基本介紹

聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)是新加坡報(bào)業(yè)控股屬下的網(wǎng)站，世界著名華文網(wǎng)站，提供包括新聞在內(nèi)的綜合網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)?！堵?lián)合早報(bào)》是其主要新聞來(lái)源，是海外最重要的權(quán)威新聞網(wǎng)站，以第三只眼看大中華，客觀新聞和深度評(píng)析是眾多亞太區(qū)讀者的最?lèi)?ài)。

1995年8月《聯(lián)合早報(bào)》電子版上網(wǎng)發(fā)行，被海外學(xué)者譽(yù)為電子報(bào)刊業(yè)“亞太地區(qū)成功的典范”。其日均頁(yè)瀏覽量達(dá)到800萬(wàn)-1000萬(wàn)次，月平均讀者超過(guò)400萬(wàn)人，讀者90%以上在新加坡國(guó)外，75%左右在中國(guó)。其規(guī)模之巨，影響范圍之廣，堪居?xùn)|南亞媒體之首。

廣告策略

搭建平臺(tái)

利用早報(bào)網(wǎng)巨大的受眾注意力，早報(bào)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站推出“企業(yè)公關(guān)網(wǎng)”，為上市公司提供公司簡(jiǎn)介、新聞、實(shí)時(shí)公司股價(jià)、管理層介紹、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容制作服務(wù)。上市公司還可利用早報(bào)網(wǎng)的讀者群，進(jìn)行網(wǎng)上促銷(xiāo)。早報(bào)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站是東南亞最大的華文商業(yè)網(wǎng)站。

由于早報(bào)網(wǎng)讀者來(lái)自中國(guó)大陸最多，對(duì)于想進(jìn)軍中國(guó)大陸的商家來(lái)說(shuō)極為珍貴。新加坡上市公司可以通過(guò)加入企業(yè)公關(guān)網(wǎng)，透過(guò)早報(bào)網(wǎng)在大中華區(qū)逾兩百萬(wàn)的高端讀者群進(jìn)一步提升公司的知名度，這項(xiàng)服務(wù)促進(jìn)它們與股票投資者和股東之間的溝通，并創(chuàng)造更多商機(jī)。已有40多家新加坡上市公司在“企業(yè)公關(guān)網(wǎng)”建立華文網(wǎng)站。

相連內(nèi)容

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，在報(bào)道內(nèi)容中加廣告日益普遍。好處是將廣告與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，可以獲得理想結(jié)果。根據(jù)環(huán)境、上下文添加廣告對(duì)于品牌和知名度的建立非常有效；另外網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了定向、跟蹤、匯報(bào)等功能，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)器可以輕而易舉地把廣告加到內(nèi)容中間。

網(wǎng)絡(luò)的受眾數(shù)量可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，如通過(guò)訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，能精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少用戶(hù)看過(guò)，以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間和地域分布情況等。這有利于廣告主評(píng)估廣告效果，進(jìn)一步審定廣告投放策略。對(duì)于早報(bào)網(wǎng)，售賣(mài)這種廣告比較容易，流量越大，價(jià)格越高。

由于廣告的版面面積不同，流量高而價(jià)格昂貴只是對(duì)一般情況而言。另外，定向投入也是影響價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)因素。從早報(bào)網(wǎng)欄目廣告價(jià)格表的數(shù)據(jù)，可以看出網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和瀏覽的信息流大小，這是網(wǎng)絡(luò)媒體售賣(mài)受眾注意力兩個(gè)較為重要的標(biāo)準(zhǔn)。

形式靈活

首先是廣告的形式靈活。早報(bào)網(wǎng)的廣告有多種形式，除固定位置的欄目廣告外，還有彈出窗口廣告、流體動(dòng)畫(huà)廣告、全屏幕下拉廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、聲音廣告等等。廣告形式的靈活多樣性可以通過(guò)動(dòng)感的多媒體表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)吸引受眾，早報(bào)網(wǎng)很重視靈活多變的動(dòng)感廣告。早報(bào)網(wǎng)也仿照西方媒體較為成功的Newsletters形式向訂戶(hù)提供E-mail信息。在早報(bào)網(wǎng)日常服務(wù)的郵件中，一半以上是評(píng)論早報(bào)網(wǎng)新聞內(nèi)容的，另有20%的郵件要求早報(bào)網(wǎng)提供進(jìn)一步服務(wù)，如要求提供半年以前的新聞，提供新加坡就業(yè)機(jī)會(huì)信息等。在早報(bào)網(wǎng)收到的來(lái)信中，中國(guó)讀者占80%，而且有增長(zhǎng)趨勢(shì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

