不自信，部分消費(fèi)者崇洋媚外的心態(tài)。在今天，我國(guó)已經(jīng)有了很多拿得出手的品牌，阿里、騰訊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，京東、天貓的電商網(wǎng)站，華為、小米的手機(jī)，格力、美的的家用電器等等，都是一張張閃亮的名片。
Maigoo編輯相信，在今后，會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)自主品牌走向國(guó)際，山寨品牌的聲音也會(huì)越來(lái)越小。
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振德
宣酒
諾美嘉
