體育
四年一屆的歐洲杯是在全球體育賽事界中極具影響力的比賽，很多品牌會(huì)以贊助歐洲杯的方式提高知名度。2016年，海信成為歐錦賽56年來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助商，2020年歐洲杯的12個(gè)贊助商中也有4個(gè)中國(guó)品牌。而除了海信這樣真正的歐洲杯贊助商外，也有些非贊助商品牌借勢(shì)營(yíng)銷，許多常與歐洲杯關(guān)聯(lián)度很高的品牌其實(shí)根本不是贊助商，小編今天就來(lái)一場(chǎng)真假歐洲杯贊助商大盤點(diǎn)，你看出了幾個(gè)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設(shè)主辦國(guó)，由12座城市共同主辦。但因?yàn)橐咔樵颍?020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因?yàn)橐咔椋及亓?、畢爾巴鄂兩座城市無(wú)法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫(kù)、布加勒斯特、布達(dá)佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年1月14日，海信正式成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設(shè)立56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商。作為平均每場(chǎng)直播觀眾1.47億，累計(jì)觀眾達(dá)66億，僅中國(guó)就將有超過(guò)12億人次收看的全球最具影響力的賽事之一的歐洲杯，海信將成為多媒體、家電和通訊設(shè)備類的贊助企業(yè)，與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等共九個(gè)世界一線品牌同臺(tái)上演品牌大戲。海信LOGO也出現(xiàn)在票面、場(chǎng)地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機(jī)也將服務(wù)于本屆賽事。
嘉士伯自1988年起就已開始贊助歐洲杯，是歷時(shí)悠久的歐洲杯贊助商。在2012年歐洲杯期間，早在預(yù)熱階段，嘉士伯就在各種社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)全世界的球迷下載嘉士伯“2012年歐洲杯應(yīng)用程序”，在歐洲杯31場(chǎng)比賽期間為嘉士伯最佳球員進(jìn)行投票。2016年嘉士伯與F2組合(在YouTube上超火的自由式運(yùn)動(dòng)員組合)合作，重新創(chuàng)造過(guò)去40年來(lái)，歐洲杯上最精彩的10個(gè)瞬間。這10部短視頻將從3月2日分別上線，每周一集，可以在嘉士伯的社交平臺(tái)上找到。另外，他還針對(duì)2016年歐洲杯推出了限量版設(shè)計(jì)包裝。
自2008年成為歐洲杯官方贊助商以來(lái)，現(xiàn)代汽車在每屆的歐洲杯都提供專門的車隊(duì)，為各國(guó)足球隊(duì)、裁判員、官員、代表團(tuán)成員和各界嘉賓提供出行服務(wù)。除了官方車隊(duì)之外， 現(xiàn)代起亞還成立了“起亞路邊協(xié)助隊(duì)”，在2016歐洲杯期間提供24小時(shí)全天候支持服務(wù)，確保官方車輛的所有駕乘人員的安全性和便利性。除此之外，還開展了“小H歐洲杯巡展直播”微博互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)行#歐洲杯激情大競(jìng)猜#活動(dòng)，“我的歐洲杯”全國(guó)主題巡展活動(dòng)，“我的歐洲杯 我助威”活動(dòng)、“競(jìng)速歐洲，H-club球迷加油站”活動(dòng)、“速度激情，一解即發(fā)”等活動(dòng)。
麥當(dāng)勞借力歐洲杯大打營(yíng)銷牌。比如在歐洲杯球賽總能看到麥樂(lè)送廣告，還“心機(jī)”地推出歐洲杯套餐，歐洲杯杯子，甚至也曾應(yīng)景地在歐洲杯期間打造5家足球主題餐廳。而麥當(dāng)勞更是聲稱2016歐洲杯Better+play足球計(jì)劃是他們?cè)谟?guó)舉辦過(guò)的由社交媒體引導(dǎo)的最大一次營(yíng)銷活動(dòng)。其中包括鼓勵(lì)家庭在Twitter上發(fā)布孩子們進(jìn)球慶祝照片，就有機(jī)會(huì)成為法國(guó)2016年歐洲杯的“球童”?；顒?dòng)還會(huì)舉辦由麥當(dāng)勞和四個(gè)國(guó)家足球協(xié)會(huì)在歐洲各地舉行的一系列社區(qū)足球日活動(dòng)。
