用“站得越高越高，摔得越狠”這句話來形容美加凈再合適不過，1990年推出中國第一支護手霜的美加凈占據(jù)了市場份額的首位。但為了配合特殊歷史時期吸引外商的政策，1991年美加凈與莊臣公司合資成了莊臣乳白化妝品公司，美加凈產(chǎn)品由合資公司經(jīng)營，隨后美加凈品牌便被“雪藏”。

換了新公司的美加凈立刻喪失了中華老字號品牌的商標優(yōu)勢，再加上新公司美國莊臣對化妝品行業(yè)的陌生，讓美加凈徹底失去了市場優(yōu)勢，年銷售額從3億元驟降到600萬。而此時正是外國化妝品大舉進攻國內化妝品行業(yè)的關鍵時刻，此消彼長之下，美加凈逐漸消失在了眾人的眼中。

1994年，美加凈原公司上海家化斥巨資“贖回”美加凈品牌，但這一品牌早已風光不再，雖然經(jīng)過不懈努力，1997年美加凈又重新被評為“上海市著名商標”和“中國馳名商標”，但1994年~2004年這十年間，美加凈品牌在市場上幾乎銷聲匿跡。