城市聚焦
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在城市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，“夜經(jīng)濟(jì)”正強(qiáng)勢崛起。據(jù)統(tǒng)計，中國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，城市中的“夜貓子”現(xiàn)象盛行，更多的人會選擇在夜間吃夜宵、聚會、唱歌、娛樂......本期專題，MAIGOO編輯就幫您分析夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。
“夜經(jīng)濟(jì)”是指從當(dāng)日18時至次日凌晨所發(fā)生的，以當(dāng)?shù)鼐用瘛⒂慰蜑橄M(fèi)主體，以購物、餐飲、娛樂、休閑等服務(wù)消費(fèi)為主要形式的經(jīng)濟(jì)活動。
夜經(jīng)濟(jì)不是一個具體行業(yè)，而是一個很大的概念，涵蓋了商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)職業(yè)。
夜經(jīng)濟(jì)的由來已久，100年前的夜上海便是中國最早期的先行者。而在2018年前后，夜經(jīng)濟(jì)再次火爆起來，北京、上海、重慶、天津等各大城市開始紛紛布局夜經(jīng)濟(jì)。
2004年5月，青島市成為首個專門出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市。直到進(jìn)入2018年，北京、上海、天津等地密集推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)政策，各城市紛紛為夜經(jīng)濟(jì)大開紅燈。
| 城市 | 時間 | 政策 |
| 青島 | 2004.5 | 《關(guān)于加快我市市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》 |
| 杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發(fā)展報告》 |
| 重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關(guān)于發(fā)展夜市經(jīng)濟(jì)的意見》 |
| 南京市 | 2017.11 | 《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》 |
| 西安市 | 2018.4 | 《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》 |
| 北京市 | 2019.7 | 《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》 |
| 成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設(shè)國際消費(fèi)城市行動計劃》 |
| 天津市 | 2018.11 | 《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》 |
| 上海市 | 2019.4 | 《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 |
| 南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進(jìn)一步促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動方案》 |
| 濟(jì)南市 | 2019.6 | 《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》 |
據(jù)MAIGOO網(wǎng)觀察，一座城市的夜經(jīng)濟(jì)影響力與其第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市商圈聚集，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產(chǎn)品。
夜經(jīng)濟(jì)不僅局限于酒吧、餐飲等線下消費(fèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的異軍突起給夜經(jīng)濟(jì)帶來了新的發(fā)展方向。QuestMobile報告顯示，25-40歲用戶在下班有較多時間，是夜間購物的主力。
| 年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
| 電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中國夜間消費(fèi)規(guī)模約占總體零售額的60%，并在2017年就已經(jīng)正式突破20億元大關(guān)。而隨著各地政府開始對夜間經(jīng)濟(jì)的扶持，相信中國夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會迎來一段爆發(fā)式的增長。
| 時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E | 2023E |
| 市場規(guī)模（億元） | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 | 480912.7 |
各大城市的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展在一定程度上與其GDP產(chǎn)值有所關(guān)聯(lián)，北上廣深四大一線城市在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面同樣遙遙領(lǐng)先，其次是成都、重慶、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線城市也表現(xiàn)不俗。
| 城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
| 夜經(jīng)濟(jì)指數(shù) | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企鵝調(diào)研通過對大眾夜間各項(xiàng)目的消費(fèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，逛街購物和夜宵是大眾在夜間經(jīng)濟(jì)上最大的消費(fèi)支出，兩項(xiàng)消費(fèi)支出占所有項(xiàng)目消費(fèi)支出的50%左右。
| 項(xiàng)目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學(xué)習(xí)培訓(xùn) | 運(yùn)動健身 | KTV |
| 金額（元/月） | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜經(jīng)濟(jì)包含食、游、購、娛、體、展、演等多元夜間消費(fèi)市場，因此很難有一個統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃。而夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯的城市，不僅有屬于他們獨(dú)有的地域特色和文化內(nèi)涵，還要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施。
規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)商圈與白天相比，夜間的劣勢在于人流量少而分散，導(dǎo)致大多商家的商業(yè)運(yùn)營成本上升。因此城市在一定程度上要把資源集中起來，把夜間活動的人流商戶集中在特定商圈，既能豐富消費(fèi)者的夜間消費(fèi)體驗(yàn)，也能最大程度減少商戶的運(yùn)營成本。
減少交通運(yùn)營線路對于消費(fèi)者來說，城市要有方法地引導(dǎo)其去指定商圈。例如晚間可減少一些交通運(yùn)營線路，只保留直通特定商圈的地鐵或公交班次，把人流量有效地集中起來。
因勢利導(dǎo)，遵從規(guī)律另外，很多特色商圈是在滿足消費(fèi)者需求過程中自發(fā)形成的，城市在對夜商圈布局規(guī)劃時應(yīng)充分考慮到這一現(xiàn)狀，切忌為打造新項(xiàng)目而“強(qiáng)行”上馬，破壞規(guī)律。
打造商圈特有屬性注重地域特色，城市根據(jù)各地地理環(huán)境、氣候特點(diǎn)、歷史文化等資源稟賦，打造地域文化特色鮮明的夜經(jīng)濟(jì)品牌。堅(jiān)持以點(diǎn)帶面，打造精品“夜間經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)與特色商圈。
除了一些基礎(chǔ)設(shè)施外，各大城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)更重要的是要找到自己本土的文化特色。利用歷史街區(qū)、地標(biāo)性建筑、獨(dú)特的自然環(huán)境來打造獨(dú)一無二的夜經(jīng)濟(jì)模式。
MAIGOO編輯認(rèn)為，日漸高漲的夜經(jīng)濟(jì)是面鏡子，折射出了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、大眾生活質(zhì)量豐富的景象。未來在政策的扶持下，夜經(jīng)濟(jì)也必定在文化、旅游、娛樂等更多業(yè)態(tài)中會有更廣闊的施展空間，成為城市消費(fèi)的新藍(lán)海。
