品牌形象的塑造過(guò)程中需要清晰的品牌戰(zhàn)略作為指導(dǎo)綱領(lǐng)。因此，塑造品牌時(shí)需要為品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。

歷數(shù)眾多成功品牌，都有一定的文化代表。

比如中國(guó)伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費(fèi)者對(duì)草原盛產(chǎn)牛奶的認(rèn)知，建立起了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

比如鉆石植入了傳家寶文化，中國(guó)流傳最廣的鉆石廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，一舉打動(dòng)了多少女性，致使現(xiàn)在鉆戒幾乎就是結(jié)婚的“標(biāo)配”。

品牌形象只有獨(dú)具個(gè)性和特色，才能吸引公眾，才能通過(guò)鮮明的對(duì)比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。

比如百事可樂直到提出“新一代的可樂”，采用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對(duì)它的壓制，才被消費(fèi)者所熟知。

品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心目中，因此品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。

一些國(guó)際品牌的公關(guān)贊助，會(huì)非常有針對(duì)性和連續(xù)性，以便給社會(huì)公眾留下深刻的印象。

而大眾品牌的推廣目標(biāo)是希望產(chǎn)品無(wú)處不在，越大的曝光量對(duì)于品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現(xiàn)。