新公司如何取名

產(chǎn)品要打開銷路占領(lǐng)市場，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視名字的作用，起一個既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費者心理需求的名字，毋庸置疑會提高產(chǎn)品的知名度和競爭力。

第一，“少、短、響”。力求字數(shù)少、筆畫少、字形結(jié)構(gòu)合乎美學原則，便于書寫和記憶。在相同的信息傳遞過程中，產(chǎn)品名稱越短越好，越短越有優(yōu)勢。因此，產(chǎn)品名稱一般不超過四個音節(jié)，因為筆畫少的字，公眾記起來方便，“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳(Benz)都是短名響亮的典范。

第二，產(chǎn)品名稱要讀之上口，具有干脆利落的效果。如果名稱念起來拗口，同樣影響傳播效果。

第三，意蘊要正道，沒有不雅的諧意。

金利來遠東有限公司創(chuàng)辦人曾憲梓曾經(jīng)專門談及他的名牌產(chǎn)品“金利來”的定名經(jīng)過。Goldlion英文本意和直譯都應該叫“金獅”。金獅領(lǐng)帶生產(chǎn)出來就投放市場，為推銷先贈送領(lǐng)帶，但卻遭人們婉言相謝，拒不接受這種牌子領(lǐng)帶。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了兩條金獅領(lǐng)帶給他的一個親戚，沒想到’親戚滿臉不高興地說：“我才不帶你的領(lǐng)帶呢!凈輸，凈輸，什么都輸?shù)袅??！痹瓉韽V東、香港方言，“金”與“凈”，“獅”與“輸”讀音相似，而曾先生的這個親戚又是個很在意的人。香港人很多，顯然很忌諱“輸”字，當天晚上曾先生一夜未睡，為改“金獅”這個名字絞盡腦汁。終于將Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結(jié)合的吉祥名字“金利來”，即Gold意譯為“金”，Lion音譯為“利來”。這個名字很快就被大家所接受，打領(lǐng)帶的生意人很多，當然都希望“金利來”。

第四，名稱要順耳響亮，要求合乎語音學規(guī)則，音律優(yōu)美，抑揚頓挫。如果名字全屬平聲則名字讀起來相當平板，聽起來也無節(jié)奏感。若全屬去聲字，則人們念起來頗費氣力，聽起來也單調(diào)。因此名字由平仄二聲構(gòu)成，則產(chǎn)生有節(jié)奏而又和諧的優(yōu)美音律效果，悅耳動聽。

第五，不要侵犯同類企業(yè)的產(chǎn)品名稱專用權(quán)。

第六，產(chǎn)品信息辨別性。一個產(chǎn)品名稱的讀音和字義會影響到消費者先入為主的直覺或感受。對于新接觸的名稱，消費者一般來說會有一種直覺判斷：其名稱應是某一類商品。例如：“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明顯是針對兒童、青少年的食品。所以產(chǎn)品起名涉及到產(chǎn)品概念、產(chǎn)品的作用、產(chǎn)品的特殊性能、市場定位、使用方法、給消費者帶來的滿意程度、與競爭者產(chǎn)品的關(guān)系、媒體傳播計劃、產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標的關(guān)系等。

第七，形象一致。企業(yè)的商品要與其企業(yè)有一致的形象，商品名與公司從事行業(yè)不能自相矛盾。NIS設計名字，更能達到形象統(tǒng)一的目的。

第八，專名專用，名符其實。

名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確地反映事物的特征j才能讓人8q著順口，昕得順耳，郎古人所說“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。

臺灣有個發(fā)明家王興欽，他發(fā)明了一個兩用刷：一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便，他煞費苦心地給它起了個名字叫“鴛鴦刷”，非常浪漫，經(jīng)豪華包裝后推向市場，可銷路甚差。后經(jīng)別人提示方發(fā)現(xiàn)，人們誤將此刷當刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯(lián)想到“鴛鴦戲水”，用作刷背實在太硬，自然銷路不好?？梢娒麑嵪喾嵌嗝粗匾?/p>

商品名稱注重幾秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，既討人喜歡，也可省下很多廣告費。像“康師傅”方便面，一下抓住顧客的心，暗示出吃了有益健康的意境。又如有人給在汽車發(fā)動機上使用的“自動潤滑調(diào)隙活塞環(huán)”起名叫“鑫福環(huán)”，給人一種生拉硬套，的反感，不僅寫起來費勁，而且讓人不知所云。

