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【揭秘】奔馳寶馬百年相愛相殺史 未來汽車誰主沉浮?

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導語 INTRODUCTION

19世紀中期第二次工業(yè)革命蓬勃興起,人類進入了電氣時代,由此產(chǎn)生的各種新技術(shù)、新發(fā)明層次不窮,并被應(yīng)用于各種工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。1886年奔馳公司創(chuàng)始人卡爾·本茨研發(fā)出公認的世界上第一輛現(xiàn)代汽車,結(jié)束了以動物為交通工具驅(qū)動力的年代,1916年以制造飛機引擎起家的寶馬公司誕生。在往后的一個多世紀里這兩家公司在相愛相殺中一起見證著汽車工業(yè)的發(fā)展。

汽車工業(yè)史的百年交響樂
  • 1886年
  • 1890年
  • 1926年
  • 1931年
  • 1961年
  • 1978年
  • 1985年
  • 1997年
  • 2005年
  • 2015年
  • 卡爾·奔馳(Karl Benz)創(chuàng)造出典型的小型貨車(Patent-Motorwagen),被認為是第一臺汽車。
  • 戴姆勒汽車公司成立(DMG),梅巴赫設(shè)計了第一臺直列4缸四沖程發(fā)動機。
  • 1926年:戴姆勒和奔馳合并了他們的公司,梅賽德斯-奔馳就此誕生。
  • 放棄反應(yīng)遲鈍的固定車軸,梅賽德斯-奔馳170成為第一輛擁有四輪獨立懸掛的車型。
  • 奔馳推出了第一款帶有空氣懸架的汽車
  • 梅賽德斯-奔馳在S級轎車上配備了電子防抱死制動系統(tǒng),在市場上打擊了寶馬。同年寶馬推出氫能源發(fā)動機的概念。
  • 法蘭克福車展上,梅賽德斯-奔馳發(fā)布了4Matic四輪驅(qū)動系統(tǒng)。寶馬則更進一步,開始銷售一輛全輪驅(qū)動版的3系轎車--325iX。
  • 感知到市場逐漸轉(zhuǎn)向SUV車型,梅賽德斯開始銷售M級車型。寶馬在兩年后參與進來。同年,東京車展上,奔馳發(fā)布了名為邁巴赫的豪華概念車型,競爭對手直指勞斯萊斯。
  • 梅賽德斯-奔馳為其旗艦車型S轎車增加了與寶馬iDrive類似的系統(tǒng)。同年,寶馬發(fā)布Hydrogen 7,這是一款在車壇十分具有象征意義的車型,是同級車中首款采用氫燃料電池和汽油引擎的雙模動力車款。
  • 奔馳發(fā)布無人駕駛概念車F 015Luxury in Motion,其配備了可讓乘客面對面坐著的旋轉(zhuǎn)式座椅。
  • 1916年
  • 1923年
  • 1929年
  • 1932年
  • 1956年
  • 1972年
  • 1988年
  • 1998年
  • 2001年
  • 2016年
  • 寶馬的前身,飛機制造商巴伐利亞飛機制造廠(Bayerische Flugzeugwerke)成立。
  • 由于《凡爾賽和約》禁止其制造飛機及發(fā)動機,寶馬生產(chǎn)了第一輛摩托車--R32。
  • 生產(chǎn)摩托車6年之后,寶馬開始以英國的Autstin7為藍本制造第一臺量產(chǎn)車型。
  • 寶馬發(fā)布了自己首款原創(chuàng)車型—BMW AM1(其車身由戴姆勒-奔馳制造)。
  • 為了與300SL競爭,寶馬發(fā)布了507。這款車在今天看來值得嘉獎,但在當時卻讓寶馬折戟,并最終破產(chǎn)。507推出3年后,寶馬差點被梅賽德斯-奔馳收購。
  • 寶馬在慕尼黑奧運會上推出了純電動概念車--1602e。
  • 寶馬將其龐大的12缸發(fā)動機塞進了7系轎車中。三年后,梅賽德斯也做到同樣的事情。
  • 寶馬買下勞斯萊斯。同年,戴姆勒開始銷售Smart Fortwo--一輛僅供在城市駕駛的兩座微型車。
  • 寶馬在其旗艦車型7系上推出iDrive系統(tǒng),旗下MINI品牌在底特律車展發(fā)布了新的小型車--MINI掀背/硬頂。
  • 寶馬發(fā)布了VISION NEXT100概念車,其外觀設(shè)計可謂頗具未來感,寶馬通過這臺車展現(xiàn)出了未來概念車智能交通的理念。
奔馳Benz VS 寶馬BMW 奔馳Benz 寶馬BMW
創(chuàng)立時間 1886年 1916年
起家業(yè)務(wù) 研發(fā)出第一輛現(xiàn)代汽車 飛機發(fā)動機制造商
公司名稱 戴姆勒—奔馳汽車公司 巴伐利亞機械制造廠股份公司
總部地點 德國.斯圖加特 德國.慕尼黑
創(chuàng)始人 戈特利布·戴姆勒 吉斯坦·奧托
進入中國時間 1986年 1994年
品牌主張 心所向,馳以恒 悅創(chuàng)造奇跡
品牌特色 尊貴、大氣、穩(wěn)重 現(xiàn)代、動感、活力
市場策略 主打安全/舒適 主打駕駛樂趣
小標識,大不同

