中國汽車市場的高速發(fā)展,越來越多的自主品牌開始發(fā)力,近兩年上市的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),但能讓大家一下子記住的品牌和產(chǎn)品并不多。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,國產(chǎn)汽車自主化的發(fā)展的瓶頸,一方面在于品牌知名度、美譽度等無法與國際品牌相匹敵;一方面在于國內(nèi)汽車行業(yè)的技術(shù)、創(chuàng)新等水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美日等國家和地區(qū),再有就是行業(yè)集中度不高等問題。國產(chǎn)汽車自主品牌到底缺什么?為何發(fā)展至今仍然換不來市場和消費者的認(rèn)可?其實這些不僅僅是中國汽車品牌所面臨的問題,而是整個中國制造。
從全球汽車市場發(fā)展經(jīng)驗來看,汽車產(chǎn)業(yè)是以規(guī)模化取勝的企業(yè),一個國家不可能同時存在那么多的品牌,目前國內(nèi)現(xiàn)存的幾十個汽車品牌,經(jīng)過整合和淘汰,最終留下的勝者會是誰了?看看那些被歷史淘汰的汽車品牌。
中國汽車企業(yè)受政策因素影響很大,比如東風(fēng)牌轎車、上海牌轎車、長江牌吉普車、波導(dǎo)汽車都受到了影響。國企需按上級指示要求調(diào)整戰(zhàn)略,私企需要按政策獲取資質(zhì),獲得準(zhǔn)入資格,并根據(jù)劃定的玩法執(zhí)行。
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,2015年我國汽車產(chǎn)銷分別完成2450.33萬輛和2459.76萬輛,創(chuàng)歷史新高,中國品牌乘用車共銷售873.76萬輛,占乘用車銷售總量的41.3%。但是總銷量排行前10名里合資車企占了80%,而在車型銷量排行中自主品牌只有長城汽車的哈弗H6進入前10。
股東:上海汽車集團股份有限公司50%,德國大眾汽車集團40%,大眾汽車(中國)投資有限公司10%。
擁有大眾、斯柯達(dá)兩大汽車品牌,共十余個系列產(chǎn)品,覆蓋A0級、A級、B級、SUV、MPV等細(xì)分市場。其中,大眾品牌車型有Polo、Santana桑塔納、Lavida家族、Lamando凌渡、Passat帕薩特、Tiguan途觀、Touran途安,斯柯達(dá)品牌車型有Fabia晶銳、Rapid家族、Octavia明銳、Superb速派、Yeti。
股東:上海汽車集團股份有限公司50.1%,通用汽車(中國)投資有限公司44%,柳州五菱汽車有限責(zé)任公司5.9%。
擁有微型商務(wù)用車、微型廂式客車、微型雙排貨車、微型單排貨車、微型乘用車等五大系列,上汽通用五菱自主設(shè)計開發(fā)的微型商用車“五菱之光”,是中國微車歷史上市場成長最快的車型,微車乘用車雪佛蘭SPARK更是獲得“全球最漂亮的小車”、 “美國J. D. Power緊湊型車新車質(zhì)量最佳得分”等各項殊榮。
股東:中國第一汽車集團公司,德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車(中國)投資有限公司
一汽-大眾主要生產(chǎn)大眾集團旗下的大眾和奧迪兩大品牌,其中,大眾品牌的產(chǎn)品有:新捷達(dá)、寶來、高爾夫、高爾夫GTI、速騰、速騰GLI、邁騰、CC,奧迪品牌的產(chǎn)品有:奧迪A3、奧迪A4L、奧迪Q3、奧迪Q5、奧迪A6L等系列車型。
股東:上海汽車集團股份有限公司,美國通用汽車公司
擁有別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌,覆蓋了從高端豪華車到經(jīng)濟型轎車各梯度市場,以及高性能豪華轎跑、MPV、SUV、混合動力和電動車等細(xì)分市場。
近幾年,國產(chǎn)汽車的品質(zhì)已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍,與合資甚至進口汽車的差距也在縮小。然而中國品牌汽車的市場占有率卻不斷下降也是不爭的事實,人們往往指責(zé)因為國家改革開放后一直采用與外企合資的方式來發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè),導(dǎo)致民族品牌無法發(fā)展。這確實可能是因素之一,但合資的方式并不算是壞辦法,一方面本國國民能夠享受到接近零關(guān)稅購買外國先進技術(shù)生產(chǎn)的汽車,另一方面在本國創(chuàng)造大量就業(yè)和稅收,何況也有很多車企比如上汽、廣汽在合資的過程中吸收了很多外國先進車企的技術(shù)經(jīng)驗。所以說要發(fā)展民族汽車工業(yè),不應(yīng)該總想著去限制外國品牌,而應(yīng)該是為本國民族車企提供一個健康的發(fā)展環(huán)境。
羅馬非一日建成,成功甚至偉大的企業(yè)同樣不是短時間內(nèi)就可以鑄就的。在這個競爭激烈、氣象萬千的汽車行業(yè)里,每個中國品牌都在正經(jīng)歷著各自不一樣的發(fā)展過程。就目前的車市來說,中國車市正迎來從頂端往下的踩踏式競爭,未來壓下來的力量會越來越大。就像現(xiàn)在的家電和手機,相信在不久的將來總會有中國制造的一席之地。