第九，符合顧客的喜好，不要觸犯當?shù)匚幕?、習俗禁忌?/p>

公司起名的十二條規(guī)范

公司起名要注重公司名稱合法性、專業(yè)性、品牌戰(zhàn)略、行業(yè)特點，同時，從現(xiàn)代市場緊密結(jié)合的角度看，還要注意企業(yè)名稱的“國際性”。比如中國福建的一些民營企業(yè)突然有一天產(chǎn)品打入日本市場了，可是突然又被人家禁售且起訴了，原因這些產(chǎn)品的企業(yè)名字和日本一些地方名相同，違背了日本的法律！公司起好名字需要注意以下幾點：

規(guī)則一：合法性

無庸置疑，公司起名后需要經(jīng)過工商注冊機構(gòu)審核，而工商企業(yè)登記對公司名稱有許多規(guī)定：在《如何給公司起名順利通過注冊登記》?中的一般性條款中，大家容易忽略，但是專業(yè)起名公司一般不會出問題，而且公司起名方案一般有8個備選方案，可供工商部門審核通過的。合法性是公司起名的首要條件，雖然一般不出問題，但也要引起重視。

規(guī)則二：品牌唯一性

新成立公司一般沒有什么品牌，但是，一旦企業(yè)發(fā)展起來，可能很快就創(chuàng)立出來了自己的品牌地位。這里有兩點需要注意：一、新成立的公司名稱不要與現(xiàn)有的公司名稱或市場品牌相重音、或近形。這主要是因為一旦染上侵權(quán)糾紛，我們不僅是白給別人作了宣傳不說，還是我們的人力、資金投入浪費掉了。二、新成立公司品牌一但打響，有可能別的領(lǐng)域別的公司搶戰(zhàn)先機。市場什么最重要？信息！其次是企業(yè)品牌。如果我們的品牌（公司名稱與品牌是不同概念，詳情請參考《公司產(chǎn)品起名與公司起名及品牌創(chuàng)建關(guān)系》?）信息如果不具有獨特性、唯一性很容易被他人或得打擦邊球的機會，這個在國際市場非常常見。

規(guī)則三：移情別戀

新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問世?！奥晫毱髽I(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之后再出現(xiàn)個“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之后再來個“馬師傅”，企業(yè)形象將會在大眾腦海中更持續(xù)，因此很容易想！

規(guī)則四：升級換代

如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業(yè)形象！即使您使用單打獨斗型的名字?！癤XX可樂”之后出現(xiàn)“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級成果。

規(guī)則五：異曲不能同工

像“英姿帶”、“背背佳”爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法，公說公有理，婆說婆有理。

規(guī)則六：使名沖擊力

廣告人一天到晚說“沖擊力”，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。全球能行，有一家汽車取名“NOVA”后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn)NOVA在西班牙語中為“不會走的東西”。那時候，取名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

規(guī)則七：沒有歧義

日本一家蛋糕公司好高興取了“LAPUTA”拉丁式名字。結(jié)果行銷葡萄牙時這個字卻變成“煙花女”，有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見，同樣的取名在不同國情下，仍會產(chǎn)生天壤之別的效果。

規(guī)則八：天下一家

公司或企業(yè)取名要樹立全球意識，發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“簡潔有力又帶韻律”。

規(guī)則九：中英一致

如果您不關(guān)心中文字的英文表達力，讓“大宏”變成“大公”，或“開元”變成“開涮”。那請不用再細讀取名的游戲規(guī)則，以免眼睛“閃到”。缺少意境，商品很難和大眾結(jié)緣。

規(guī)則十：反映公司實力

一些起名客戶動不動要求起名公司說，一定要大氣、一定要象通用、IBM、中國移動等那樣的跨國、國際化名字那樣。我們常說，名字也是信息，名字要因人而宜、企業(yè)名字也要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的階段狀況而進行，名不副實是中國人交往的一大忌諱。甚至有些起名客戶不懂公司名稱的國家規(guī)定，要成立“中”、“國”字頭公司！說真的要做到這點很難，有時候連老板對自己的文化特質(zhì)都“搞不清楚”！

