自1994年全球第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告誕生后，在之后的多年發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)一起走上了高速發(fā)展的道路。電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)廣告形式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣告行業(yè)的主流。

與傳統(tǒng)廣告形式不同的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有交互性、廣泛性、針對性等一系列特征，能夠利用大數(shù)據(jù)為廣告主做到“精準(zhǔn)投放”，達(dá)到效益最大化。因此網(wǎng)絡(luò)廣告一直以來也成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司重要的盈利模式。

但隨著媒介多元化，監(jiān)管政策趨嚴(yán)，流量紅利的結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。如何在虛假廣告、強(qiáng)制推送、不正當(dāng)競爭等亂象橫生的時代，維護(hù)良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境，已經(jīng)成為每個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須思考的問題。