一、公交車身廣告的優(yōu)勢(shì)

由于公交車車身面積很大，因此公交車身廣告的好處有很多，如：

1、多面立體展示傳播廣告信息

公交車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。

車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過(guò)交叉路口時(shí)，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)，針對(duì)駕車者，廣告特別醒目。另外，公交車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。

2、可移動(dòng)的戶外媒體形式

相對(duì)于其他的戶外媒體形式，公交車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動(dòng)的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 。

3、廣告發(fā)布面積巨大，有效傳播距離遠(yuǎn)

大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來(lái)強(qiáng)大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過(guò)70平方米，堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌。MPI（媒體伯樂(lè)）在實(shí)地測(cè)量中，使用了精確的激光測(cè)距儀，公交車身廣告最大有效可視距離達(dá)到70-75米，雙層車甚至達(dá)到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對(duì)面）。

4、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

公交車身廣告是可見機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為13KM左右，以公交車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬(wàn)余，若以3個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS可達(dá)到7800,000人次（以上海為例）。

廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異，但在15個(gè)輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個(gè)為期三個(gè)月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，足以保障其對(duì)廣告的印象。

5、適合各類產(chǎn)品發(fā)布

公交車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、生活服務(wù)、IT類、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。隨著公交車身廣告越來(lái)越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了公交車身廣告的優(yōu)勢(shì)。

二、車身廣告設(shè)計(jì)有哪些注意事項(xiàng)

1、一般情況下為了避免凌亂，整車必須有統(tǒng)一色調(diào)，可以是過(guò)渡色也可使用大面積的單色，在此案例中我選擇了金色噴漆過(guò)渡到白色，原因是廣告內(nèi)容要求和車體本身的設(shè)定，想象一下，迎面開來(lái)了一臺(tái)金色的大巴，應(yīng)該是很帥的。

2、盡量放大主題圖片。在擁擠的場(chǎng)地里面一定要有一幅最主要的圖片來(lái)說(shuō)明主題，也可以叫做吸引眼球或者強(qiáng)烈的視覺沖擊力——沒有漂亮的第一眼，后面的廣告內(nèi)容真的就沒有人會(huì)關(guān)心了，這一點(diǎn)至關(guān)重要！對(duì)于大主題圖片的位置來(lái)說(shuō)，只有兩個(gè)選擇，車中部和尾部，并且不要過(guò)多占用玻璃的空間，多數(shù)城市的公交車都沒有空調(diào)，車窗基本上都會(huì)被打開，你的主體圖片會(huì)被撕扯成碎片的。千萬(wàn)不要將文字作為設(shè)計(jì)的主體（特殊情況除外），中國(guó)文字本身就被分割成為若干正方形，與公交車配合只能越來(lái)越糟、亂哄哄的一片，沒有重點(diǎn)可言。

3、重點(diǎn)突出宣傳內(nèi)容。

4、必須有一個(gè)貫穿整車的紋樣或者圖案。圖片盡量要大、主體盡量要突出，其實(shí)這些做的還不夠。紋樣可以加強(qiáng)各元素之間的聯(lián)系，把分布在車體左中右的零散內(nèi)容穿起來(lái)，使其看得更加整體。

5、依據(jù)車體空位合理安排元素。圖片占據(jù)一些車窗是沒有問(wèn)題的（全封閉空調(diào)車要好辦得多）盡量擴(kuò)大圖片所占空間；車尾部有較大的通風(fēng)口會(huì)降低圖片展示效果，那就安排文字吧。總之要仔細(xì)分析車體每個(gè)部分的功能和結(jié)構(gòu)，合理安排設(shè)計(jì)元素。

6、適當(dāng)?shù)牧舭住Ｔ谶M(jìn)行印刷品設(shè)計(jì)的時(shí)候我們都會(huì)想到留白。轉(zhuǎn)化到車體上的道理是相通的。留白可以讓畫面安靜、給人思想的空間。

7、尺寸的精確性，在原精確性的基礎(chǔ)上預(yù)留足夠的拼接位。

8、注意好接口位置。由于車身一般都不是標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)方形，有氣孔和門把手之類的。我們有時(shí)看到有的車身廣告人的面部剛好給把手把五官遮蓋了，造成了廣告不像廣告了。

9、安裝轉(zhuǎn)彎的地方一定要用吹風(fēng)吹平整。

10、整體做好后要檢查邊緣地方有沒有沒貼牢的地方。