北京奔馳:北京汽車股份有限公司與戴姆勒股份公司、戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司組建的合資企業(yè),當前主要生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳E級、C級轎車以及GLK等產(chǎn)品。其生產(chǎn)的汽車尾部大多數(shù)帶有“北京奔馳”的中文標識

福建奔馳:福建奔馳汽車工業(yè)有限公司,是戴姆勒在中國的南方項目,生產(chǎn)車型有V級車,唯雅諾,威霆,凌特。奔馳改裝車有威霆救護車、威霆警用車、威霆商旅車、凌特救護車、凌特應(yīng)急通訊指揮車、凌特警用車等。其生產(chǎn)的汽車尾部大多帶有“福建奔馳”的中文標識

進口奔馳:主要由德國制造的進口奔馳汽車

奔馳AMG:奔馳旗下的專門負責改裝高性能奔馳轎車的公司,為了以示區(qū)別,它的車型一般都會在型號后增加AMG字樣

==========================================================================

華晨寶馬:寶馬集團和華晨中國汽車控股有限公司共同投資成立的合資企業(yè),從事BMW品牌汽車的制造、銷售和售后服務(wù)。其生產(chǎn)的汽車尾部帶有“華晨寶馬”的中文標識

進口寶馬:主要由德國制造的進口寶馬汽車

寶馬M系:寶馬M部門,運動特性、專屬性和高超工藝的代表,同時也是優(yōu)秀的駕駛技藝和個人風格的象征,汽車尾部帶有專屬的M標志

“戰(zhàn)”據(jù)豪車市場的每一個角落
  • 廚房收納納廚房收納

    眾觀奔馳和寶馬的產(chǎn)品線你會發(fā)現(xiàn),奔馳的每一系列車型似乎都能從寶馬中找到其競爭對手,“坐奔馳開寶馬”也成了老生常談的話題。不管是定位、價錢還是功能,從A級到S級,從1系到7系,從入門到奢侈,奔馳和寶馬都不愿錯過豪車市場的每一杯羹。

奔馳車系 奔馳車型 寶馬車系 寶馬車型
A級 迷你車系 1系 小型汽車
B級 小型休旅車系 2系 小型轎跑
C級 小型房車車系 3系 中型汽車
CL級 豪華轎跑車 4系 中型轎跑(含敞篷)
CLK級 豪華轎跑車
CLS級 運動房車系列 6系 中大型轎跑(含敞篷)
E級 中型豪華房車系列 5系 中大型汽車
S級 大型豪華四門房車系列 7系 豪華D級車
SL級 大型純雙座敞篷車系列
SLC級 雙門跑車
SLK級 小型純雙座敞篷跑車系列 Z系 入門級跑車
SLR級 高性能限量跑車
G級 越野車/SUV X系 越野車/SUV
GL級 大型豪華休閑越野用車
GLK級 緊湊型SUV
M級 休閑越野用車系
R級 大型的休旅車系
AMG車系 高性能跑車 M系 高性能跑車
坐奔馳 開寶馬
奔馳Benz

