【體育消費】體育消費的重要性 體育消費影響

體育消費的重要性

體育消費市場化是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必由之路：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現(xiàn)？滿足體育消費的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當(dāng)一個人花錢觀賞某種技術(shù)體育項目，比如觀看一場甲A足球比賽時，他花錢購買到的是整個比賽給他帶來的無形的喜怒哀樂，這是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。如果一個消費者的這種心理與情感需要的滿足程度越高，該消費者花錢觀看甲A比賽的動機便越強，因而他不斷地產(chǎn)生這種特殊購買行為的可能性便越大。同樣，當(dāng)一個人花錢親身參與到某一體育項目中進行體育鍛煉時，他的這種購買行為讓他得到的是什么呢？得到的是情感上的愉悅以及對身體健康的希望?？梢姡w育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。

一旦人們?yōu)榱藵M足其自身的某些體育消費需要而必須通過付費的方式去獲得相應(yīng)的體育產(chǎn)品時，一個重要的行為便必不可少，這種行為就是“交換”。交換是市場的核心概念，沒有交換便沒有市場。當(dāng)觀賞競技比賽或進行體育鍛煉必須通過以貨幣為媒介的交換行為才得以實現(xiàn)時，傳統(tǒng)意義上的體育項目便被賦予了當(dāng)代體育產(chǎn)品的概念，計劃經(jīng)濟下的體育運動便被賦予了市場經(jīng)濟下的體育市場的概念。

消費人口的多少決定了體育市場規(guī)模的大小。中國人口數(shù)量多，對體育產(chǎn)品具有消費欲望的潛在消費者在中國人口中占有相當(dāng)大的比重，因為獲得“健康”、“活力”是人類永恒的追求，觀賞競技體育實現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式。從這個意義上說，中國潛在的體育市場規(guī)模極大。

體育的市場化必然要求體育設(shè)施使用的貨幣化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們收入水平的提高、可支配收入的增加，體育消費觀念的改變，體育市場容量將十分可觀。從世界范圍來看，世界體育市場的年規(guī)模已達4000億美元，且以每年20%的速度增長。早在十年前，美國的體育市場規(guī)模就超過了石油化工、汽車等市場。從1984年洛杉磯奧運會起，世界各國眾多城市爭辦奧運會已成為全球一大景觀。在中國，僅1998年，全國足球甲級聯(lián)賽和足協(xié)杯賽的觀眾就達500多萬人次，創(chuàng)造了近億元的收益。與發(fā)達國家比較，中國目前的體育市場容量固然微不足道，但市場潛力卻不可低估。體育消費的市場化會隨著人們體育消費觀念的轉(zhuǎn)變、收入水平的提高而日益成為一種普遍的現(xiàn)象。

體育消費影響

中國城市居民追求科學(xué)鍛煉方法的意識比較強烈，同時商家在經(jīng)營過程中要注重城市居民鍛煉方法的科學(xué)性，結(jié)合個人的身體特點，加強指導(dǎo)。

人們對體育健身器材最基本的要求還是質(zhì)量好，畢竟這是關(guān)系身體健康甚至安全的頭等大事；要求價格便宜的居民比例也較高，體育健身器材還未成為人們的生活必需品，居民在這方面負擔(dān)能力也有限。居民對健身器材娛樂性和功能都有較高的要求，但大多數(shù)居民并不迷信名牌產(chǎn)品。

觀看體育賽事逐漸成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活的重要組成部分，體育迷也越來越多。但大多數(shù)觀眾還是通過電視觀看體育賽事的，此外不少人閱讀體育比賽的相關(guān)報道。而真正到現(xiàn)場觀看比賽的人只占較少的比例。

激發(fā)城市居民體育消費的主要因素是日常生活工作影響，其次是周圍朋友同事的影響，然后依次是家庭成員的影響，學(xué)校體育的影響，大眾傳媒的影響，受體育明星的影響最小?？梢?，體育消費已經(jīng)走進了城市居民的日常生活、工作氛圍，與居民的生活、工作、家庭息息相關(guān)，而體育明星效應(yīng)沒有我們預(yù)想當(dāng)中的那么高。

沒有時間是阻礙城市居民不同職業(yè)人群體育消費的最大因素，其次是價格因素，經(jīng)濟條件排在第3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導(dǎo)致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行每周5天工作日以來，城市居民的閑暇時間增多了。但是，時間是阻礙城市居民體育消費的最大因素，說明城市居民生活節(jié)奏比較快。在本文的調(diào)查中，對沒有時間做了專門調(diào)查，其結(jié)果是工作忙。價格因素是阻礙體育消費的第2大因素，再次證明了體育健身、娛樂場所價格高的事實。值得欣慰的是經(jīng)濟條件已不是阻礙城市居民體育消費的最主要因素。