短視頻有多火爆無需小編再多加介紹，數據表明中國短視頻用戶規(guī)模已達6.27億人。大眾的“時間”正逐漸被短視頻搶占，與此同時用戶的消費需求也隨之改變，邊看邊買，先看后買正成為消費者一種常見的消費習慣。因此對于商家或者電商內容創(chuàng)作者而言，短視頻帶貨正在成為一門新興行業(yè)。本期專題，MAIGOO編輯來和你談談短視頻帶貨。
短視頻一般指短而精的豎屏視頻，主要有推送頻類快、內容多變、傳播迅速、門檻低等特點。而短視頻帶貨即指有一定粉絲基礎的短視頻內容創(chuàng)作者通過短視頻來售賣商品。
不同于一般的傳統(tǒng)電商，短視頻可以給消費者提供一種“所見即所得”、“眼見為實”的直觀感受。簡單來說，消費者-主播-商家，短視頻主播成了溝通消費者和商家的中間橋梁，當然，也有很多商家選擇自己做短視頻來帶貨。
傳統(tǒng)電視廣告，網站廣告是廣撒網的模式，即廣告上至80歲阿婆，下至8歲小朋友都被認定為潛在客戶。這種模式效率自然不高，因為有些很多商品是有特定的消費者群體。
而短視頻是能夠做到精準推送的，所以利用短視頻帶貨首先就要鎖定產品受眾。例如“90后”“00后”喜歡彰顯自我，那么售賣潮流或者炫酷的物品商家就可以找尋一些年輕、粉絲多是90后、00后的主播來替自己帶貨。
短視頻帶貨的商品很大重點是要“好玩”而不是所謂的性價比高。這與短視頻的特點有關，短視頻推送頻類快，若不能第一時間抓住用戶的眼球，那么很快就會被“刷”過去。
而能從短視頻上購買產品的用戶，絕大部分人也不是看重這款產品的功能買單，而多是為趣味、好玩，為視頻的創(chuàng)意買單。所以如何把這些產品在站內做到與有趣內容的高度結合是很重要的一點。
相比產品的物美價廉、實用性，在短視頻上購物的用戶大多喜歡新奇、新鮮、好玩或者可愛的東西。即很多短視頻帶貨的爆紅產品標簽多是“不貴，獵奇”。短視頻可以無限拉近主播和粉絲之間的距離，而若是主播推薦了一些稀奇古怪的小玩意，很多粉絲會選擇沖動消費。
《2019中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報告》數據顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人， 2019年用戶規(guī)模達到6.27億人。2019年抖音日活躍用戶數超過4億，快手日活用戶接近2.5億，百度好看視頻日活用戶達到1.1億。
2018年中國刮宮市場呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，全年增長2.9%，達到2300億元規(guī)模。傳統(tǒng)媒體廣告花費同比下滑1.5%，互聯(lián)網媒體以7.3%的增速穩(wěn)定增長。
并且在短視頻營銷領域，調查顯示2018年中國廣告主營銷投放意向占比達到65%。商家愿意打廣告，用戶愛看，這意味著“短視頻+商品”的帶貨模式有很大的可操作性。
而從短視頻商業(yè)轉化模式及生態(tài)來看待短視頻帶貨前景的話，短視頻以平臺為載體，用戶與內容雙向帶動，吸引了各類品牌積極參與，形成了“平臺-用戶-品牌-內容”四位一體的完整閉合商業(yè)生態(tài)鏈。
就短視頻的商業(yè)模式來說，短視頻行業(yè)蒸蒸日上，那么再加上這個完整的商業(yè)生態(tài)鏈，短視頻帶貨的前景也是看得見的。
抖音，是由字節(jié)跳動孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺。
2017年11月10日，“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，與抖音合并。
2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用新圖標。
2021年6月21日，抖音正式上線了網頁版內測，其官網頁面也進行了改版。新版主頁在提供了搜索功能之外，還在導航欄中設有直播、娛樂、知識、二次元、游戲、美食在內的10個標簽分類。用戶可以在抖音網頁版瀏覽橫屏視頻內容，登陸后可以直接通過網頁版發(fā)布視頻。
抖音致力于讓每一個人看見并連接更大的世界，鼓勵表達、溝通和記錄，激發(fā)創(chuàng)造，豐富人們的精神世界，讓現(xiàn)實生活更美好。
快手是記錄和分享大家生活的平臺，每天數百萬的原創(chuàng)新鮮視頻，在這里，發(fā)現(xiàn)真實有趣的世界。公司圍繞著“發(fā)現(xiàn)真實有趣的世界”理念，打造了全球較大的短視頻分享社區(qū)——快手。與其他社交類軟件公司不同的是，快手是一家技術驅動型公司，倡導工程師文化，希望通過技術的力量使人與人之間的聯(lián)系更加緊密。在這里，用戶可免費使用快手平臺上傳7-57秒的視頻，記錄和分享生活點滴，增進人與人之間的聯(lián)系和了解。
公司專注于為用戶打造“簡單，好用”的使用體驗，提供“好玩，有趣”的短視頻展現(xiàn)。這是一個充滿朝氣、求實坦誠的公司，夢想通過短視頻，給普通人生活帶來更多的歡樂。
抖音火山版，在品牌升級后的火山，交到更多的朋友，看見更大的世界。
抖音火山版擁有超多美顏濾鏡、激萌自拍表情、海量背景音樂，功能強大易上手，創(chuàng)作屬于自己的15s短視頻，一秒編輯變大片。
抖音火山版實時傳遞高清畫面，錄制上傳更穩(wěn)定；提前緩存免流量，大屏觀看同樣清晰，視頻播放體驗下載分享至朋友圈，配樂視頻全部支持。
抖音火山版下載、分享上傳至朋友圈，一鍵操作簡單方便，玩轉朋友圈利器，從此不擔心丟失精彩生活片段。
抖音火山版有各種圏子達人——沖浪者、旅行家、建筑師等等。每個人在這里展示才藝、創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)你喜歡的人，發(fā)現(xiàn)喜歡你的人，讓火山根據算法定制你專屬的視頻內容，新鮮永遠刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用新圖標，品牌升級后抖音火山版仍將保持獨立運營。
2016年5月，“頭條視頻”正式上線；2016年9月20日，宣布10億扶持短視頻創(chuàng)作者；2017年6月，品牌升級為“西瓜視頻”，用戶量破1億；2017年11月25日，推出“3+X”變現(xiàn)計劃，成立20億聯(lián)合出品基金；2018年10月，推出新的品牌視覺形象，發(fā)布“萬花筒計劃”&“風車計劃”鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作；2019年8月，在郵輪舉辦第三屆“西瓜PLAY”視頻嘉年華，開啟視頻創(chuàng)作人的“大航海時代”。
西瓜視頻作為國內領先的PUGC視頻平臺，它通過個性化推薦源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質內容，同時鼓勵多樣化創(chuàng)作，幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品。目前西瓜視頻累計用戶數超過3.5億，日均播放量超過40億，用戶平均使用時長超過80分鐘。
秒拍，是一個集觀看拍攝剪輯分享于一體的超強短視頻工具，更是一個好玩的短視頻社區(qū)！
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