阿迪達(dá)斯成為2016年歐洲杯中贊助球隊(duì)最多的體育公司，在24支球隊(duì)中共有10支球隊(duì)將身穿阿迪達(dá)斯的裝備，其中包括比利時(shí)，世界杯冠軍德國(guó)以及歐洲杯衛(wèi)冕冠軍西班牙隊(duì)。同時(shí)阿迪達(dá)斯還是歐洲杯決賽階段的官方比賽用球合作伙伴。作為歐洲杯的官方贊助商，阿迪達(dá)斯在大賽開始前的注意力都放在了新的產(chǎn)品上，也就是水銀PACK。鞋款仍然是那三只：ACE/X/MESSI。如果有關(guān)注阿迪達(dá)斯足球的instagram的話就能很清晰感受到品牌的方向與策略——一切圍繞產(chǎn)品走。
德國(guó)馬牌輪胎是歐洲杯與歐足聯(lián)的頂級(jí)贊助商。2008年奧地利瑞士歐洲杯，2012年波蘭烏克蘭歐洲杯，2016年法國(guó)歐洲杯，贊助商里都有其名。作為賽事贊助商和所有球隊(duì)用車的輪胎供應(yīng)商，為了能在這個(gè)重大的歐洲賽事中為球員們提供安全而舒適的旅程，所有球隊(duì)搭乘的巴士都配備HSR2高級(jí)巴士輪胎。這款輪胎根據(jù)綜合地形和車隊(duì)運(yùn)輸?shù)目量桃蠖O(shè)計(jì)，能滿足轉(zhuǎn)向和驅(qū)動(dòng)軸的需求。它的操控性十分出色、運(yùn)行平穩(wěn)和，確保駕駛舒適性的同時(shí)，成本效益也尤為突出。此外球迷朋友也能夠享受馬牌公司產(chǎn)品提供的安全旅程。
2016年1月22號(hào)，在巴黎舉行的活動(dòng)上，可口可樂(lè)公司首席營(yíng)銷官M(fèi)arcos de Quinto宣布新的“同一品牌”全球營(yíng)銷策略。這一策略通過(guò)一個(gè)“品味感覺(jué)”全球性創(chuàng)意廣告活動(dòng)，把諸多旗下品牌統(tǒng)一在標(biāo)志性的可口可樂(lè)品牌之下。然后可口可樂(lè)還聘請(qǐng)Avicii制作了Conrad Sewell演唱的“品味感覺(jué)”廣告主題曲，Avicii還將制作2016年法國(guó)歐洲杯和里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)宣傳活動(dòng)的主題曲?？煽诳蓸?lè)還推出2016歐洲杯法國(guó)隊(duì)紀(jì)念瓶進(jìn)行廣告營(yíng)銷。一套11款，集齊一套就有機(jī)會(huì)召喚真身出現(xiàn)。
土耳其航空連續(xù)五年為歐洲最佳航空公司獎(jiǎng)獲得者，作為歐足聯(lián)2016歐洲杯官方指定航空合作伙伴，土耳其航空宣布了“相約歐洲最佳”(Meet Europe’s Best)活動(dòng)的全部細(xì)節(jié)，以在本屆夏季賽開賽前最大程度地激發(fā)球迷熱情，傳播歐洲文化?；顒?dòng)內(nèi)容包括電視廣告、獨(dú)特飛機(jī)涂裝、機(jī)票贈(zèng)送和專門微網(wǎng)站等。這些慶祝活動(dòng)將一直持續(xù)到本屆賽事開賽期間，包括在土耳其航空特定航班上的賽況直播，在四大主辦城市設(shè)立活動(dòng)區(qū)，以及在巴黎全城顯眼位置投放的品牌廣告等。
法國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Orange，看似和這場(chǎng)體育賽事扯不上太大關(guān)系，也是大眾比較陌生的歐洲杯贊助商。但是歐洲杯在老家開踢，Orange電信還是卯足了勁。他們?cè)诒荣惼陂g開展的點(diǎn)亮巴黎標(biāo)志性建筑埃菲爾鐵塔的活動(dòng)。球迷們?cè)趂acebook或是Twitter上面發(fā)布關(guān)于所支持球隊(duì)的信息，官方會(huì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)天比賽結(jié)束后，點(diǎn)亮埃菲爾鐵塔為該國(guó)家國(guó)旗所對(duì)應(yīng)的顏色。為配合這次活動(dòng)，他們邀請(qǐng)了前國(guó)家隊(duì)球員齊達(dá)內(nèi)代言拍攝宣傳廣告。其中一支是360度影片，視角是球場(chǎng)后臺(tái)。宣傳的主題都是“球迷才是我們真正的明星”。
