2025年7月底，有消息傳出抖音超市將被合并至抖音小時(shí)達(dá)，此舉旨在提升即時(shí)零售業(yè)務(wù)效能，抖音超市業(yè)務(wù)將有所收縮。實(shí)際上，2025年以來(lái)，即時(shí)零售成為各大頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的戰(zhàn)略高地。暑期消費(fèi)旺季外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)打響，各電商平臺(tái)也加大對(duì)非餐品類(lèi)的投入，這些動(dòng)作背后，實(shí)則都是劍指即時(shí)零售這一熱門(mén)賽道。

抖音超市于2023年春節(jié)時(shí)期在抖音電商內(nèi)上線(xiàn)，類(lèi)似京東超市的自營(yíng)業(yè)務(wù)。早期“小時(shí)達(dá)”入口嵌于“抖音超市”內(nèi)，2023年下半年，即時(shí)零售成大廠競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，抖音小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)分量提升，開(kāi)放獨(dú)立入口，與抖音超市并列于抖音商城一級(jí)入口。

從業(yè)務(wù)本質(zhì)看，抖音小時(shí)達(dá)主打“1小時(shí)送達(dá)”服務(wù)，覆蓋生鮮、日用百貨、數(shù)碼產(chǎn)品等品類(lèi)；抖音超市與抖音小時(shí)達(dá)商品品類(lèi)重合度較高，核心差異集中在供應(yīng)鏈端，因此將兩者合并并不難理解。