一、什么是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)，基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)研發(fā)、制播并面向網(wǎng)絡(luò)用戶的節(jié)目，被視為互聯(lián)網(wǎng)思維下的綜藝新形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中誕生的新的節(jié)目樣式，帶有鮮明的特點(diǎn)。正是這些特點(diǎn)保證了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不同于傳統(tǒng)電視綜藝的異質(zhì)性，使其能在與傳統(tǒng)電視綜藝的混戰(zhàn)中突圍。互聯(lián)網(wǎng)上的純網(wǎng)內(nèi)容意味著更高階的網(wǎng)絡(luò)自制，代表著新的價(jià)值觀、新的視頻邏輯、新的應(yīng)用場景。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)有哪些

1、話題眾籌圈子化

通過眾籌模式，受眾可以將自己的觀點(diǎn)、喜好與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的創(chuàng)作者聯(lián)系起來，從而介入到節(jié)目的創(chuàng)作中來。比如一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目會在節(jié)目制作前期就通過網(wǎng)絡(luò)征集和票選話題，題目答案唯一的標(biāo)準(zhǔn)是調(diào)研的數(shù)據(jù)，符合多數(shù)人意見的答案便是正確的答案，節(jié)目的生產(chǎn)和傳播都依賴網(wǎng)友完成。眾籌而來的話題，讓節(jié)目更加接地氣，既增加了節(jié)目的趣味性，又增加了節(jié)目的受眾黏性。

2、人物形象個(gè)性化

人物是節(jié)目的靈魂，人物性格的凸顯是節(jié)目敘事和表達(dá)的目標(biāo)之一。主持人或者嘉賓的形象甚至?xí)绊懻麄€(gè)節(jié)目的風(fēng)格定位。許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不像傳統(tǒng)綜藝一樣靠煽情來塑造人物，而是以“真實(shí)”為最大看點(diǎn)。

3、形式內(nèi)容娛樂化

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目普遍強(qiáng)調(diào)“好玩”，追求“可看性”，由此決定了其從形式到內(nèi)容的娛樂化特征，具體來說，就是不兜圈子、有殺傷力、受眾更加年輕。

4、鎖定觀眾年輕化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眼球正在從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將目光投向了年輕觀眾，尤其是“90后”人群，從話題的選取到節(jié)目互動環(huán)節(jié)的設(shè)置都明顯年輕化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目抓住年輕人就牢牢抓住了市場，抓住了未來。

5、互動模式垂直化

互聯(lián)網(wǎng)概念下的“垂直化”，更多地指信息垂直化，即如何在互聯(lián)網(wǎng)浩瀚的信息中讓用戶以最少的點(diǎn)擊獲取最大的、正確且有用的信息網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目擁有天然的平臺優(yōu)勢，與受眾之間的互動更直觀快捷?；幽Ｊ接勺畛醯亩绦拍Ｊ睫D(zhuǎn)變成直接與節(jié)目組交流，消除了受眾與節(jié)目創(chuàng)作者之間的隔膜，即互動模式垂直化。受眾可以通過PC端、App、手機(jī)移動端等各種方式加入討論，可以通過點(diǎn)贊、踩、留言、參與投票等各種方法表達(dá)自己的意見。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有幾塊屏，便有幾種互動方式，真正將垂直化互動做到了極致。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝的區(qū)別

1、節(jié)目形式

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更多的采用全程、無間斷拍攝、全時(shí)全景跟蹤直播方式，而傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目做不到這些。

2、節(jié)目追求取向

無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)電視，不論何種類型的綜藝節(jié)目，娛樂化、互動性是其共同追求的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中努力做到求同存異，這也正是我們對其創(chuàng)新價(jià)值值得研究的目的所在。

3、節(jié)目的監(jiān)管

國家新聞出版廣電總局統(tǒng)對于兩種節(jié)目的監(jiān)聽監(jiān)管存在著不同，也就是說，國家新聞出版廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)平臺的大量門戶網(wǎng)站所播出的視聽節(jié)目的規(guī)則力度原則相對比較小，而電視臺是對廣大人民群眾傳遞意識形態(tài)的最為重要的渠道，因此對傳統(tǒng)電視媒體播出的電視節(jié)目的管制更加嚴(yán)格。

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