規(guī)則十一：適合遠觀

正因為全球的戶外看板業(yè)愈來愈受歡迎，所以如果您的公司名無法從老遠的地方就讓開車人士或旅客辨識，那么，廣告效果將會大打折扣。

規(guī)則十二：適合書寫

在勉為其難情況下設計字形，其結(jié)果勢必讓人搖頭嘆息。由于現(xiàn)代公司名稱的傳播是多元化的，一些平面媒體在宣傳是就需要用到公司名稱的書面效果，那么，書面好看、好認、視覺效果便于記憶也是公司名稱好不好的一個重要考量因素。

公司取名技巧

（1）公司名稱應簡短明快。名字字數(shù)少，筆劃少，易于和消費者進行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

（2）公司名稱應符合公司理念、服務宗旨，這樣有助于公司形象的塑造。如藍鳥大廈的藍鳥兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了藍鳥之情，從而樹立起良好的公司形象。

（3）公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對公司的印象。如，北辰集團的北辰，天地快件中的 天地 ，聯(lián)想集團的 聯(lián)想 等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。

（4）公司名稱應具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的四通 ，取自英文 STONE 同音，意為石頭，象征著堅石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。

（5 ）公司名稱要響亮，易于上口。如麥當勞三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達到大眾的共識。

公司起名的十二大要點

公司起名應該是為企業(yè)量身定制的。易記并朗朗上口，創(chuàng)意獨特，強烈吸引你的客戶。公司起名應該是是企業(yè)文化和品調(diào)的展現(xiàn)。好名字是一個活廣告，是企業(yè)沖鋒陷陣的必殺技。

要點一：五行流通。不論是企業(yè)品牌名還是個人品牌，不論是中文還是英文，皆有數(shù)理和象意。都有著道家說的生、克、制、化四大規(guī)律。字與字之間是否流通是關(guān)鍵。

要點二：命理是根源。企業(yè)名稱或品牌名的五行與企業(yè)負責人命理一定要相同，如不同，則企業(yè)會經(jīng)營困難，贏利不易。如果字號五行與法人命理相反，多會有兇險發(fā)生。富豪沒落，新興企業(yè)的倒閉，大企業(yè)的步履維艱多與此有關(guān)。

要點三：企業(yè)logo形煞。三角形在風水學上稱為尖角煞，一條直線貫穿logo為穿心煞，使用尖銳形logo，無疑人為地給企業(yè)增加了尖角煞，不良的象意使企業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定，企業(yè)的競爭力會出問題。

要點四：字字要相生。每個字都是有五行的，最佳選擇是前面的字生后面的字，發(fā)展會越來越順暢。

要點五：行業(yè)顏色的選擇。比如房地產(chǎn)行業(yè)為土，適合的顏色為黃，火生土，紅色也是適用的。

要點六：卦名要吉。不管是漢字還是英文，都有它們的數(shù)理和象意。

要點七：象意不能缺失。

要點八：字型的陰極。字型分顯性與隱性兩個層面，表面吉祥還不夠，還需進行拆字分析，以達到內(nèi)外兼修。

要點九：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。多品牌戰(zhàn)略，單一品牌戰(zhàn)略，背書品牌戰(zhàn)略，副品牌戰(zhàn)略，不同階段，不同規(guī)模企業(yè)會有不同模式。

要點十：品牌定位。四步驟：1、分析行業(yè)環(huán)境；2、尋找區(qū)隔概念；3、找到支持點；4、傳播與應用。

要點十一：品牌識別。1、簡潔明了；2、內(nèi)涵豐富；3、視覺沖擊力強；4、具有時代個性；5、具有文化內(nèi)涵。

要點十二：品牌整合傳播。1、廣告媒介策略；2、市場生動化；3、公關(guān)活動；4、軟性宣傳；5、關(guān)系營銷。

公司起名命名方法：

1、寓意起名法

寓意起名法的核心主要關(guān)注企業(yè)名稱寓意，大多運用寓意美好的字詞，如祥、康、福、泰、恒、興、慶、和、富、德、隆等等之類字詞。如北京“全聚德”烤鴨，上?！袄哮P祥”銀樓都是運用的這些吉祥美好的詞語。而在長期的命名的過程中，也有逐漸形成的一些行業(yè)習慣，如藥店多用“仁”和“堂”，“同仁堂”、“懷仁堂”等。

