簽約儀式拉開了2018年CCTV“國家品牌計劃”的新征程，標(biāo)志著央視廣告經(jīng)營進(jìn)入了新時代。

經(jīng)過一年躬行實踐，“國家品牌計劃”把社會效益放在第一位，向市場交上一份頗有價值的成績單：80.3%的消費者聽說并且知道國家品牌計劃。短短一年時間，國家品牌計劃就獲得了可口可樂耕耘中國市場40年的品牌認(rèn)知的成就（85.2%）。87.5%的國家品牌計劃入選企業(yè)廣告覆蓋8億以上受眾，91.7%的國家品牌計劃入選企業(yè)廣告累計接觸超過150億人次，所有國家品牌計劃入選企業(yè)廣告的平均3+到達(dá)率為56%，也就是說全國有7.2億觀眾看過廣告3次以上。更振奮人心的是，目前，貴州、青海、寧夏、云南四省有超過45萬人因為廣告精準(zhǔn)扶貧而脫貧。

2018國家品牌計劃簽約儀式的成功，體現(xiàn)了央視廣告經(jīng)營管理中心的工作創(chuàng)新得到市場認(rèn)可。2018國家品牌計劃在簽約模式、服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計、合作規(guī)則等方面進(jìn)行了重大改變：第一，改變了以往多年的廣告招標(biāo)模式，舉行現(xiàn)場簽約儀式，體現(xiàn)了廣告經(jīng)營理念與模式的升級轉(zhuǎn)變。第二，凸顯專業(yè)服務(wù)理念，全方位創(chuàng)新品牌服務(wù)，推出“國家品牌行動、國家品牌盛典、國家品牌課堂”等多項創(chuàng)新服務(wù)，引領(lǐng)廣告經(jīng)營工作從廣告銷售向全方位品牌傳播服務(wù)升級。第三，依托《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等核心節(jié)目，整合各頻道資源，優(yōu)化產(chǎn)品體系，通過“固定配套+自選配套”的方式將新聞、電視劇、財經(jīng)等多種類資源打包，契合了客戶整合傳播的需求，拉動了廣告資源銷售。第四，強(qiáng)化客戶溝通和摸底工作，對報名企業(yè)進(jìn)行資質(zhì)審核和情況摸底，確保了簽約儀式的順利進(jìn)行

2018年，央視將繼續(xù)擴(kuò)大廣告精準(zhǔn)扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。深入推進(jìn)“國家品牌計劃”另一項重大內(nèi)容“國家重大戰(zhàn)略工程”，目前已啟動實施國家基因庫項目、人工智能、中國航天、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)等項目，以工匠精神打造的宣傳片已登陸央視大屏播出。

“言不虛，行更遠(yuǎn)?！笔糯蟮暮陚ニ{(lán)圖已經(jīng)繪就。十八大以來的這5年，輿論生態(tài)發(fā)生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強(qiáng)勁的盛舉。