2021年11月2日，浙江省市場監(jiān)督管理局印發(fā)了《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》。據(jù)了解，此次出臺(tái)的《合規(guī)指引》包括適用范圍、代言資格合規(guī)、代言范圍限制和使用代言商品等20條內(nèi)容。

據(jù)悉，此次出臺(tái)的《合規(guī)指引》適用于知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)紅人等在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定影響力的人物及團(tuán)體（社會(huì)通俗稱謂明星），在商業(yè)廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的代言行為。

代言資格方面，《合規(guī)指引》明確指出未滿十周歲的未成年人或者因在代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的自然人，不得作為商業(yè)廣告代言人；有重大失德失范行為的明星應(yīng)主動(dòng)拒絕參與商業(yè)廣告代言活動(dòng)；知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學(xué)者等從事商業(yè)廣告代言的，還應(yīng)遵守所在單位及行業(yè)組織的相關(guān)管理制度。

代言范圍限制方面，明星不得為禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)進(jìn)行代言；不得在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等法律、行政法規(guī)禁止代言的廣告中作推薦、證明；代言教育培訓(xùn)、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)、農(nóng)藥、獸藥、飼料等領(lǐng)域的廣告，不得以專業(yè)人士或者受益者的名義對商品或者服務(wù)作推薦、證明。

除此之外，《合規(guī)指引》還表示，商業(yè)廣告代言明星應(yīng)遵守法律法規(guī)，恪守職業(yè)道德，提升精神品位，注意言行舉止，珍視個(gè)人聲譽(yù)，履行社會(huì)責(zé)任，積極參與公益活動(dòng)和公益廣告代言，展示有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)正面形象。