嘉實(shí)多極護(hù)是嘉實(shí)多旗下最高端、最先進(jìn)的潤(rùn)滑油品牌。嘉實(shí)多極護(hù)的贊助戰(zhàn)略由三大核心組成：嘉實(shí)多極護(hù)預(yù)測(cè)器、嘉實(shí)多極護(hù)指數(shù)和嘉實(shí)多極護(hù)引爆C羅在線挑戰(zhàn)活動(dòng)。每項(xiàng)活動(dòng)都是分析技術(shù)和社交媒體的完美結(jié)合，旨在為球迷呈現(xiàn)最獨(dú)特的關(guān)注視角和最及時(shí)的分析報(bào)道。嘉實(shí)多全球品牌總監(jiān)表示：“隨著社交媒體和雙屏閱覽方式的興起，球迷關(guān)注賽事的方法和程度都將和以往大不相同。正如嘉實(shí)多極護(hù)以精益求精的專業(yè)精神投入潤(rùn)滑油品的研發(fā)生產(chǎn)，我們?cè)跒榍蛎哉宫F(xiàn)更獨(dú)特的關(guān)注視角以及更及時(shí)、更富沖擊力的分析報(bào)道時(shí)，同樣傾盡全力?！?/span>
歐洲杯看了那么多年了，可球迷還搞不清究竟誰(shuí)是歐洲杯的正式贊助商。據(jù)一家名叫RadiumOne的營(yíng)銷公司的報(bào)告，他們向1000個(gè)喜歡足球的英國(guó)人提問(wèn)，讓他們列出五個(gè)和歐洲杯相關(guān)的品牌，結(jié)果非贊助商在前十的名單中以6比4壓過(guò)了歐洲杯的正式贊助商們。這些品牌打了歐洲杯的“擦邊球”，你get到了嗎？
6月6日，小米電視官方微博宣布央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下子公司未來(lái)電視將2016歐洲杯專題落地小米電視(含小米盒子)，為米粉們提供2016法國(guó)歐洲杯全部51場(chǎng)歐洲杯頂級(jí)賽事的轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播回放，全程享用歐洲杯饕餮大餐。
樂(lè)視體育成為英法德意西五支國(guó)家隊(duì)獨(dú)家官方、新媒體合作伙伴。推出《超級(jí)對(duì)決》、《新三味聊齋》、《女神歐洲杯》、《超級(jí)足球議會(huì)》自制欄目，360度聚焦歐洲杯。在《超級(jí)對(duì)決》中李響、黃健翔、蘇東三人針對(duì)賽事進(jìn)行辯論。
滴滴代駕在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了H5小測(cè)試#真?zhèn)吻蛎源笃鸬?/span>#，通過(guò)測(cè)試歐洲杯知識(shí)庫(kù)，看看你是不是真球迷，并結(jié)合了彈幕元素，頗具新意。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“歐洲杯杯營(yíng)銷之戰(zhàn)”中也湊了個(gè)十足的熱鬧。
攜程旅行聯(lián)合@球范@一直播推出#歐洲杯旅行新玩法#，在歐洲杯期間，作為攜程特約旅行體驗(yàn)師的5位知名藝人獨(dú)家對(duì)話15位神秘球星，玩轉(zhuǎn)歐洲杯！明星球星約不停的活動(dòng)在業(yè)界引起了光環(huán)效應(yīng)。
在2016年法國(guó)歐洲杯還沒(méi)打響之際，洽洽就活動(dòng)不斷，連續(xù)在微博上推出關(guān)注洽洽官方微博，留下競(jìng)猜比分并轉(zhuǎn)發(fā)該微博，猜對(duì)即有機(jī)會(huì)獲得一大包零食等有獎(jiǎng)活動(dòng)。#洽洽死嗑歐洲杯# 從揭幕起，每一場(chǎng)都是拼搏與榮耀！
在歐洲杯杯前一天，餓了么官方微博推出了#餓了么歐洲杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜#的活動(dòng)。此次活動(dòng)共28期，每天在微博留言者中抽出5名猜對(duì)者送餓了么會(huì)員卡，免1個(gè)月配送費(fèi)！第一期活動(dòng)的問(wèn)題是：法國(guó)VS羅馬尼亞，你賭誰(shuí)贏？
【策劃/編輯：紅V】 【 封面設(shè)計(jì)：呂小布】 【監(jiān)制：戚月】
歐洲杯是體育界一大盛事，每次來(lái)臨時(shí)總會(huì)掀起一股熱浪，大波球迷熬夜看球已是常事。而我們?cè)诳辞虻耐瑫r(shí)，也不能忽略其所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。各大品牌的“歐洲杯”營(yíng)銷玩得順風(fēng)順?biāo)?，不管投錢不投錢，都把歐洲杯的可借之“勢(shì)”發(fā)揮得淋漓盡致。下次又會(huì)有哪些品牌大玩借勢(shì)營(yíng)銷呢？
派克
凌美
英雄
兄弟
愛(ài)普生
惠普
中銀科技
犀飛利
冠捷AOC
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