一、四大行占據(jù)前10強(qiáng)近“半壁江山”

2016-2017年，前10強(qiáng)的品牌價(jià)值、排名和變化情況，詳見(jiàn)下圖：

其中，中國(guó)工商銀行品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)32%，達(dá)到478億美元，在全球銀行業(yè)中超越富國(guó)銀行排名第1。而美國(guó)富國(guó)銀行（Wells Fargo）以416.2億美元降至第2位，較去年下降6%，主要受賬戶(hù)造假丑聞事件影響。

中國(guó)建設(shè)銀行以413.8億美元在全球銀行業(yè)名列第2，僅次于工行和美國(guó)富國(guó)銀行。中國(guó)銀行和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行分列第5和第7位，品牌價(jià)值分別達(dá)到312.5億美元和285億美元。

二、12家中資銀行進(jìn)入前50強(qiáng)

根據(jù)榜單，進(jìn)入前50強(qiáng)的中資銀行包括：中國(guó)工商銀行（第1位）、中國(guó)建設(shè)銀行（第3位）、中國(guó)銀行（第5位）、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（第7位）、招商銀行（第12位）、浦發(fā)銀行（第18位）、交通銀行（第19位）、興業(yè)銀行（第21位）、中信銀行（第22位）、中國(guó)民生銀行（第26位）、中國(guó)光大銀行（第45位）、平安銀行（第46位）。

具體2016-2017年的名牌價(jià)值和排名詳見(jiàn)下表：

其中，進(jìn)入前50強(qiáng)的中資銀行今年新增一家，即平安銀行為新晉50強(qiáng)。另外，浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、中信銀行、中國(guó)光大銀行的排名提升較快。

三、品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的20家銀行中，中資銀行占11家

品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的20家銀行中，中資銀行占11家，哈爾濱銀行、天津銀行、寧波銀行、浙商銀行、光大銀行這6家銀行的品牌價(jià)值均增加了100%以上。

四、中資銀行更多地表現(xiàn)出“內(nèi)部忠誠(chéng)和經(jīng)濟(jì)愛(ài)國(guó)主義”

Brand Finance的研究稱(chēng)，與西方消費(fèi)者相比，中國(guó)銀行業(yè)客戶(hù)表現(xiàn)出了較少的“玩世不恭”，而更多地表現(xiàn)出“內(nèi)部忠誠(chéng)和經(jīng)濟(jì)愛(ài)國(guó)主義”。

另一推動(dòng)因素是中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)活動(dòng)的加速，包括中國(guó)化工收購(gòu)瑞士先正達(dá)，以及海爾集團(tuán)收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎猓℅E）家電部門(mén)。Brand Finance首席執(zhí)行官大衛(wèi)-海格（David Haigh）表示，這些交易為中國(guó)銀行業(yè)提供了本土市場(chǎng)以外的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

不過(guò)，專(zhuān)家指出，Brand Finance 采用“Royalty Relief”（特許權(quán)費(fèi)節(jié)省法）對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌的情況下，需要向第三方支付的商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用。公司擁有該品牌，實(shí)際上就是節(jié)省下這筆費(fèi)用，這也是品牌價(jià)值所在。

在采用這種計(jì)算方法的同時(shí)，Brand Finance忽略了中國(guó)銀行業(yè)的一些問(wèn)題，包括壞賬、需要新資本，以及股價(jià)遠(yuǎn)低于賬面價(jià)值等問(wèn)題。此外，最近幾個(gè)季度中國(guó)銀行業(yè)的盈利增長(zhǎng)已接近于零，而中國(guó)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也可能有其局限性。