一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是廣告營銷方式的一種，是指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶，是一種新型的廣告運作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體報紙、雜志、電視、廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷優(yōu)缺點有哪些

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷一般是配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略進(jìn)行的，需要選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，這種營銷手段既有優(yōu)點也有缺點：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的優(yōu)點

（1）覆蓋面廣

網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

（2）形式多樣

電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

（3）信息量大

網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容廣泛，任何行業(yè)均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。隨著我國計算機的普及和發(fā)展，越來越多的國企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。

（4）高效傳播

報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

（5）互動性強

企業(yè)或個人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時查看，獲取廣告信息，即人-機-人模式。例如，一家公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計算機終端客戶，當(dāng)受眾之一的個人收到該信息后，對該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息。進(jìn)一步而言，此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實現(xiàn)商品購買，互動性非常強。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳統(tǒng)媒體是將信息推給觀眾或聽眾，受眾只能被動地接受這些信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的非強迫性和受眾的主動性選擇是它的一大優(yōu)勢。但從另一方面看，網(wǎng)絡(luò)廣告是被動傳播的，而不是主動展現(xiàn)在用戶面前的，也就是說，用戶需要一定的查找，才能找到需要的廣告。

（2）效果測評難以評判

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的效果測評一般是通過點擊率來體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁上的各種圖標(biāo)、鏈接都產(chǎn)生點擊，一個網(wǎng)頁常常會因有幾個圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點擊，服務(wù)器接到的每一次請求都生成點擊次數(shù)，但點擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問人數(shù)之間的差別是巨大的。其次，對于廣告主來說，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點擊率，也不是點透率，而應(yīng)該是訪問者點擊廣告之后對目的頁面所表現(xiàn)出來的興趣和受到的影響。