基本介紹

《營銷管理》是2019年格致出版社出版的圖書。

內(nèi)容介紹

一個學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當?斯密的《國富論》之于經(jīng)濟學(xué)，彼得?德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實踐》之于管理學(xué)。對于營銷學(xué)來說，菲利普?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學(xué)科奠基著作。營銷管理是營銷內(nèi)容的前沿，因為它的內(nèi)容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其*多心血，不斷反映過去50多年營銷學(xué)科的變化，也是*為全球?qū)W界和業(yè)界所接受和贊揚的經(jīng)典教材，被譽為“營銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過不同地區(qū)版本的《營銷管理》，但*能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營銷管理》。

作者介紹

菲利普?科特勒是世界范圍內(nèi)市場營銷領(lǐng)域的權(quán)威之一，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場營銷學(xué)教授（“S.C.強生”講座教授”）。他在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位、在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。同時，他還在哈佛大學(xué)做過數(shù)學(xué)方面的博士后、在芝加哥大學(xué)做過行為科學(xué)方面的博士后。

凱文?萊恩?凱勒是達特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院市場營銷學(xué)教授（E.B.奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學(xué)、卡內(nèi)基、梅隆大學(xué)和杜克大學(xué)獲得相應(yīng)的學(xué)位。在達特茅斯，他為MBA學(xué)員和EMBA學(xué)員講授營銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。