博物館文創(chuàng)是做什么文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀文創(chuàng)品牌有哪些

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文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)火熱，伴隨著各大博物館和經(jīng)典老IP的文化營銷熱潮，電商平臺上文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量和熱度一路飄紅。天貓公開數(shù)據(jù)顯示，中國境內(nèi)有16億人次在關(guān)注博物館、藝術(shù)家相關(guān)的主題和貨品，中國年輕消費(fèi)者更傾向于有最喜愛的IP。本期專題，MAIGOO編輯再來和大家講講國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品熱潮。

什么是文創(chuàng)

文創(chuàng)顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢

《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告》顯示，全球范圍的博物館正積極開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，并且選擇通過網(wǎng)絡(luò)來贏得消費(fèi)者的捧場。天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。

文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了生機(jī)勃勃的春天，快速在不同種類、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上生根發(fā)芽，很快便碩果累累。數(shù)據(jù)顯示，2019年博物館的網(wǎng)絡(luò)成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。

過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

天貓博物館人氣排行

故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在所有博物館中絕對是人氣最旺盛的。據(jù)天貓官方統(tǒng)計，故宮在天貓的年訪客量達(dá)到6000萬人次，而線下故宮博物院的年參觀人次也不過僅有1700萬。另外故宮333萬的粉絲數(shù)比其他博物館的總數(shù)還要多100多萬。

銷量排行	粉絲數(shù)	開店時間
故宮博物館	333萬	2016年4月8日
中國國家博物館	86.9萬	2015年8月27日
大英博物館	69.1萬	2018年5月29日
蘇州博物館	14.9萬	2018年5月3日
頤和園博物館	12.6萬	2018年4月17日
陜西歷史博物館	10萬	2018年4月10日
上海博物館	6.9萬	2018年8月10日
敦煌研究院	4.3萬	2018年6月4日
秦始皇兵馬俑博物館	6782	2018年10月11日
V&A博物館	2854	2018年9月26日
大都會博物館	2416	2019年4月2日

博物館文創(chuàng)用戶年齡分布

據(jù)阿里零售平臺數(shù)據(jù)，2019年實際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬。其中女性占比76%，男性占比24%，購買力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)的主力人群。

文創(chuàng)品牌有哪些

故宮博物館

已有599歲的故宮是中國經(jīng)久不衰的大IP，在2016年入駐天貓平臺后，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已推出一萬多種，創(chuàng)造出了“比剪刀手”賣萌的雍正畫像、設(shè)計巧妙的文創(chuàng)日歷、故宮口紅等數(shù)不勝數(shù)的爆紅文創(chuàng)產(chǎn)品。

中國國家博物館

中國國家博物館是最早一批入駐電商平臺的博物館，目前天貓粉絲已高達(dá)87萬，且銷量可觀。各式各樣以國博館藏珍品為“母本”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品帶有濃濃的中國元素和厚重的歷史感。

大英博物館

英國大英博物館是第一個進(jìn)駐天貓的海外博物館，入駐天貓剛滿1年，即吸引了超過70萬粉絲；僅僅16天，在天貓首發(fā)的所有商品就全部售罄。融合了大英博物館的神秘，天貓旗艦店和博物館的風(fēng)格如出一轍。

蘇州博物館

相比于前三個有些“高大上”的博物館，蘇州博物館無疑顯得更加接地氣。蘇州博物館曾攜手天貓新文創(chuàng)與八大春茶品牌玩轉(zhuǎn)跨界，以唐伯虎的“朋友圈”為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題來探索文創(chuàng)的無限可能性。

頤和園博物館

頤和園的IP影響力也不容忽視，在結(jié)合電商的豐富資源在中創(chuàng)文旅的運(yùn)營下，使得頤和園天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)月度增長率翻倍，活動當(dāng)天銷售件數(shù)突破2500件，包括手賬套裝，內(nèi)含手帳本、膠帶X3、銅質(zhì)書簽等創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。

總結(jié)

當(dāng)然，在各種爆紅的文創(chuàng)產(chǎn)品之下，MAIGOO編輯還是要提醒一句，文創(chuàng)產(chǎn)品背后的IP和產(chǎn)品“顏值”固然有很強(qiáng)吸引力，但在消費(fèi)選擇日益多元化的今天，如果產(chǎn)品成了華而不實的“偶像派”，缺乏文化意蘊(yùn)，那么就算是爆紅也極有可能只是一時。

各大博物館及文創(chuàng)產(chǎn)品商家只有明確文創(chuàng)的立足點(diǎn)，想清楚文創(chuàng)價值究竟何在，才能做出真正吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。