誕生：

“回力”的前身是義昌橡皮物品制造廠，成立于1927年，生產(chǎn)“八吉”牌套鞋。1934年，把“WARRIOR”譯成中文諧音“回力”。于是，1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商標(biāo)正式注冊(cè)，"回力"正式問世。

發(fā)展：

1948年，正泰橡膠廠推出新型弓形特制球鞋。傳單+回力籃球隊(duì)的大力宣傳，“回力牌”打響了聲譽(yù)。50年代起，回力已成為國(guó)內(nèi)專業(yè)體育界的首選用鞋。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在上世紀(jì)七八十年代，回力年銷售額一度高達(dá)8億元人民幣，風(fēng)靡一時(shí)。

衰落：

1990年后，鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入，回力遭到嚴(yán)重沖擊。從1994年開始工廠以一年一家的速度關(guān)閉。2000年2月，最后剩下的回力也被上海回力鞋業(yè)總廠宣告破產(chǎn)，正式停產(chǎn)。

第一次轉(zhuǎn)型：頂住生存危機(jī)

隨后回力也大膽地進(jìn)行了第一次轉(zhuǎn)型，新回力守住了基本的市場(chǎng)陣地，挺過了經(jīng)營(yíng)虧損的低谷階段。但利潤(rùn)低和假冒產(chǎn)品等問題沒有得到解決，時(shí)刻都有被市場(chǎng)吞沒的危險(xiǎn)。

第二次轉(zhuǎn)型：從國(guó)外殺回國(guó)內(nèi)

2008年，英國(guó)影星奧蘭多．布魯姆穿中國(guó)回力鞋的照片，引發(fā)了歐洲一股復(fù)古風(fēng)潮，并迅速回流國(guó)內(nèi)。回力借著這股熱潮開始創(chuàng)新發(fā)展。

統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，回力產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷量達(dá)到了6000萬雙左右。而從2010年到2015年，回力的銷售收入和利潤(rùn)總額平均增幅分別達(dá)到28%和33%，實(shí)現(xiàn)了1.8億雙的銷售數(shù)量?；亓ζ放瓢詺鈿w來。

第三次轉(zhuǎn)型：“雙輪驅(qū)動(dòng)”

回力啟動(dòng)“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”的營(yíng)銷新模式，走“雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展道路?！敖?jīng)典不能丟，但必須有突破。下個(gè)月會(huì)逐步在體驗(yàn)店和線上旗艦店逐步鋪開新產(chǎn)品，單價(jià)在200元至500元間?！笔聦?shí)上，2016年，回力在電商的銷售額已突破1個(gè)億。