男士化妝品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢報告正式發(fā)布

導語

全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%，而中國的男士化妝品市場起步相對較晚，所以發(fā)展速度更加迅速。隨著男士化妝品市場越來越廣闊，不少企業(yè)紛紛將目光投向了該市場。男士化妝品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢報告揭示了男士化妝品所蘊藏的巨大商機，未來男士化妝品會有怎樣的發(fā)展？我們一起來看看。

男士化妝品分類

按產(chǎn)品種類

男士化妝品按產(chǎn)品種類可分為護膚品、潔面產(chǎn)品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。
按使用部位

男士護膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。
按價位

可以分為奢侈品，高檔，中檔，低檔等四大類。
按功能

男士化妝品按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等。

男士化妝品類別及市場現(xiàn)狀

男士香水

香水在男士化妝品市場占有比較大的份額，競爭也最為激烈。據(jù)了解，部分中端的香水品牌基本只能維持日常開銷，甚至無法承擔廣告費用。國內(nèi)的很多經(jīng)銷商已經(jīng)從香水市場轉(zhuǎn)向護膚品市場。而對于高端的香水品牌，則有逐漸集中進入莎莎和絲芙蘭進行集中性銷售的趨勢，并力求使香港和大陸的價格保持一致。詳細 >>
男士潔面

潔面產(chǎn)品主要集中在中低端市場。大寶、妮維雅、歐萊雅和曼秀雷敦四個品牌的銷售總額占整個潔面市場的60%以上。詳細 >>
男士護膚

在高檔市場，男士產(chǎn)品進入中國時間相對較早的碧歐泉、資生堂、倩碧、嬌韻詩和蘭蔻占據(jù)了護膚市場80%以上的份額。而玉蘭油、嬌蘭、CD、伊麗莎白?雅頓等國際知名品牌的男士護膚品也正在登陸中國市場，競爭將日益激烈。詳細 >>
男士護理

目前在中國市場，男士身體清潔和剃須產(chǎn)品的份額相對比較少。尤其在剃須方面，中國和外國男性在習慣上有很大的不同，導致剃須產(chǎn)品的市場份額無法快速增長。詳細 >>

男性消費市場特點

1

對護膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護皮膚。
2

超市基本上占據(jù)了主要的銷售渠道，85%男性在超市購買化妝品。
3

功能成為男性消費者考慮購買的最主要因素。
4

打折銷售現(xiàn)金折扣是男士消費者最喜歡的促銷形式。
5

從消費品類看，主要集中在基礎護理部分。
6

30歲—40歲的男士占整個消費比例的53%，是絕對的消費主力。
7

從了解護膚品的途徑看，電視廣告成為男士了解護膚品的主要渠道。
8

同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購買時，品牌知名度是重要的決定因素。

結語

在日韓，白領男士上班前要花40分鐘用于化妝，這在中國男士眼里簡直是不可思議。目前中國男士對男士化妝品的主要消費集中在潔面產(chǎn)品和護膚產(chǎn)品，至于香水，甚至爽膚水，面膜之類的產(chǎn)品則并不為大多數(shù)人接受，這是文化不同所造就的差異化，很多男士覺得用這些東西沒有男性氣概。但不可否定的是，隨著男士們觀念的變化，男士化妝品的市場潛力巨大。

標簽： 男士護膚化妝品洗面奶男士洗面奶男士香水

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