2、別名俗語命名法

有很多企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中，雖然沒有正式明確的商標和品牌的標識，但是擁有較高的社會影響力，潛移默化地形成了各自的品牌。這些品牌多是口語俗語，也有別名外號之類的，這些品牌雖然沒有具體的品牌標識，但是由于這些口語別名的影響力廣泛，也具備了品牌的作用。于是，經(jīng)營者干脆以此為名，借此擴大自己的影響力。如天津“狗不理”包子，陜西“老孫家”牛羊肉泡饃，陜西“平娃”烤肉，“大娘水餃“等。

這些別名俗語貼近生活，十分親切自然，傳播速度快范圍廣，社會影響力大，生命力強，具有很多名字不能企及的效果。

3、音韻命名法

音韻命名法主要是從音韻的角度來進行命名策劃。這一種方法會根據(jù)發(fā)音的好壞來評判公司名稱的好壞，而不太考慮其他方面的因素。最著名的的代表就是“CocaCola”?！癈ocaCola”是Cock（公雞）和Cold（冷）的兩個單詞，各自變換一個字母，k和d都變成a?！癈ocaCola”的本身并沒有什么含義，但是它的字母結(jié)構(gòu)很有意思。不僅好拼好念，更容易記憶，一遍就能記住這個名字?！癈ocaCola”改名的最大特點就是不注重涵義，只注重發(fā)音響亮，易讀易記。因此，這種極富個性和創(chuàng)造性的名字，至今幾乎遍及世界各個角落。

4、人名地名命名法

還有很多公司會根據(jù)人名或者地名來進行公司命名。由于人名和地名具備有特殊的涵義，因此往往以人名和地名命名的公司和企業(yè)的名稱，看起來樸素簡潔，但是名稱會響亮大方，寓意也十分豐富。

這類公司名稱也有很多。根據(jù)地名命名的有李嘉誠的“長江集團”，“青島啤酒”，“燕京啤酒”，“汾酒”，“茅臺”。根據(jù)人名命名的公司名稱有“王麻子”剪刀，“張恒春”制藥等。

5、功能特點命名法

很多公司會根據(jù)公司或者產(chǎn)品的特點來對公司或者產(chǎn)品進行命名。這種命名方法直接明了，讓人一眼就能了解公司或者產(chǎn)品的功能和特點。比如“感冒通”，“腸炎寧”，這些名字簡單明確，易讀易記，容易打造優(yōu)秀品牌。

6、原料命名法

原料命名法就是用產(chǎn)品的原料來命名，這是一種特殊的命名方法，特點是獨特個性，引人注目。這樣命名的公司和產(chǎn)品也不在少數(shù)，最著名的就是“五糧液”了?！拔寮Z液”是中國著名白酒品牌，是由高粱、玉米、小麥、大米、糯米五種糧食釀制而成的，故而名為“五糧液”。

7、商標命名法

商標命名法就是公司企業(yè)的名稱根據(jù)商標來命名原來的公司名稱。這類命名法多是由于商標品牌的知名度和社會影響力大大超越企業(yè)本身。為了企業(yè)有更好的發(fā)展，商標名稱逐步取代原有的公司名稱。比如說“樂百氏”，“樂百氏”是中國飲料企業(yè)十強。但是“樂百氏”原本只是一個品牌名稱而并非公司名稱，大部分人都不了解“樂百氏”的產(chǎn)家?！皹钒偈稀钡漠a(chǎn)家是“今日”集團，作為企業(yè)名稱的“今日”知道的人寥寥無幾，而“樂百氏”幾乎是家喻戶曉。無奈之下，1999年，“今日”集團更名為“樂百氏”集團。這就是商標命名法，商標命名法一般都是由于企業(yè)的某個品牌的影響力大大超越了企業(yè)本身，為了擴大企業(yè)影響力，因而以商標冠名企業(yè)。

公司名稱命名方法是多種多樣的，方法形式都不相同。由于公司名稱名是一種企業(yè)形象,故此企業(yè)命名根據(jù)自身商業(yè)項目、商品、消費對象等情況來取名。因地制宜，因時而異，這是公司用名的需要遵循的重要原則。

A、八維平衡命名法

在集合了易學與命理、語音語義、營銷策劃、廣告?zhèn)鞑ヒ约半娔X技術(shù)方面的多方主業(yè)人才和行業(yè)精英之后，國際命名專家組在借鑒“六維全息命名法”的基礎(chǔ)上，結(jié)合多年實踐經(jīng)驗、大量案例以及行業(yè)精英的看法，進一步提出了“八維平衡命名法”這一全新的命名方法。

