家具/定制
從單一產(chǎn)品到遍地開花，家居跨界合作已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)的老手玩轉(zhuǎn)得風(fēng)生水起，歐派、居然之家、集美家居、宜家等都通過跨界實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的效果。而家居企業(yè)在跨界過程中，有時(shí)跨界幅度還很大，如從沙發(fā)到走秀，從定制家具到汽車。這些企業(yè)是如何實(shí)現(xiàn)成功跨界的呢？來看看Maigoo編輯整理的家居品牌跨界案例吧。
家居企業(yè)正在不斷打破行業(yè)邊界，家居企業(yè)們要么把自身行業(yè)延展開（如從家居到智能家居），開闊新市場(chǎng)；要么選擇合作（如索菲亞家居與格力電器合作），打造更完善的購物場(chǎng)景。
家居企業(yè)跨界的程度也不同，有些是“一小步”，如從全屋定制到整裝，有些是“一大步”，如從沙發(fā)到走秀。無論是哪種，都代表了家居企業(yè)們想要搶占先機(jī)的勢(shì)頭。
下面Maigoo編輯盤點(diǎn)的這些家居品牌跨界案例，可以說是業(yè)內(nèi)較有代表性的例子。
代表企業(yè)：歐派、詩尼曼
簡(jiǎn)述：歐派整裝大家居西南旗艦店整合了裝修材料、基礎(chǔ)施工、軟裝配飾、定制家具、設(shè)計(jì)安裝以及入住前開荒保潔等全套服務(wù)項(xiàng)目，用戶僅需購置家電和生活用品即可輕松實(shí)現(xiàn)拎包入住，可以說是真正意義上的一站式家居空間解決方案。
詩尼曼首家智慧整裝體驗(yàn)店集合AI整裝業(yè)務(wù)與全屋定制家居產(chǎn)品，搭載O2O模式，升級(jí)零售渠道，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。
代表企業(yè)：居然之家
簡(jiǎn)述：居然之家打造了一個(gè)Sports Monster（運(yùn)動(dòng)萌獸）大型運(yùn)動(dòng)主題樂園，該樂園是集體育競(jìng)技、冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)、數(shù)碼體感游戲于一體的室內(nèi)娛樂運(yùn)動(dòng)。
Maigoo編輯了解到，這種家居跨界拓展快速，多業(yè)態(tài)的融合讓單一消費(fèi)向多元消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
代表企業(yè)：集美家居
簡(jiǎn)述：集美家居引入華耐家居、凱迪拉克和威馬汽車城市體驗(yàn)中心，使集美從單一的家居賣場(chǎng)，變身為涵蓋家居、超市、餐飲、購物的綜合商業(yè)體。
接下來，集美家居還要打造面向成人及養(yǎng)老的商場(chǎng)、專注于酒店服務(wù)及生鮮品類的商場(chǎng)、以設(shè)計(jì)師為主題的酒店。
代表企業(yè)：芝華仕
簡(jiǎn)述：芝華仕在長(zhǎng)沙電影小鎮(zhèn)歐式教堂舉辦了沙發(fā)走秀，主題叫2019時(shí)髦癱春夏大秀。走秀和產(chǎn)品結(jié)合在許多行業(yè)都有，但芝華仕的“時(shí)髦癱”頗有樂趣，就是嘉賓們?cè)谏嘲l(fā)上的各種癱坐。
這場(chǎng)走秀的曝光量極大，偶像小鬼王琳凱、網(wǎng)紅草圖君、蛋蛋解說等都參與了進(jìn)來。KOL們一呼百應(yīng)，帶貨能力超強(qiáng)。
代表企業(yè)：宜家
簡(jiǎn)述：宜家加快了智能家居研發(fā)并積極與全球IoT平臺(tái)合作。2019年，宜家的智能百葉窗在歐洲上市，支持HomeKit平臺(tái)。
此外，宜家還在中國推出了“全屋設(shè)計(jì)服務(wù)”，其跨界定制領(lǐng)域也成為繼開小店、上線電商之后的第三步戰(zhàn)略調(diào)整。
代表企業(yè)：顧家家居
簡(jiǎn)述：顧家家居引進(jìn)了樊登讀書會(huì)、瑞幸咖啡，開了一家顧家生活體驗(yàn)店 KUKA LIFE，營業(yè)面積非常大，3500㎡，主打一家可以“泡”的家具店。
樊登讀書會(huì)、瑞幸咖啡都自帶流量，再加上終端門店連接的模式，相互引流合作，不僅提升品牌檔次，還拉動(dòng)了實(shí)際銷量。
代表企業(yè)：曲美家居
簡(jiǎn)述：在曲美家居北五環(huán)旗艦店，擺放了一輛十分漂亮的紅色小鵬汽車，消費(fèi)者一進(jìn)門就會(huì)看見。
此外，在2019北京某展會(huì)上，曲美家居展廳里也有小鵬汽車的身影。
家具和汽車為什么會(huì)跨界合作呢？
Maigoo編輯了解到，曲美家居在2019年想要?jiǎng)?chuàng)造圍繞衣、食、住、行全方位的生活內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠真正參與到‘自然、低碳、不過度、有傳承’的生活方式當(dāng)中來。而小鵬汽車是中國較有代表性的智能電動(dòng)汽車設(shè)計(jì)及制造商，二者在“綠色生態(tài)發(fā)展”方面有共鳴，所以產(chǎn)生了幾度跨界合作。
代表企業(yè)：尚品宅配
簡(jiǎn)述：尚品宅配與TATA木門達(dá)成戰(zhàn)略，雙方在產(chǎn)品、渠道、流量等方面，結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度合作與聯(lián)動(dòng)。
這兩者雖然細(xì)分品類不同，但它們都是品類中位于頭部的品牌，通過這種強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)品牌間的合作模式，可以為消費(fèi)者提供更好的一站式整體家居解決方案。
代表企業(yè)：索菲亞家居
簡(jiǎn)述：索菲亞家居與格力電器達(dá)成戰(zhàn)略合作，在簽約儀式上，雙方表示，會(huì)在產(chǎn)品線研發(fā)、整裝推進(jìn)、智能工業(yè)4.0領(lǐng)域和品牌聯(lián)合營銷等方面開啟深度合作，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、定制化的健康生活解決方案。
代表企業(yè)：宜家
簡(jiǎn)述：2018年，宜家宣布與小米達(dá)成全球戰(zhàn)略合作。宜家的全系智能照明產(chǎn)品接入小米IoT，并支持米家APP及小愛同學(xué)語音控制。
宜家這次跨界合作不僅可以彌補(bǔ)自身智能家居的缺口，而且還借力小米品牌自帶的流量，為自己的品牌宣傳添了一把柴。
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