尊貴、大氣、穩(wěn)重,主打安全/舒適

寶馬BMW

現(xiàn)代、動感、活力,主打駕駛樂趣

奢侈汽車品牌
Maybach邁巴赫

始于1921年,隸屬于戴姆勒旗下,歷史悠久并享有盛譽的德國超豪華汽車品牌。

Rolls-Royce勞斯萊斯

始于1906年英國,頂級汽車的杰出代表,以豪華而享譽全球,汽車王國雍容高貴的標志。

微型車品牌
SMARK斯馬特

奔馳與手表巨頭瑞士Swatch公司合作的產(chǎn)物,集流行、實用、小巧、智能化及人性化的特點于一身。


MINI

由英國汽車公司推出后被寶馬公司持有的一款汽車品牌,一款風靡全球、個性十足的小型汽車。

無硝煙戰(zhàn)場的惺惺相惜
  • 廚房收納納廚房收納

    2016年寶馬迎來百年生日之際,奔馳發(fā)廣告道賀:感謝100年來的競爭,沒有你的那三十年好孤單。這消息一出,引起了業(yè)界的熱議,同為汽車行業(yè)的勁敵,卻能以如此心態(tài)祝賀。后來寶馬車迷做了一張圖回敬道:“I was not when you were born , You were old when I was born . ”(君生我未生,我生君已老。)并說了句:謝謝!

  • Mercedes-Benz,奔馳
    感謝100年來的競爭,沒有你的那三十年好孤單
  • BMW,寶馬
    君生我未生,我生君已老
  • 廚房收納納廚房收納

    兩個競爭了100年的老對手,連互相調(diào)戲都這么優(yōu)雅。雙方之前也多次交手,并且都是這個調(diào)調(diào),互相調(diào)侃、挖苦,卻又不失幽默,讓人佩服并形成話題進行傳播。

    2014年世界杯上德系戰(zhàn)車打響營銷戰(zhàn)役,寶馬:“敬友誼,為悍將,齊喝彩!”奔馳回應(yīng):“旗開得勝,合力所向披靡。”雙方都配了自家和對手的車,表現(xiàn)的是一種競爭與合作的精神。

  • 廚房收納納廚房收納

    2015年,NASA宣布,在距離地球約1400光年的宇宙深空發(fā)現(xiàn)了一顆與地球相似指數(shù)達到0.98的“另一個地球”.隨后,奔馳和寶馬就用#HI,另一個地球#來了一場營銷狂歡,大有隔著兩個星球互相示愛的意思,寶馬先來“你那里是否也有“藍天白云”?”奔馳模仿寶馬的語氣:“你那里,是否看到滿天星徽?”

誰是王者?豪車銷量排位之爭
  • 據(jù)寶馬公布的數(shù)據(jù)顯示,2016年寶馬北美全年銷量為313174臺,同比大幅下滑了9.5%,奔馳以340237臺位居榜首,這意味著,奔馳終結(jié)了寶馬自2005年后領(lǐng)先11年的全球銷量冠軍記錄,從寶馬手中奪回了失去了11年的銷量冠軍。

    其實在最近幾年奔馳的銷量增長就呈勢不可擋之勢,2015年,奔馳和寶馬無論是全球還是中國市場的排位名次雖然不同,但是寶馬都領(lǐng)先于奔馳,全球市場,2015年奔馳以3萬輛左右的差額讓寶馬繼續(xù)穩(wěn)坐全球豪車銷量之王的寶座,在中國市場,寶馬奔馳排名分別為二、三位,寶馬以將近10萬輛的優(yōu)勢領(lǐng)跑奔馳。寶馬雖然在銷量上全面碾壓奔馳,但是仔細研究這兩家的銷量數(shù)據(jù),奔馳的增幅難以忽視。

豪車品牌2014年、2015年全球銷量數(shù)據(jù)
品牌 2014全球銷量 增幅 在華銷量 2015全球銷量 增幅 在華銷量
寶馬 181.17萬輛 0.10% 45.59萬輛 190.52萬輛 0.05% 46.37萬輛
奔馳 165萬輛 0.10% 28.2萬輛 187.15萬輛 0.13% 37.55萬輛
奧迪 174.1萬輛 0.13% 57.89萬輛 180.32萬輛 0.04% 57.1萬輛
2016年1-11月豪車品牌全球銷量
品牌 42675 42309 同比變化 2016年1-11月 2015年1-11月 同比變化
奔馳 182602萬輛 161953萬輛 0.13% 189.63萬輛 169.34萬輛 0.12%
寶馬 177740萬輛 167853萬輛 0.06% 172.85萬輛 172.85萬輛 0.06%
奧迪 154050萬輛 147746萬輛 0.04% 171.39萬輛 164.48萬輛 0.04%
  • 無論是在全球市場還是在中國市場,奔馳的銷量增幅都遠大于其余兩家,全球市場,奔馳達到兩位數(shù)增幅13.4%,是寶馬5.2%的增幅兩倍之多,在中國市場,奔馳竟然更加逆天達到32.6%的增幅,寶馬僅僅是1.7%。而在2014年,這三家的增幅有所差距,但還是比較接近的。所以在2016年奔馳重新奪回冠軍之位似乎也并不意外。

