提及中國品牌與世界杯的合作，就不得不說到英利集團。在過去幾屆世界杯中，贊助商主要集中在美國和日韓等大型品牌，并沒有中國公司涉足。而在2010年的南非世界杯上，這一慣例被英利打破，中國漢字第一次出現(xiàn)在世界杯的賽場上。隨后，英利再接再厲，成功拿下2014年巴西世界杯的贊助商資格，成為首家贊助2010南非世界杯以及2014巴西世界杯的中國企業(yè)。

英利贊助世界杯，啟發(fā)了中國品牌重視世界杯的營銷意識。2016年3月，萬達成為國際足聯(lián)合作伙伴（頂級贊助商），合同簽至2030年，覆蓋期間的全部4屆世界杯；2017年4月，海信拿下2018世界杯官方贊助商席位；同年5月，VIVO成為2018和2022兩屆世界杯的官方贊助商。

國際足聯(lián)（FIFA）目前的贊助商體系分為三個層級，依次為：全球合作伙伴（FIFA Partners），世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors），區(qū)域贊助商（Regional Supporters）?！皡^(qū)域贊助商”原限于主辦國企業(yè)，2018年開始也打破限制，面向全球。