博物館文創(chuàng)是做什么文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展現狀文創(chuàng)品牌有哪些

文創(chuàng)產品在網絡持續(xù)火熱，伴隨著各大博物館和經典老IP的文化營銷熱潮，電商平臺上文創(chuàng)產品的銷量和熱度一路飄紅。天貓公開數據顯示，中國境內有16億人次在關注博物館、藝術家相關的主題和貨品，中國年輕消費者更傾向于有最喜愛的IP。本期專題，MAIGOO編輯再來和大家講講國內的文創(chuàng)產品熱潮。

文創(chuàng)顧名思義是文化創(chuàng)意產品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，而產出的高附加值產品。

《2019博物館文創(chuàng)產品市場數據報告》顯示，全球范圍的博物館正積極開發(fā)自己的文創(chuàng)產品，并且選擇通過網絡來贏得消費者的捧場。天貓數據統計，全球已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。

文創(chuàng)產品迎來了生機勃勃的春天，快速在不同種類、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上生根發(fā)芽，很快便碩果累累。數據顯示，2019年博物館的網絡成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。

過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

天貓博物館人氣排行

故宮博物館的文創(chuàng)產品在所有博物館中絕對是人氣最旺盛的。據天貓官方統計，故宮在天貓的年訪客量達到6000萬人次，而線下故宮博物院的年參觀人次也不過僅有1700萬。另外故宮333萬的粉絲數比其他博物館的總數還要多100多萬。

銷量排行	粉絲數	開店時間
故宮博物館	333萬	2016年4月8日
中國國家博物館	86.9萬	2015年8月27日
大英博物館	69.1萬	2018年5月29日
蘇州博物館	14.9萬	2018年5月3日
頤和園博物館	12.6萬	2018年4月17日
陜西歷史博物館	10萬	2018年4月10日
上海博物館	6.9萬	2018年8月10日
敦煌研究院	4.3萬	2018年6月4日
秦始皇兵馬俑博物館	6782	2018年10月11日
V&A博物館	2854	2018年9月26日
大都會博物館	2416	2019年4月2日

博物館文創(chuàng)用戶年齡分布

據阿里零售平臺數據，2019年實際購買過博物館文創(chuàng)產品的消費者數量已近900萬。其中女性占比76%，男性占比24%，購買力水平較高的都市年輕女性為消費的主力人群。

故宮博物館

已有599歲的故宮是中國經久不衰的大IP，在2016年入駐天貓平臺后，故宮文創(chuàng)產品已推出一萬多種，創(chuàng)造出了“比剪刀手”賣萌的雍正畫像、設計巧妙的文創(chuàng)日歷、故宮口紅等數不勝數的爆紅文創(chuàng)產品。

中國國家博物館

中國國家博物館是最早一批入駐電商平臺的博物館，目前天貓粉絲已高達87萬，且銷量可觀。各式各樣以國博館藏珍品為“母本”的文化創(chuàng)意產品琳瑯滿目，每一件文創(chuàng)產品帶有濃濃的中國元素和厚重的歷史感。

大英博物館

英國大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館，入駐天貓剛滿1年，即吸引了超過70萬粉絲；僅僅16天，在天貓首發(fā)的所有商品就全部售罄。融合了大英博物館的神秘，天貓旗艦店和博物館的風格如出一轍。

蘇州博物館

相比于前三個有些“高大上”的博物館，蘇州博物館無疑顯得更加接地氣。蘇州博物館曾攜手天貓新文創(chuàng)與八大春茶品牌玩轉跨界，以唐伯虎的“朋友圈”為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題來探索文創(chuàng)的無限可能性。

頤和園博物館

頤和園的IP影響力也不容忽視，在結合電商的豐富資源在中創(chuàng)文旅的運營下，使得頤和園天貓旗艦店的銷售數據月度增長率翻倍，活動當天銷售件數突破2500件，包括手賬套裝，內含手帳本、膠帶X3、銅質書簽等創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產品。

當然，在各種爆紅的文創(chuàng)產品之下，MAIGOO編輯還是要提醒一句，文創(chuàng)產品背后的IP和產品“顏值”固然有很強吸引力，但在消費選擇日益多元化的今天，如果產品成了華而不實的“偶像派”，缺乏文化意蘊，那么就算是爆紅也極有可能只是一時。

各大博物館及文創(chuàng)產品商家只有明確文創(chuàng)的立足點，想清楚文創(chuàng)價值究竟何在，才能做出真正吸引消費者的產品。

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