百雀羚是上海百雀羚日化有限公司于1931年創(chuàng)立的國(guó)民老字號(hào),也是中國(guó)為數(shù)不多的歷史悠久的著名護(hù)膚品牌之一。
在那個(gè)年代,百雀羚經(jīng)典單品“小藍(lán)罐”憑借保濕效果強(qiáng)、香氣濃郁、物美價(jià)廉等優(yōu)良品質(zhì),成為了城中名媛貴婦的首選。
20世紀(jì)80年代后,百雀羚品牌從產(chǎn)品研發(fā)階段入手,誕生出“護(hù)理、滋養(yǎng)”的護(hù)膚新理念,推出的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得以大規(guī)模發(fā)展。
20世紀(jì)90年代,百雀羚雖然已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)知名的品牌,但是也面臨著逐漸沉寂的狀態(tài),特別是外資化妝品全方位擠壓中國(guó)市場(chǎng),使其在市場(chǎng)的發(fā)展空間逐漸縮減。
2008年,百雀羚獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào),同時(shí)身上還有著“國(guó)貨之光”的光環(huán)。
2013年6月,百雀羚被當(dāng)成“國(guó)禮”贈(zèng)給外國(guó)友人,掀起了熱潮。由此開始,百雀羚打開了復(fù)興的道路。
1979年,天津國(guó)貨品牌郁美凈現(xiàn)世,創(chuàng)造出中國(guó)第一款兒童霜,填補(bǔ)了中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)的空白。
郁美凈曾先后榮獲國(guó)內(nèi)外護(hù)膚產(chǎn)品的最高榮譽(yù)——國(guó)優(yōu)銀獎(jiǎng)、法國(guó)國(guó)際金桂獎(jiǎng)。相關(guān)產(chǎn)品還被法國(guó)科技質(zhì)量監(jiān)督評(píng)價(jià)委員會(huì)推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品及向歐盟市場(chǎng)推薦產(chǎn)品。
郁美凈品牌化妝品在中國(guó)具有較長(zhǎng)的生產(chǎn)歷史,目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列,擁有近百個(gè)品種。
2022年,郁美凈加入了天津醫(yī)藥集團(tuán),藥企的科研優(yōu)勢(shì)也注入了郁美凈品牌。
片仔癀是老牌國(guó)貨護(hù)膚品牌,始于1980年,以名貴成分“片仔癀”應(yīng)用于化妝品生產(chǎn),揭開了經(jīng)典草本護(hù)膚美容的新篇章。
在科研方面,片仔癀化妝品投入大量科研資金。1983年,皇后片仔癀珍珠霜產(chǎn)品榮獲福建省人民政府頒發(fā)的“福建省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號(hào)。
21世紀(jì),許多品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”營(yíng)銷破圈,俘獲眾多消費(fèi)者。片仔癀在專注產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí),也以營(yíng)銷加碼,加速品牌成長(zhǎng)及產(chǎn)品入市。
我國(guó)著名化妝師毛戈平于2000年創(chuàng)建了同名美妝品牌,定位是中高端,主要業(yè)務(wù)是銷售彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品。
毛戈平品牌相較于花西子、完美日記等后面才成立的國(guó)貨,可以說(shuō)是“大器晚成”。
創(chuàng)始人雖然名氣大,但真正崛起卻是2019年。那一年,毛戈平本人與網(wǎng)絡(luò)紅人“深夜徐老師”合作化妝視頻,憑借高超的“換頭式”化妝手法迎來(lái)了二次翻紅。
隨著他本人B站社交帳號(hào)的開通運(yùn)營(yíng),在彩妝教學(xué)視頻里使用的粉膏、高光膏等同款產(chǎn)品成為熱門單品,毛戈平品牌迎來(lái)了“狂飆”式發(fā)展。
2017年,彩妝品牌花西子誕生于中國(guó)杭州,以“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”為理念,致力打造具有濃郁中國(guó)特色的東方美學(xué)新品牌。
2019年,由花西子研發(fā)的“雕花口紅”上市,加上契合國(guó)風(fēng)品牌形象的代言人,和知名主播李佳琦的帶貨,雕花口紅一度成為花西子的品牌符號(hào),品牌知名度暴漲。此外,花西子的散粉也是品牌銷量最高的單品之一,品牌的口紅、眉筆、卸妝棉等產(chǎn)品也頗受歡迎。
不過(guò)一榮俱榮,一損俱損。在2023年9月,知名主播李佳琦在直播間推銷花西子品牌,有消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高,李佳琦回懟其“有時(shí)候找找自己原因”而“翻車”,花西子品牌一時(shí)間負(fù)面輿論纏身。有人認(rèn)為這是“連坐行為”,花西子品牌屬于“躺槍”的一方;也有人認(rèn)為花西子與主播深度合作,且產(chǎn)品定價(jià)不合理,并不能“摘出去”,目前品牌后續(xù)發(fā)展未可知。
花洛莉亞是成立于2018年的國(guó)貨彩妝新銳品牌,隸屬于上海品亦奇貿(mào)易有限公司。
花洛莉亞主打產(chǎn)品包括眉筆、蠟筆口紅、唇膏筆、眼線筆等產(chǎn)品,以線上業(yè)務(wù)為主。
花洛莉亞品牌主要有三大特點(diǎn)。一是顏值高,設(shè)計(jì)感強(qiáng);二是上新頻率高,系列眾多;三是性價(jià)比高,學(xué)生黨用來(lái)試錯(cuò)成本也低。
依個(gè)人之見,好用不分新老品牌,不過(guò)經(jīng)歷了大浪淘沙,抵御時(shí)代洪流的侵蝕出現(xiàn)在我們眼前的國(guó)貨品牌,肯定有它獨(dú)特的過(guò)人優(yōu)勢(shì)。
從支持民族企業(yè)發(fā)展方面來(lái)說(shuō),國(guó)貨崛起是國(guó)人喜聞樂(lè)見的事情,但眾所周知的一點(diǎn)是,真正讓消費(fèi)者買單的是品質(zhì),情懷是錦上添花的存在。
近年來(lái),消費(fèi)者日益認(rèn)識(shí)到價(jià)格越貴不一定代表品質(zhì)越好,老國(guó)貨們的機(jī)會(huì)開始出現(xiàn),憑借著性價(jià)比優(yōu)勢(shì)掀起了“復(fù)興風(fēng)潮”。這些老牌國(guó)貨的包裝或許沒(méi)有那么華麗,但是品質(zhì)卻不賴。所以小編希望國(guó)貨產(chǎn)品可以抓住每一次的機(jī)會(huì),堅(jiān)守品質(zhì)并持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品,與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”,用產(chǎn)品質(zhì)量為大眾選擇國(guó)貨增底氣。
說(shuō)到國(guó)貨之光,你一反應(yīng)會(huì)想到哪個(gè)品牌?是發(fā)展多年只漲了幾塊錢的蜂花護(hù)發(fā)素,還是以“小藍(lán)罐”...
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