所謂“八維平衡命名法”就是在綜合考慮影響名稱的八個方面（即“八維”），而著眼重點，同時兼顧平衡，從來達到最佳效果。為什么要綜合考慮、著眼重點、兼顧平衡？因為命名策劃是一項多方面的綜合策劃活動，因而各個方面的要素就有主次之分，同時由于各個方面的要求和影響不同，因此我們需要在這些方面尋找一個平衡點。世界上幾乎沒有完美的名稱，而“八維平衡命名法”的核心思想就是不懈努力，力求完美。

所謂“八維”就是指“客戶、行業(yè)、定位、意蘊、音韻、字形、數(shù)理、五行”這八個方面：

一、市場目標：公司名稱需要體現(xiàn)市場目標，根據(jù)公司制定的市場目標來進行公司命名。公司究竟要面對什么樣的顧客，面對什么樣的客戶群，面對哪一個區(qū)域的市場，是亞洲市場還是歐洲市場？這些都是公司命名需要考慮的。明確的市場導向?qū)构居兄鞔_目標和前進方向，有利于公司企業(yè)的深化發(fā)展。

二、行業(yè)特點：公司命名需要根據(jù)公司本身的行業(yè)特點。公司所從事的行業(yè)，行業(yè)的特點，公司產(chǎn)品，以及行業(yè)的其他相關(guān)信息。行業(yè)特點是不表現(xiàn)公司的行業(yè)特色、經(jīng)營范圍等方面，對于大眾理解和關(guān)注公司，有著積極地作用?？梢砸龑Э蛻簦粩嘣黾有袠I(yè)特色和行業(yè)影響力。

三、定位準確：公司名稱就是一種企業(yè)形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。良好的公司名稱有利于企業(yè)準確地定位，如經(jīng)營策略、發(fā)展方向、長遠目標等方面。準確地定位有利于企業(yè)打造優(yōu)秀品牌，建設優(yōu)秀地企業(yè)文化。

四、意涵優(yōu)雅：公司名稱是企業(yè)形象，因此公司名稱在涵義上必須要好，沒有任何公司企業(yè)愿意在在公司的第一形象上抹黑。而涵義深刻、美好吉祥的公司名稱可以激發(fā)受眾的積極聯(lián)想，給公司形象加分。

五、音韻順美：音韻順美就關(guān)系到公司名稱的傳播性，響亮大方的公司名稱無疑在傳播推廣上占據(jù)了巨大的優(yōu)勢，因而可以說是贏在了起跑線上；優(yōu)美動聽的公司名稱，同樣會大大吸引受眾的關(guān)注。因此公司名稱的命名策劃，必須著力于音韻學上下功夫，而拗口難讀的公司名稱很難為受眾接受。

六、字形和諧：從字形組合看，公司名稱要避免頭重腳輕、頭輕腳重的情況，左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)的字要互相配合，以求整體和諧。另外，還要盡量避免繁復生僻的漢字的使用。怎樣組合才能讓給受眾一種視覺沖擊，引起客戶的重視，這些同樣是需要十分重視的方面。

七、數(shù)理吉利：公司名稱還需要考慮數(shù)理方面的因素。公司名稱數(shù)理是公司名稱的一種數(shù)理暗示，因此我們需要綜合配置良好的漢字組合，避免會對公司發(fā)展產(chǎn)生不利影響的大兇之數(shù)的出現(xiàn)?！兑捉?jīng)》講究心理暗示，一個數(shù)理吉祥、意義美好的公司名稱會給我們一種積極向上地心理暗示，因而對工作效率、工作態(tài)度等方面都有潛移默化的提升?！兑捉?jīng)》注重以人為本，潛移默化地作用。

八、五行調(diào)和：根據(jù)企業(yè)法人的生辰八字，分析陰陽五行，選擇能夠調(diào)和企業(yè)法人命理平衡的五行，當然這不能簡單認為缺什么補什么（八字初學者易犯的錯誤），還要看整個命局的配合。由于企業(yè)法人是企業(yè)最重要的領(lǐng)導者，因此他對公司的影響是不容忽視的。因此，我們需要根據(jù)企業(yè)法人的具體命理，來尋找一個最優(yōu)的公司名稱。