什么是財(cái)經(jīng)公關(guān)

財(cái)經(jīng)公關(guān)，是指企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價(jià)值定位，而展開的一系列設(shè)計(jì)展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)，從而增強(qiáng)投資者持股信心，使其股票價(jià)格和上市公司真實(shí)價(jià)值相匹配。

“財(cái)經(jīng)公關(guān)”這一概念，正在被越來越多中國企業(yè)所接受。在注意力和資本高度競(jìng)爭(zhēng)和換手時(shí)代，他們比以往任何上市板塊都需要加大財(cái)經(jīng)公關(guān)的力度和高新科技企業(yè)的科技含量，正因?yàn)檫@一概念很不容易被市場(chǎng)廣泛理解，所以更需要加強(qiáng)其行業(yè)背景、科技知識(shí)、市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值等方面的傳播。

財(cái)經(jīng)公關(guān)有什么價(jià)值

1、營造資本市場(chǎng)良性的財(cái)經(jīng)關(guān)系

資本市場(chǎng)是證券融資和經(jīng)營中長(zhǎng)期資金借貸的金融市場(chǎng)，包括股票市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、基金市場(chǎng)和中長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)等；財(cái)經(jīng)關(guān)系，指企業(yè)在資本市場(chǎng)上股份制改造、上市發(fā)行、再融資過程中與政府主管部門、金融機(jī)構(gòu)、投資人之間所發(fā)生的聯(lián)系。

財(cái)經(jīng)公關(guān)可以促進(jìn)財(cái)經(jīng)關(guān)系的良性發(fā)展，使在資本市場(chǎng)的經(jīng)營主體為了求得自身的生存和發(fā)展，有效利用各種手段去爭(zhēng)取公眾的理解、信任和支持，幫助具有財(cái)經(jīng)關(guān)系的機(jī)構(gòu)充分獲取內(nèi)源信息（包括技術(shù)力量、設(shè)備條件、管理水平、人員素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格高低、渠道流通、促銷手段等方面的優(yōu)勢(shì)和薄弱環(huán)節(jié)），輔助機(jī)構(gòu)及時(shí)得到外源信息（包括世界局勢(shì)、國家政策、公眾要求、競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)向、科技發(fā)展、輿論空間等方面的現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)），從而使機(jī)構(gòu)有效利用內(nèi)、外資源，適應(yīng)社會(huì)變化，形成一個(gè)靈活機(jī)動(dòng)、團(tuán)結(jié)協(xié)調(diào)的經(jīng)營環(huán)境。財(cái)經(jīng)公關(guān)所做的，就是根據(jù)不同階段企業(yè)所面對(duì)財(cái)經(jīng)關(guān)系的輕重緩急來進(jìn)行有針對(duì)性、有側(cè)重的公關(guān)活動(dòng)，目的是保證企業(yè)在改制、上市、再融資方面的順暢運(yùn)作，并穩(wěn)定企業(yè)在資本市場(chǎng)的良好形象與股票價(jià)格。

2、強(qiáng)化資本市場(chǎng)經(jīng)營主體的管理職能

組織的經(jīng)營實(shí)力是其競(jìng)爭(zhēng)力的具體表現(xiàn)，經(jīng)營實(shí)力既包括財(cái)力、物力等硬資源實(shí)力，還包括具有現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)和專業(yè)經(jīng)營能力等軟資源實(shí)力。這種軟資源實(shí)力，是經(jīng)營者最富有創(chuàng)造性的經(jīng)營方法、經(jīng)營策略和經(jīng)營技巧的表現(xiàn)，是現(xiàn)代任何經(jīng)營活動(dòng)中不可缺少的重要組成部分。財(cái)經(jīng)公關(guān)的引入，使組織軟資源實(shí)力得到加強(qiáng)。

財(cái)經(jīng)公關(guān)是組織經(jīng)營活動(dòng)的“耳目”，通過資本市場(chǎng)中民意測(cè)驗(yàn)、社會(huì)調(diào)查、座談、訪問、資料分析等多種手段，搜集與組織相關(guān)的社會(huì)環(huán)境變化與發(fā)展的趨勢(shì)信息，并提出科學(xué)的公關(guān)建議和計(jì)劃，從而在投資人、公眾與組織之間建立暢通的信息溝通渠道。

3、財(cái)經(jīng)公關(guān)是組織經(jīng)營活動(dòng)的“喉舌”

