手機(jī)
2019年，三星宣布關(guān)閉在中國(guó)的最后一家手機(jī)工廠，“三星手機(jī)離開(kāi)中國(guó)”的消息便被全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)。從1992年進(jìn)入中國(guó)設(shè)廠，到2019年撤出中國(guó)，27年來(lái)，三星見(jiàn)證了中國(guó)手機(jī)品牌的繁榮，中國(guó)市場(chǎng)也目睹了三星從稱霸到無(wú)奈的變化。那么這些年，三星中國(guó)發(fā)展布局是怎樣的呢？Maigoo編輯從三星發(fā)展史說(shuō)起。
2019年10月2日，三星關(guān)閉在中國(guó)的最后一家手機(jī)工廠。
這家位于惠州的三星工廠成立于1992年，1993年正式投產(chǎn)，是三星在中國(guó)的主要生產(chǎn)基地，也是最早入駐我國(guó)的三星工廠。
在此之前，三星已經(jīng)陸續(xù)關(guān)閉了天津工廠、深圳工廠等。
就這一行為，三星向媒體發(fā)布聲明：
“入華27年來(lái)，三星緊隨中國(guó)政府的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方向，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的急速發(fā)展和變化，本次惠州工廠的調(diào)整是正常的產(chǎn)業(yè)調(diào)整；三星在華產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)轉(zhuǎn)型為符合中國(guó)政府指導(dǎo)方向的高端制造產(chǎn)業(yè)，近6年在華高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)投資，金額超200億美元，遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的金額，今后也將持續(xù)在華進(jìn)行高端產(chǎn)業(yè)的投資?！?/span>
普通地理解這份聲明，三星關(guān)閉在華手機(jī)工廠是為了適應(yīng)中國(guó)需求，今后大力發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)。
簡(jiǎn)單粗暴地理解則是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展太快，三星跟不上了。
無(wú)論哪種解釋，三星都透露出一種對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的無(wú)力、失望和無(wú)奈。
Maigoo編輯認(rèn)為，三星手機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)并非是突然性的事件，早在幾年前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上就出現(xiàn)了三星衰敗的苗頭。
1969年，三星電子公司成立。
1992年4月，三星康寧公司在天津成立三星第一家在華合資企業(yè)。
1992年8月，中韓建交，三星開(kāi)始在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)產(chǎn)品。
1995年1月，三星成立了三星集團(tuán)中國(guó)總部。
1996年，三星（中國(guó)）投資有限公司成立。
2002年，三星在華營(yíng)業(yè)額接近60億美元。
2004年，在中國(guó)成立System LSI研發(fā)中心。
2011年，在蘇州建立7.5G LCD生產(chǎn)廠。
2013年，IDC數(shù)據(jù)顯示，三星在中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到19.7%，位列第一。
2014年，三星在西安設(shè)立一家新的半導(dǎo)體工廠。
2015年，三星手機(jī)市場(chǎng)份額跌至9.7%。
2016年，三星Note7手機(jī)發(fā)生爆炸事件，三星在全球召回售出的該系列手機(jī)，但中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)行版本不在其中。在中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局約談交涉之下，三星最終召回在中國(guó)大陸地區(qū)銷售的190984臺(tái)Note7手機(jī)。
2017年，KantarWorldpanel ComTech發(fā)布2017年第三季度全球智能手機(jī)的市場(chǎng)報(bào)告，三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額低至2.2%。
2018年，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為1%。
2019年10月，三星關(guān)閉在中國(guó)的最后一家手機(jī)工廠。
2019年11月，IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，三星5G手機(jī)占據(jù)中國(guó)29%的市場(chǎng)份額。
從上述三星發(fā)展史可以看出，三星確實(shí)在中國(guó)布下了緊密的產(chǎn)業(yè)鏈接，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也確實(shí)是三星全球戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，但是要說(shuō)三星完全退出中國(guó)市場(chǎng)，卻并不準(zhǔn)確。
