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2018年度十佳廣告 看完內(nèi)心很溫暖

本原創(chuàng)文章由 MAIGOO文章編輯員383號 上傳提供 評論 發(fā)布 糾錯/刪除 版權(quán)聲明 0
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一 品 牌 一 廣 告
感動你一次就好
奧地利 Erste Group Bank和德國 Sparkasse 銀行：《What would Christmas be without Love》
《What would Christmas be without Love》，可以說是很多人心中的2018年度十佳廣告之一了。故事很簡單，講述了新來的轉(zhuǎn)學(xué)生小刺猬，因?yàn)楸澈蟮募獯炭偸莻缴磉叺娜?，讓人難以靠近，而覺得自己遭到了同學(xué)們的冷落。直到圣誕節(jié)那天，同學(xué)們送給他了一個別出心裁的禮物，用愛與溫暖包裹了這個世界的冷酷。
民生信用卡：《世界是你的游樂場》
這是一支優(yōu)秀的2018廣告案例，以當(dāng)下生活壓力大為背景，鼓勵大家遵循真實(shí)自我的刷屏廣告，廣告片分別講述了四位職場人的生活。為什么要習(xí)慣加班？為什么總想要更多？為什么在瑣碎中窒息？為什么要被迫妥協(xié)？為什么不肯改變？如果改變一次，明天會怎么樣？一字一句像是靈魂拷問，敲擊在心中。
宏圖Brookstone：《一聲告白，書寫“愛的驚嘆號”》
廣告中的三個故事，都是我們生活中經(jīng)常發(fā)生的真實(shí)故事。與媽媽的爭吵，與男朋友生氣，批評孩子，這些生活中的小細(xì)節(jié)發(fā)生后，我們往往會忘記去彌補(bǔ)我們的過失。視頻描繪了不同年齡段發(fā)生的不同情感矛盾。宏圖Brookstone的正能量營銷，以及走心文案，讓觀眾能在短短的幾分鐘意識到：表達(dá)愛，其實(shí)并不難。
短片的切入角度很新穎，以2018年為原點(diǎn)，分別以親情、友情、愛情3個維度構(gòu)建橫向溝通空間，再以過去、現(xiàn)在、未來構(gòu)建起縱向時間空間，從“被時光困住的人”發(fā)起話題，深度討論關(guān)于離別、關(guān)于成敗、關(guān)于得失的人生課題。
999感冒靈這一次借著中秋節(jié)點(diǎn)，一改“中秋只談團(tuán)圓、家人”的常態(tài)，通過當(dāng)下冰冷社交的大背景，與用戶來了一場關(guān)于友誼的心靈對話，雖然扎痛了不少人的心，卻也在結(jié)尾讓大家感受到“別來無恙，你在心上”的友誼之情。
在2018年母親節(jié)之際，方太為全天下的游子與游子母親，拍攝了一支自傳微電影，以母親的口吻，給遠(yuǎn)方打拼的孩子們口述了一封家書，鼓勵游子在外，也不忘家味，用家味在遠(yuǎn)方安下真正屬于自己的家。
《幸福就是在一起》，是唯品會推出的2018年度廣告優(yōu)秀案例，真實(shí)地展現(xiàn)了那些期盼著能多與親人相處，而努力學(xué)習(xí)新潮知識的老人形象，狠狠戳中了大家的淚點(diǎn)。短片開始一個老頭問能否辦理套餐，在業(yè)務(wù)員說了不行后，還不依不撓。原本以為是個倚老賣老的固執(zhí)老頭，但其實(shí)，他所有的“倚老賣老”，只不過是想滿足孩子們“上網(wǎng)的心愿”。
與往年有所不同的是，這次蘋果的風(fēng)格有了新的變化，這是一支極具皮克斯風(fēng)格的動畫短片。在這支廣告中，蘋果通過一個平凡女孩跌宕起伏的心路歷程，展現(xiàn)了她從“不敢”把自己的作品展示在別人面前，到經(jīng)過狗狗的“神助攻“發(fā)現(xiàn)自己依靠”天賦“創(chuàng)作的作品深受歡迎的溫馨故事。
還沒長大的時候，我們和爸媽住在一起，他們那些嘮叨的、固執(zhí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴現(xiàn)在還依稀可見。而過年回家，這些東西又要一股腦地翻涌回來。這支來自京東商城的故事短片就以這樣的調(diào)子，開始了春節(jié)回家的故事講述。
“把自己還給自己”、“一個人的小酒”、“微醺”……其實(shí)，無需看廣告，僅僅幾個關(guān)鍵詞就可以勾勒出一個畫面感很強(qiáng)的場景——獨(dú)處空間，卸下偽裝的人們輕飲“微醺”，然后，在恰到好處的微醺狀態(tài)去享受獨(dú)處。
廣告片從女兒的視角出發(fā)，講述一個女孩成長路上關(guān)于經(jīng)期的記憶，結(jié)合兩代人的故事，刻畫了女性的人生軌跡。少女時期的羞澀不安生理期，仿佛是不能被發(fā)現(xiàn)的秘密，更年期時直面年華老去的敏感和脆弱。她們用一生詮釋了什么叫做母愛，讓我們了解廣大女性同胞背后的真實(shí)情感。
視頻情節(jié)是根據(jù)用戶真實(shí)故事改編，分別從親情、愛情和友情三個角度著手，通過相機(jī)、耳機(jī)和電腦三款產(chǎn)品，將生活中的感動瞬間，淋漓盡致地體現(xiàn)出來，如同我們自己經(jīng)歷過的生活，進(jìn)而引發(fā)受眾共鳴。
這廣告做得格外溫暖，以遇到初入職場、愛情轉(zhuǎn)折、家庭平衡等困難為切入點(diǎn)，展現(xiàn)出此時代女性的抉擇與堅(jiān)守。職業(yè)女性在新型社會結(jié)構(gòu)里的位置日益重要，她們工作的目的已經(jīng)不僅僅局限于糊口、平庸的活著，她們在追求更崇高的目標(biāo)，一種人格上的獨(dú)立。而廣告的結(jié)尾給了所有在工作上努力付出、拼搏奮斗的女性非常溫暖的結(jié)局，既是善良，也是祝福。
在2018母親節(jié)快要來臨之際，資生堂推出這支“有洋蔥”的微電影《無私的愛，禮贊女人》。從小到大，媽媽對寶貝的付出，不求回報。媽媽做的每一件事都代表著無私的愛。資生堂暖心廣告：用無私的愛，怎么安頓兩顆無依的心？給媽媽一份愛，無私的愛，母親的愛。
寶潔2018年特別積極，5月8號便發(fā)布了母親節(jié)廣告。以照片為入口，將母親節(jié)當(dāng)日祝福刷屏的現(xiàn)象進(jìn)行描述，隨后表達(dá)自己“愛在日常，才不尋?！钡闹黝}，希望做一個有話題性的傳播，為京東的促銷頁面導(dǎo)流，不需要太多涉及到具體的產(chǎn)品。
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