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中國汽車品牌到底缺什么?不在沉默中爆發(fā)就在沉默中滅亡

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中國汽車市場的高速發(fā)展,越來越多的自主品牌開始發(fā)力,近兩年上市的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),但能讓大家一下子記住的品牌和產(chǎn)品并不多。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,國產(chǎn)汽車自主化的發(fā)展的瓶頸,一方面在于品牌知名度、美譽度等無法與國際品牌相匹敵;一方面在于國內(nèi)汽車行業(yè)的技術(shù)、創(chuàng)新等水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美日等國家和地區(qū),再有就是行業(yè)集中度不高等問題。國產(chǎn)汽車自主品牌到底缺什么?為何發(fā)展至今仍然換不來市場和消費者的認(rèn)可?其實這些不僅僅是中國汽車品牌所面臨的問題,而是整個中國制造。

昨日經(jīng)典 那些消失的汽車品牌


從全球汽車市場發(fā)展經(jīng)驗來看,汽車產(chǎn)業(yè)是以規(guī)模化取勝的企業(yè),一個國家不可能同時存在那么多的品牌,目前國內(nèi)現(xiàn)存的幾十個汽車品牌,經(jīng)過整合和淘汰,最終留下的勝者會是誰了?看看那些被歷史淘汰的汽車品牌。


  • 東風(fēng)牌轎車
  • 上海牌轎車
  • 天津大發(fā)
  • 雙環(huán)汽車
  • 青年蓮花
  • 長江牌吉普
  • 1957年11月,一汽開始樣車設(shè)計。

    在當(dāng)時百廢待興,及其簡陋的條件下,人們能選擇的辦法似乎只有“仿造”一條路。1958年,誕生于一汽的我國第一輛國產(chǎn)轎車并不叫“紅旗”,而是叫“東風(fēng)”。后來一汽決定暫停“東風(fēng)”轎車生產(chǎn),集中精力研制高級轎車,并將這種新轎車定名為紅旗。東風(fēng)牌轎車就這樣短暫的結(jié)束了它的使命。

  • 1958年,一輛奔馳220S被運到了上海汽車制造廠。

    當(dāng)時上海幾十個工業(yè)企業(yè)對這輛車進行了細(xì)致而零碎的“活體解剖”。 一年不到,上海汽車裝配廠試制成功了第一輛小轎車,命名為“鳳凰”。經(jīng)歷了三年經(jīng)濟困難時期,“鳳凰”再次投產(chǎn)后正式更名為“上?!迸啤?985年,合資車企上海大眾汽車誕生,1991年,上海轎車廠生產(chǎn)了最后一輛“上?!迸妻I車后,將其廠房讓給上海大眾,上海牌轎車退出了歷史舞臺。

  • 曾幾何時,在街頭放眼望去,都是黃色的天津大發(fā)面包車。

    這也成為了一代人的記憶。有關(guān)資料顯示,從天津大發(fā)投產(chǎn)至1999年,天津汽車制造廠共生產(chǎn)了30萬輛大發(fā)車,而其中有90%是作為出租車使用。后來,隨著其他經(jīng)濟實惠車型的出現(xiàn),冬冷夏熱的天津大發(fā)逐漸喪失了競爭力。2002年,天汽與一汽合并。一汽集團出于整體發(fā)展的考慮,停止了天津大發(fā)的生產(chǎn)。從此,“黃蟲”逐漸淡出人們的視野。

  • 雙環(huán)汽車算半個軍工企業(yè),輝煌開始在1988年。

    當(dāng)年仿造生產(chǎn)的吉普212在受到市場空前的認(rèn)可,2004年雙環(huán)更是模仿CR-V生產(chǎn)出了來寶,年銷量曾達(dá)14000輛,一時間被消費者所熟知,但一鳴驚人的雙環(huán)汽車很快就消失在了人們的視線中,直到2016年2月29日,工信部發(fā)布了《道路機動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品(第281批)》目錄,雙環(huán)汽車生產(chǎn)資質(zhì)被取消,雙環(huán)已成為了歷史。

  • 在全國汽車企業(yè)都大搞技術(shù)引進時。

    位于中國西南邊陲的貴州航天工業(yè)有限公司于1989 年引進日本富士重工斯巴魯轎車的部分技術(shù),開始研發(fā)云雀系列微型轎車。2004年,龐青年與云雀轎車的母公司簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,入主貴州云雀后貴州青年云雀更名為貴航青年蓮花。2014年青年蓮花的銷量開始下跌,2015年3月青年蓮花的銷量定格為0,之后就再也沒有銷售數(shù)據(jù)顯示。

  • 1959年,新中國第一次大慶。

    在那一年的閱兵大典上,第一款國產(chǎn)小車長江牌46型吉普車亮相。由于技術(shù)落后,長江牌吉普車是根據(jù)一輛美國吉普手工仿制出來的。截至1963年,長安累計生產(chǎn)長江牌46型吉普車1390輛,受國家政策影響,“長江牌”46型吉普產(chǎn)品及技術(shù)資料轉(zhuǎn)交北京吉普車廠,成為此后風(fēng)靡一時的北京吉普的前身。