因?yàn)槿侵袊?guó)發(fā)展布局不僅只有手機(jī)，半導(dǎo)體才是其最重要的產(chǎn)業(yè)，或者說(shuō)，三星半導(dǎo)體在中國(guó)更吃香。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statistas數(shù)據(jù)，按2019年Q1營(yíng)收統(tǒng)計(jì)，臺(tái)積電與三星分別排名晶圓（硅晶片）代工廠商前兩位。同年4月，三星副董事長(zhǎng)李杰勇透露，公司計(jì)劃且有信心在2030 年占據(jù)非內(nèi)存芯片領(lǐng)域的頭把交椅。
也有相關(guān)消息稱，三星電子計(jì)劃2020年將內(nèi)存芯片建設(shè)的資本投入小幅增加至65億美元，且增加的資金預(yù)計(jì)主要用于投資三星位于西安的第二家半導(dǎo)體工廠。
也就是說(shuō)，即使三星在中國(guó)的手機(jī)業(yè)務(wù)低迷，但是半導(dǎo)體芯片的產(chǎn)能以及技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)中國(guó)而言還是行得通的。
此外，三星手機(jī)也并非“敗走”中國(guó)。
據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《2019Q3中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》，截止到 9 月，5G手機(jī)總體出貨量48. 5萬(wàn)部，三星以29%的份額排名第二，前者是VIVO，后者是華為。
另外，截止到2019年11月，三星電子申報(bào)的5G核心標(biāo)準(zhǔn)專利多達(dá)2400多項(xiàng)，三星在5G領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)專利儲(chǔ)備位居前列。
既然在中國(guó)的業(yè)務(wù)依然有競(jìng)爭(zhēng)力，三星為何撤出中國(guó)，接連關(guān)閉手機(jī)工廠，大規(guī)模裁員呢？
其實(shí)正如三星官方回應(yīng)的，不過(guò)是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的正?！皹I(yè)務(wù)調(diào)整”。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步神速，相信大家都有目共睹。
比如華為，被國(guó)人譽(yù)為“國(guó)貨之光”，在中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，是典型的技術(shù)派，擁有與國(guó)際品牌一較高下的能力。
比如小米，以其新穎的銷售和互動(dòng)模式，迅速占領(lǐng)了中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，不僅在中國(guó)銷量大好，在海外也獲得了無(wú)數(shù)市場(chǎng)的青睞。
比如VIVO、OPPO，專注某一側(cè)重點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷，也斬獲了不少的市場(chǎng)份額。
對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，在高端市場(chǎng)有華為競(jìng)爭(zhēng)，在中低端有小米、OPPO、VIVO等夾擊，確實(shí)很難再保持20%的市場(chǎng)份額。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)工廠工人月薪大約是500美元，而印尼300美元，越南250美元。
對(duì)于需要大規(guī)模勞動(dòng)力的制造工廠來(lái)說(shuō)，中國(guó)的勞動(dòng)力已經(jīng)不再那么“廉價(jià)”，自然也不是加工產(chǎn)品的首選國(guó)家。
因此，在2018年4月，三星公司在越南投資173億美元用于建設(shè)8個(gè)制造工廠，工廠主要是生產(chǎn)電子零件、智能手機(jī)等。
三星手機(jī)自身質(zhì)量問(wèn)題也成為了三星退出中國(guó)市場(chǎng)原因之一。
三星手機(jī)數(shù)次發(fā)生的爆炸事件，給品牌帶來(lái)了惡劣的影響，嚴(yán)重降低了人們對(duì)三星手機(jī)的信賴。
此外，三星在處理爆炸門事件時(shí)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的區(qū)別對(duì)待，也傷害了中國(guó)消費(fèi)者的心。
對(duì)比市場(chǎng)上的智能手機(jī)，三星在手機(jī)配置和其它品牌差不多的情況下，價(jià)格要高出2000—3000元，對(duì)于價(jià)格敏感而又沒(méi)有建立品牌情節(jié)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自然會(huì)選擇性價(jià)比更高的一方。
盡管三星電子裁掉了中國(guó)公司1/3的員工，但是并沒(méi)有傳出任何的勞動(dòng)糾紛。
對(duì)于關(guān)閉的手機(jī)工廠和裁掉的銷售人員，三星給予了員工三部分賠償，包括N+1賠償金，年終獎(jiǎng)以及一部三星手機(jī)。
合起來(lái)估算，裁員賠償大概是N+3的水平。有中國(guó)三星電子員工認(rèn)為，相較國(guó)內(nèi)一些公司裁員N+1的賠償，三星給出的方案還算不錯(cuò)，且尊重員工訴求。
此外，三星從公布裁員計(jì)劃開(kāi)始，便經(jīng)常在公眾號(hào)及其它平臺(tái)上為員工推送其它公司的招聘信息，還直接出面為員工舉辦招聘宣講會(huì)，其中不乏比亞迪、龍旗電子等知名手機(jī)制造企業(yè)來(lái)參與。
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