無人駕駛/新能源汽車戰(zhàn)未來
  • 自特斯拉之后,電動汽車和無人汽車屢屢成為大家關(guān)注的焦點,奔馳、寶馬和福特從2014年就開始強調(diào)其不再是一個單純車企,而是未來人們?nèi)粘3鲂蟹?wù)方案的供應(yīng)商。從新能源、車聯(lián)網(wǎng)到無人駕駛,汽車產(chǎn)業(yè)正在面臨巨大的變革。在這個充滿著機會與挑戰(zhàn)的時代,眾多具備深厚互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)都開始造車,傳統(tǒng)車企巨頭自然不會錯過這次變革。

  • 無人駕駛
    奔馳Benz

    奔馳的無人駕駛實驗始于2013年,公司宣布奔馳S級轎車完成無人駕駛路試,從德國曼海姆出發(fā)行駛100公里達到普福爾茨海姆。2015年6月宣布2016款E級轎車將可以實現(xiàn)完全無人駕駛。2015年1月奔馳在國際消費電子展(CES)發(fā)布F 015 Luxury in Motion自動駕駛概念車,3月在美國舊金山進行路試,計劃于2030年推出。為了提高地圖的準確性,奔馳、寶馬和奧迪于2015年聯(lián)合收購諾基亞的“Here”地圖業(yè)務(wù)。

  • 無人駕駛
    寶馬BMW

    寶馬進軍無人駕駛領(lǐng)域始于2014年9月與百度的合作。2015年年底寶馬與百度合作研發(fā)的無人駕駛車輛順利完成城市路況及高速路況混合測試,測試地點為北京,測試車型為寶馬3系GT。2016年寶馬集團以及百度公司的高管表示,雙方將終止自動駕駛汽車方面的合作。

    2016年7月寶馬、以色列輔助駕駛研發(fā)公司Mobileye及英特爾宣布合作,將聯(lián)合研發(fā)制造無人駕駛電動車iNext,計劃于2021年推出,取代7系成為旗艦轎車。英特爾提供芯片可以提高車輛的運算速度,Mobileye提供智能行車預警系統(tǒng)。寶馬表示,未來該平臺研發(fā)成功后將向汽車、科技公司開放。寶馬把未來的自動駕駛計劃命名為 Project i 2.0。從 Project i 到 Project i 2.0,是從電動化到自動駕駛的轉(zhuǎn)變。而寶馬的自動駕駛,更確切的說應(yīng)該是車子的自動化、聯(lián)網(wǎng)化。具體到技術(shù)上,他們明確了幾點方向:高精度地圖、傳感器技術(shù)、云計算、人工智能。

  • 新能源汽車
    奔馳Benz

    奔馳專門為電動車設(shè)立了一個“EQ”子品牌,《美國汽車新聞》報道稱,奔馳將推出一系列電動汽車,他們押注新能源車有很大的可能為公司盈利。知情人士表示一共將推出四款車型,兩款SUV兩款轎車。奔馳母公司戴姆勒還宣布將投資10億歐元在匈牙利建造第二座奔馳工廠投產(chǎn)新能源汽車。

  • 新能源汽車
    寶馬BMW

    國外汽車媒體Automobile Magazine撰文稱,寶馬計劃在純電動汽車上發(fā)力了。寶馬制定了一個名為i20的全新計劃,準備在2021年稍晚時候推出i5和i6車型。除了擴大純電動汽車的生產(chǎn)線,寶馬還準備增強旗下車型的自動化能力。除了新車型,寶馬還在積極推動新的電池工廠建設(shè)。路透社援引泰國工業(yè)部長表示,德國汽車制造商寶馬正在考慮在泰國建造新的電池工廠。

結(jié)語

豪華汽車巨頭寶馬和奔馳之間的碰撞永不沉悶且無休止,像奔馳寶馬這樣互相尊重又針鋒相對的競爭帶來的往往是雙贏,不停的戰(zhàn)斗使他們不斷創(chuàng)新,日漸強大,同時也在鞏固著自己的巨頭地位。走向虛實結(jié)合的未來汽車世界,越來越多企業(yè)不再孤獨作戰(zhàn),而是結(jié)伴前行。相信這些行業(yè)巨頭定能找到自己的方向,在未來智能出行服務(wù)里占有一片江山。

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