一、新文創(chuàng)是什么意思

“新文創(chuàng)”指的是新時代下，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。新文創(chuàng)核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。這一構(gòu)想并非憑空提出，而是建立在過去六年，整個“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展之上。在方法和思維上，也是“泛娛樂”的升級版。

這一概念由騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首次提出。“新文創(chuàng)”是基于“科技 文化”的基礎戰(zhàn)略，騰訊在文化維度的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考，也是騰訊對于實踐6年的“泛娛樂”戰(zhàn)略的升級。

二、如何真正玩轉(zhuǎn)新文創(chuàng)

1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產(chǎn)品和服務都必須以用戶為中心，從用戶需求和市場需求出發(fā)，通過不斷迭代創(chuàng)新的體驗來更好地吸引和留住用戶，而文創(chuàng)產(chǎn)品和服務要觸動內(nèi)心情感更要以人為本。

2、以時尚為先

時代在發(fā)展，人們在進步，需求在變化，這就需要給用戶提供時尚的新文創(chuàng)產(chǎn)品，否則就會被用戶所拋棄。黨的十九大報告深刻指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，所謂“美好生活需要”就蘊含著時尚的本質(zhì)要求。時尚作為具有引領(lǐng)性的新趨勢和新動向，是所有新文創(chuàng)產(chǎn)品的應有之義。

3、以文化創(chuàng)意為魂

產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵是創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務如是，新文創(chuàng)產(chǎn)品和服務更是如此。新文創(chuàng)產(chǎn)品和服務競爭更是需要樹立起“創(chuàng)意第一”的理念，創(chuàng)意水平高低不僅決定著能否得到用戶的青睞，而且決定著附加值的大小。

4、以科技為本

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這一著名論斷在所有領(lǐng)域都適用，在新文創(chuàng)領(lǐng)域自然也不例外。新文創(chuàng)產(chǎn)品和服務開發(fā)的關(guān)鍵是“科技與文化”的有機結(jié)合，而縱觀近幾十年的發(fā)展實踐，科技所起的作用無疑是第一位的，文化創(chuàng)意只有和科技深度融合才能發(fā)揮最大的作用。

5、以產(chǎn)業(yè)為載體

新文創(chuàng)的呈現(xiàn)載體必然是產(chǎn)業(yè)，新文創(chuàng)是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，要通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。

以上為大家詳細介紹了什么是新文創(chuàng)，以及如何真正玩轉(zhuǎn)新文創(chuàng)，相信大家對新文創(chuàng)的相關(guān)內(nèi)容都有了一定的了解。