一款大白兔奶糖味的潤唇膏火爆了電商平臺，不到半秒便被搶購一空。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃大白兔終于對化妝品下手了，其實這次是經(jīng)典國貨“美加凈”聯(lián)合“大白兔”出品的一款懷舊產(chǎn)品，大家只看到依舊風光的“大白兔”，卻忽視了另一個曾經(jīng)是中國化妝品行業(yè)的王者品牌—“美加凈”，關(guān)于“美加凈”品牌的發(fā)展史，那是橫跨了大半個世紀的故事。
美加凈誕生于1962年的上海，最早被用于牙膏產(chǎn)品上，是我國第一支雙氟牙膏，其獨特的鋁管包裝材料和新型的洗滌型發(fā)泡原料獲得當時消費者的青睞，成為那個年代的“爆紅單品”，美加凈牙膏也借此打入了國際市場。
20世紀80年代，美加凈品牌的生產(chǎn)線空前強大，1978年推出美加凈銀耳珍珠霜；1987年推出中國第一款美加凈護發(fā)定型摩絲；1990年研發(fā)中國第一支護手產(chǎn)品美加凈護手霜。不斷推陳出新的產(chǎn)品讓美加凈站在了中國化妝品行業(yè)的頂端——年銷售額高達3億元，霸占全國化妝品市場份額的1/10，美加凈當時也被譽為“中國化妝品第一品牌”。
用“站得越高越高，摔得越狠”這句話來形容美加凈再合適不過，1990年推出中國第一支護手霜的美加凈占據(jù)了市場份額的首位。但為了配合特殊歷史時期吸引外商的政策，1991年美加凈與莊臣公司合資成了莊臣乳白化妝品公司，美加凈產(chǎn)品由合資公司經(jīng)營，隨后美加凈品牌便被“雪藏”。
換了新公司的美加凈立刻喪失了中華老字號品牌的商標優(yōu)勢，再加上新公司美國莊臣對化妝品行業(yè)的陌生，讓美加凈徹底失去了市場優(yōu)勢，年銷售額從3億元驟降到600萬。而此時正是外國化妝品大舉進攻國內(nèi)化妝品行業(yè)的關(guān)鍵時刻，此消彼長之下，美加凈逐漸消失在了眾人的眼中。
1994年，美加凈原公司上海家化斥巨資“贖回”美加凈品牌，但這一品牌早已風光不再，雖然經(jīng)過不懈努力，1997年美加凈又重新被評為“上海市著名商標”和“中國馳名商標”，但1994年~2004年這十年間，美加凈品牌在市場上幾乎銷聲匿跡。
2004年前后，在銷聲匿跡了近十年左右，美加凈的“CQ活膚系列”又開始重新在中央節(jié)目中頻頻亮相，開始了自家的復出計劃。2010年，美加凈“天然真顏護膚系列”上市，確定主攻20歲到35歲的大眾女性消費者，同年，美加凈面霜在全國面霜品類中排行第五，其中美加凈的王牌面霜產(chǎn)品更是一度排名第一，大白兔奶糖潤唇膏也短暫地引爆了市場。
重新塑造品牌形象的美加凈選擇了“下沉推廣”，以三四線城市做為主攻對象，并且提出更加明確的細分市場和差異化路線，先后進入沐浴、防曬、潔面、洗護發(fā)等多個全新品類護膚品市場，突破了過去局限的護手霜和面部護理品類。
雖然美加凈的復興之路走得有些艱難，但迷茫了近十年的美加凈還是重新找回了自己的品牌方向，也通過大量投放電視廣告，網(wǎng)上營銷來改變過去的品牌形象?？赡苊兰觾艉茈y再次登頂中國化妝品的頂峰，但至少，美加凈品牌現(xiàn)狀正變得越來越好。
傳承了半個世紀的經(jīng)典明星產(chǎn)品“銀耳珍珠霜”在今天依舊是美加凈的王牌產(chǎn)品之一，其原材料富含銀耳提取物，保濕嫩膚，滋養(yǎng)肌膚，水解珍珠富含多種氨基酸及微量元素，營養(yǎng)潤澤肌膚，使肌膚細嫩、柔軟、有光澤。
美加凈防曬霜可以有效防范城市樓面反射、手機電腦屏幕輻射造成的肌膚傷害，對因紫外線而導致的肌膚衰老、松弛、色斑、光老化等危害也起到了調(diào)養(yǎng)作用。綿密細膩的多糖泡泡，洗后舒適不緊繃。
美加凈花肌之戀植物面膜有著平衡清肌、沁潤干燥肌、細致毛孔的產(chǎn)品功效。內(nèi)含甘菊精華能揮別油光，令肌膚清爽通透；鼠尾草提取物能幫助祛走老廢油脂；凈膚竹炭能凈化肌膚，給肌膚透潤滋養(yǎng)。
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