欄目設(shè)置

早報(bào)網(wǎng)設(shè)立的主要欄目有：新加坡新聞、亞洲新聞、國(guó)際新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞、社論、言論、社會(huì)文化、副刊等，并根據(jù)時(shí)事新聞的重要性，開(kāi)辟一些特別專(zhuān)欄，如抗戰(zhàn)勝利60周年紀(jì)念專(zhuān)刊。

早報(bào)網(wǎng)欄目流量由大到小分別為：1.中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣新聞；2.國(guó)際新聞；3.論壇/言論；4.文萃；5.新加坡新聞；6.財(cái)經(jīng)新聞；7.娛樂(lè)新聞；8.體育新聞；9.旅游/保健/電腦/女性

特色功能

獨(dú)特

早報(bào)網(wǎng)(《聯(lián)合早報(bào)》電子版)是《聯(lián)合早報(bào)》的品牌延伸，內(nèi)容依托《聯(lián)合早報(bào)》，早報(bào)網(wǎng)擴(kuò)展為世界性的華文電子媒體。早報(bào)網(wǎng)不斷尋求新的報(bào)道方式，增加關(guān)于世界華人活動(dòng)的新聞，許多資料被各國(guó)的媒體所引用。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，早報(bào)網(wǎng)又及時(shí)增加大量關(guān)于中國(guó)大陸的報(bào)道，成為世界了解新加坡和東南亞區(qū)域甚至中國(guó)的一個(gè)重要資訊來(lái)源，吸引了全球各地華人的注意力。

值得一提的是，早報(bào)網(wǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了一個(gè)電子副刊，大力推介中華文化。其中華文化氛圍之濃厚，以至于90%的新加坡華人每天瀏覽早報(bào)網(wǎng)。

突出重點(diǎn)

全球華人社會(huì)發(fā)生的重大新聞，早報(bào)網(wǎng)都及時(shí)詳細(xì)地給予報(bào)道，如1999年12月美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局拘捕華人科學(xué)家李文和案件，2004年9月西班牙東部城市埃爾切發(fā)生的針對(duì)華人鞋商的騷亂，早報(bào)網(wǎng)都在特別欄目進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在華人社會(huì)引起較大反響。

在早報(bào)網(wǎng)欄目安排中，有關(guān)中國(guó)的報(bào)道都放在突出位置。如“早報(bào)新聞”中，放在第一位的是中國(guó)而不是新加坡。早報(bào)網(wǎng)對(duì)中國(guó)報(bào)道還有頭版顯著位置的“中國(guó)西部”“長(zhǎng)三角”欄目，長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)。專(zhuān)題報(bào)道里有“人民幣匯率”“臺(tái)海局勢(shì)”等。另外，還圍繞中新兩國(guó)關(guān)系進(jìn)行內(nèi)容策劃。

客觀深刻

秉承《聯(lián)合早報(bào)》的風(fēng)格，早報(bào)網(wǎng)的言論和報(bào)道在華文媒體里較為客觀，對(duì)華人社會(huì)及中國(guó)的報(bào)道顯得較為冷靜客觀、分析透徹。

隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)報(bào)道的界限越來(lái)越模糊，早報(bào)網(wǎng)適時(shí)地改變觀念，為讀者提供更廣泛內(nèi)容的國(guó)際評(píng)論。另外，早報(bào)網(wǎng)的讀者分布表明，90%以上分布在其他國(guó)家，增加國(guó)際報(bào)道也是媒體本身發(fā)展的要求，早報(bào)網(wǎng)50%以上的新聞和評(píng)論都是國(guó)際的。在進(jìn)行新聞報(bào)道和言論分析時(shí)，因現(xiàn)實(shí)利益上的距離，它更容易提供一些多元觀點(diǎn)，使得其報(bào)道更客觀、分析更深刻。