品牌沒落的大致因素
2
戰(zhàn)略因素

中國汽車企業(yè)受政策因素影響很大,比如東風(fēng)牌轎車、上海牌轎車、長江牌吉普車、波導(dǎo)汽車都受到了影響。國企需按上級指示要求調(diào)整戰(zhàn)略,私企需要按政策獲取資質(zhì),獲得準(zhǔn)入資格,并根據(jù)劃定的玩法執(zhí)行。

中外合資OR自主 市場份額的爭奪之戰(zhàn)

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,2015年我國汽車產(chǎn)銷分別完成2450.33萬輛和2459.76萬輛,創(chuàng)歷史新高,中國品牌乘用車共銷售873.76萬輛,占乘用車銷售總量的41.3%。但是總銷量排行前10名里合資車企占了80%,而在車型銷量排行中自主品牌只有長城汽車的哈弗H6進入前10。

中外合資
上海大眾汽車有限公司

股東:上海汽車集團股份有限公司50%,德國大眾汽車集團40%,大眾汽車(中國)投資有限公司10%。

擁有大眾、斯柯達(dá)兩大汽車品牌,共十余個系列產(chǎn)品,覆蓋A0級、A級、B級、SUV、MPV等細(xì)分市場。其中,大眾品牌車型有Polo、Santana桑塔納、Lavida家族、Lamando凌渡、Passat帕薩特、Tiguan途觀、Touran途安,斯柯達(dá)品牌車型有Fabia晶銳、Rapid家族、Octavia明銳、Superb速派、Yeti。

成立時間
1985年
總部地址
上海市嘉定區(qū)
暢銷車型
新朗逸,新桑塔納,途觀
上汽通用五菱汽車股份有限公司

股東:上海汽車集團股份有限公司50.1%,通用汽車(中國)投資有限公司44%,柳州五菱汽車有限責(zé)任公司5.9%。

擁有微型商務(wù)用車、微型廂式客車、微型雙排貨車、微型單排貨車、微型乘用車等五大系列,上汽通用五菱自主設(shè)計開發(fā)的微型商用車“五菱之光”,是中國微車歷史上市場成長最快的車型,微車乘用車雪佛蘭SPARK更是獲得“全球最漂亮的小車”、 “美國J. D. Power緊湊型車新車質(zhì)量最佳得分”等各項殊榮。


成立時間
2002年
總部地址
廣西柳州
暢銷車型
五菱宏光,寶駿730
一汽-大眾汽車有限公司

股東:中國第一汽車集團公司,德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車(中國)投資有限公司

一汽-大眾主要生產(chǎn)大眾集團旗下的大眾和奧迪兩大品牌,其中,大眾品牌的產(chǎn)品有:新捷達(dá)、寶來、高爾夫、高爾夫GTI、速騰、速騰GLI、邁騰、CC,奧迪品牌的產(chǎn)品有:奧迪A3、奧迪A4L、奧迪Q3、奧迪Q5、奧迪A6L等系列車型。

成立時間
1991年
總部地址
吉林長春
暢銷車型
速騰 捷達(dá)
上汽通用汽車有限公司

股東:上海汽車集團股份有限公司,美國通用汽車公司

擁有別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌,覆蓋了從高端豪華車到經(jīng)濟型轎車各梯度市場,以及高性能豪華轎跑、MPV、SUV、混合動力和電動車等細(xì)分市場。

成立時間
1997年
總部地址
上海
暢銷車型
科魯茲,全新英朗
內(nèi)資車企
  • Question 1
  • Question 2
  • Question 3
  • Question 4
  • Q
    浙江吉利控股集團有限公司
    A

    浙江吉利控股集團總部設(shè)在杭州,旗下?lián)碛屑?、沃爾沃汽車、倫敦出租車等品牌。其中吉利汽車在浙江臺州、寧波和湖南湘潭、山東濟南、四川成都等地建有汽車整車和動力總成制造基地?,F(xiàn)有10多款整車產(chǎn)品及1.0L-3.5L全系列發(fā)動機及相匹配的手動/自動變速器。

    成立時間:1986年

    暢銷車型:帝豪EC7 遠(yuǎn)景1.5

  • Q
    長城汽車股份有限公司
    A

    長城汽車股份有限公司是中國最大的SUV制造企業(yè),于2003年、2011年分別在香港H股和國內(nèi)A股上市。旗下?lián)碛泄?、長城、風(fēng)駿品牌,產(chǎn)品涵蓋SUV、轎車、皮卡三大品類。

    成立時間:1984年

    暢銷車型:哈弗H6 H2

    總部地址:河北省保定市


  • Q
    奇瑞汽車股份有限公司
    A

    旗下?lián)碛邪饾?、瑞虎、風(fēng)云、QQ和東方之子等一系列在國內(nèi)家喩戶曉的知名產(chǎn)品品牌,覆蓋乘用車、商用車、微型車等領(lǐng)域。