如果說財(cái)經(jīng)公關(guān)搜集信息、監(jiān)察環(huán)境的職能，主要是將環(huán)境的相關(guān)信息輸人到組織的經(jīng)營決策和經(jīng)營實(shí)務(wù)中。那么策劃、溝通、宣傳則是將組織的相關(guān)信息輸出到環(huán)境中去，這是公關(guān)活動(dòng)的基本內(nèi)容?，F(xiàn)代社會(huì)由于受到社會(huì)化生產(chǎn)的特性影響，所以一個(gè)組織只有得到社會(huì)的廣泛支持，才有更廣泛的生存和發(fā)展空間。組織要善于和形形色色的投資人打交道，要爭(zhēng)取各種力量的同情和支持，就必須努力增進(jìn)彼此間的了解。一個(gè)組織的良好形象和信譽(yù)，其內(nèi)在素質(zhì)和外在標(biāo)識(shí)都應(yīng)該要廣為流傳。簡(jiǎn)單地說，再好的資產(chǎn)，如果不為人知、不為人所信賴，那它就無法成為一個(gè)公眾推崇的融資人。財(cái)經(jīng)公關(guān)基本的工作內(nèi)容，就是把組織希望公眾獲得的信息準(zhǔn)確、無誤地傳達(dá)給公眾。財(cái)經(jīng)公關(guān)充當(dāng)組織的“喉舌”，組織通過新聞宣傳、組織自我宣傳、廣告宣傳、社會(huì)交往等多種傳播手段，將自身的決策、意見、措施等相關(guān)信息傳遞出去。并對(duì)上述信息做出充分的解釋，引導(dǎo)公眾理解和接受，從而有效地?cái)U(kuò)大自身的影響。

4、財(cái)經(jīng)公關(guān)是組織經(jīng)營活動(dòng)的“智囊”

高速運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代社會(huì)，帶來了日新月異的知識(shí)、技術(shù)、需求等問題。組織要想爭(zhēng)取主動(dòng)，就不能再單憑領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，或者由極少數(shù)人“冥思苦想”做出決策，因?yàn)檫@種決策模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今復(fù)雜多變的經(jīng)營環(huán)境了?，F(xiàn)代經(jīng)營是整合的過程，需要各方面的專業(yè)人員根據(jù)組織的具體情況提供各種咨詢建議。

財(cái)經(jīng)公關(guān)有一系列專業(yè)的知識(shí)和技能，并通過與公眾的廣泛接觸與溝通，從“旁觀者清”的角度出發(fā)，向決策者和組織各職能部門提供解決實(shí)際問題的信息資料和咨詢建議。財(cái)經(jīng)公關(guān)的特殊地位，決定了其能隨時(shí)根據(jù)公眾對(duì)組織的各種批評(píng)和建議，發(fā)現(xiàn)問題，為組織做出正確的決策提供科學(xué)依據(jù)，同時(shí)也為組織修改原有的方針、政策提供參考意見。

5、財(cái)經(jīng)公關(guān)是組織經(jīng)營活動(dòng)的“潤(rùn)滑劑”

資本市場(chǎng)上各類主體的良好形象的樹立不是自發(fā)產(chǎn)生的，而是要通過全體參與者同心同德的持久努力才能形成。然而，組織的努力不可能一帆風(fēng)順。組織內(nèi)部的和諧統(tǒng)一和外部的協(xié)調(diào)一致，需要組織內(nèi)外部充分的溝通協(xié)調(diào)。財(cái)經(jīng)公關(guān)的一個(gè)重要職能，就是起著“潤(rùn)滑劑”的作用，協(xié)調(diào)組織與各類公眾之間的關(guān)系，解決各種各樣的矛盾沖突、廣交朋友、傳播信息、雙向溝通。財(cái)經(jīng)公關(guān)運(yùn)用現(xiàn)代信息傳播方式，包括語言、文字、表情、行為及大眾傳播媒介，促進(jìn)組織與相關(guān)公眾、投資人之間進(jìn)行有目的的思想與情感交流，與社會(huì)共同構(gòu)成良性的財(cái)金關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而爭(zhēng)取更多的理解與支持。

財(cái)經(jīng)公關(guān)是做什么的

1、負(fù)責(zé)整體籌辦公司組織的各類項(xiàng)目路演、沙龍活動(dòng)。

2、按照公司指令，開展上市公司客戶聯(lián)系、溝通、約見、拜訪等工作。

3、積極關(guān)注國內(nèi)資本市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)有潛在需求的客戶。

4、根據(jù)客戶需求，提出相關(guān)方案撰寫的指導(dǎo)意見并協(xié)助完成。

5、跟進(jìn)金融行業(yè)各類活動(dòng)、搜集行業(yè)最新資訊信息。

6、同證券、銀行、基金、保險(xiǎn)等相關(guān)機(jī)構(gòu)展開溝通合作，獲取潛在投資項(xiàng)目信息。

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