    成立時間:1997年

    暢銷車型:瑞虎3,瑞虎5

    總部地址:安徽蕪湖

  • Q
    中國長安汽車集團股份有限公司
    A

    中國兵器裝備集團公司、中國航空工業(yè)集團公司強強聯(lián)手、對旗下汽車產(chǎn)業(yè)進行戰(zhàn)略重組,成立的特大型企業(yè)集團,擁有長安、哈飛、東安三大自主整車品牌,青山變速器、東安動力、東安三菱、建安車橋、寧江山川減振器等眾多汽車零部件自主品牌。

    成立時間:2005年

    暢銷車型:CS75 CS35 逸動

近幾年,國產(chǎn)汽車的品質(zhì)已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍,與合資甚至進口汽車的差距也在縮小。然而中國品牌汽車的市場占有率卻不斷下降也是不爭的事實,人們往往指責(zé)因為國家改革開放后一直采用與外企合資的方式來發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè),導(dǎo)致民族品牌無法發(fā)展。這確實可能是因素之一,但合資的方式并不算是壞辦法,一方面本國國民能夠享受到接近零關(guān)稅購買外國先進技術(shù)生產(chǎn)的汽車,另一方面在本國創(chuàng)造大量就業(yè)和稅收,何況也有很多車企比如上汽、廣汽在合資的過程中吸收了很多外國先進車企的技術(shù)經(jīng)驗。所以說要發(fā)展民族汽車工業(yè),不應(yīng)該總想著去限制外國品牌,而應(yīng)該是為本國民族車企提供一個健康的發(fā)展環(huán)境。

國內(nèi)車企的商業(yè)模式變革之路
  • 奇瑞汽車
    奇瑞曾以為,企業(yè)朝上發(fā)展就是打造中高端品牌,這樣就可以提高產(chǎn)品的附加值。在中國汽車市場上,不論是內(nèi)外資還是合資品牌車企,奇瑞汽車的產(chǎn)品線是最長的,甚至超過了上海大眾,這就導(dǎo)致了其每種產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣費用都不高,缺乏核心競爭力。2012年8月,奇瑞對外宣布回歸一個品牌,剝離威麟品牌和開瑞品牌,將這兩個品牌放到奇瑞控股公司。
  • 長城汽車
    2012年下半年,長城哈弗品牌將啟用全新標(biāo)識,而騰翼轎車、風(fēng)駿皮卡兩大品牌的更名和換標(biāo)計劃也在探討之中。長城的轎車將逐漸舍棄“騰翼”的系列命名,直接用“長城”,由此形成的清晰的3大業(yè)務(wù)品牌形象:皮卡為“風(fēng)駿”,SUV為“哈弗”,轎車為“長城”。早在這之前,長城汽車股份有限公司董事長魏建軍一再表示,轎車只做A級,并通過收縮經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等舉措增強長城汽車的抗風(fēng)險能力。
  • 吉利汽車
    2012年,吉利邀請科爾尼咨詢公司對其多品牌戰(zhàn)略對癥下藥。科爾尼提出的初步戰(zhàn)略是,在資源有限情況下,盡量集中精力打造一至兩個成功的品牌,要做精而不是做多。在這個理念指導(dǎo)下,吉利把帝豪、全球鷹和英倫汽車營銷事業(yè)部撤銷,并整合成南區(qū)、中區(qū)與北區(qū)營銷事業(yè)部,各區(qū)域營銷事業(yè)部在各自的區(qū)域內(nèi)同時負(fù)責(zé)三個子品牌的宣傳及銷售工作。 2013年吉利-沃爾沃聯(lián)合研發(fā)中心在瑞典哥德堡開始試運營。吉利一直試圖通過跨國收購改變其自身形象,走進高端品牌的行列。
  • 華晨汽車
    在華晨汽車集團的策略調(diào)整中,“本土化”戰(zhàn)略尤為凸顯,比如“華晨寶馬”將華晨與寶馬的合作推向了一定的本土化高度。如此一來,一方面利用了寶馬品牌的優(yōu)勢,一方面又使華晨這一本土化特征得以兼顧。華晨汽車集團集中打造了“中華”、“金杯”兩大自主整車品牌以及“華晨寶馬”合資整車品牌,其產(chǎn)品已覆蓋乘用車、商用車全領(lǐng)域。此外,華晨“寶馬化”也是其一大戰(zhàn)略之一,在與寶馬的合作中,一方面學(xué)習(xí)先進技術(shù),一方面將其消化創(chuàng)新本土化,從而形成華晨自己的“寶馬”車系。
結(jié)語

羅馬非一日建成,成功甚至偉大的企業(yè)同樣不是短時間內(nèi)就可以鑄就的。在這個競爭激烈、氣象萬千的汽車行業(yè)里,每個中國品牌都在正經(jīng)歷著各自不一樣的發(fā)展過程。就目前的車市來說,中國車市正迎來從頂端往下的踩踏式競爭,未來壓下來的力量會越來越大。就像現(xiàn)在的家電和手機,相信在不久的將來總會有中國制造的一席之地。

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