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品牌知名度調(diào)研問(wèn)卷>>

2024年雙十一成績(jī)單揭曉 2024年雙十一各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售額

本文章由注冊(cè)用戶(hù) 聚焦能手 上傳提供 2024-11-12 ★★ 評(píng)論 發(fā)布 糾錯(cuò)/刪除 版權(quán)聲明 0
自國(guó)慶黃金周結(jié)束，2024年雙十一購(gòu)物節(jié)便拉開(kāi)了序幕，這使其成為了有史以來(lái)周期最長(zhǎng)、鋪墊最多的雙十一。細(xì)數(shù)起來(lái)，雙十一已來(lái)到第十六個(gè)年頭，相比于往年的“卷生卷死”、“聲量破表”，這一年似乎并未出現(xiàn)大規(guī)模的搶購(gòu)熱潮，消費(fèi)者的購(gòu)物行為更加趨于理性，頗有回歸尋常的態(tài)勢(shì)。那么作為電商巨頭的天貓、京東，它們?cè)诖舜未蟠儆性鯓拥谋憩F(xiàn)？據(jù)了解，2024年雙十一全網(wǎng)銷(xiāo)售總額為14418億，天貓仍占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置。本期整理了雙十一成績(jī)單，帶大家了解雙十一各平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
PART ONE
2024雙十一成交額
2024年雙11天貓銷(xiāo)售額

2024年天貓 雙11已收官，同去年一樣，天貓沒(méi)有發(fā)布雙十一的總銷(xiāo)售額，只是表示“成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)新高”，并達(dá)成了以下成就：

  • 589個(gè)品牌

    成交額破億

    同比增長(zhǎng)46.5%

  • 破億直播間119個(gè)

    49個(gè)破億直播間

    同比增速超100%

  • 88VIP會(huì)員下單人數(shù)

    同比增長(zhǎng)超50%

    會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

  • “百億超級(jí)補(bǔ)貼”

    訂單量超過(guò)1.5億

    下單人次

    同比增長(zhǎng)50%

天貓雙十一歷年數(shù)據(jù)

  • 注：2022年-2024年天貓未公布具體交易額信息

2024年京東雙11成交數(shù)據(jù)

與天貓平臺(tái)一樣，京東也未公布總銷(xiāo)售額，只傳達(dá)了京東雙十一再創(chuàng)新高的信息，同時(shí)表示：“雙11”大促期間，平臺(tái)在3C數(shù)碼、家電領(lǐng)域持續(xù)鞏固自身優(yōu)勢(shì)地位，銷(xiāo)售規(guī)模排名位居第一；在服裝、家居家紡等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷(xiāo)售增速排名第一。整體來(lái)說(shuō)，京東平臺(tái)在大促期間達(dá)成了以下成就：

  • 11.11購(gòu)物用戶(hù)數(shù)

    同比增長(zhǎng)超20%

  • 采銷(xiāo)直播訂單量

    同比增長(zhǎng)3.8倍

  • 品牌成交額

    超17000個(gè)

    同比增長(zhǎng)超5倍

  • 超30000個(gè)

    中小商家成交額

    同比增長(zhǎng)超2倍

京東雙十一歷年數(shù)據(jù)

  • 注：2022年-2024年京東未公布具體交易額信息

2024年抖音電商雙11銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

抖音電商發(fā)布2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展現(xiàn)雙11期間（抖音大促時(shí)間：10月8日至11月11日）平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)，具體數(shù)據(jù)如下：

  • 成交額同比翻倍

    品牌超3.3萬(wàn)個(gè)

  • 近1.7萬(wàn)個(gè)品牌成交額

    增速超500%

  • 超2000個(gè)單品

    成交額破千萬(wàn)元

  • 直播破億品牌

    數(shù)量275個(gè)

2024年“交個(gè)朋友”雙11成交額

11月11日，電商直播平臺(tái)“交個(gè)朋友”披露2024年 雙11大促數(shù)據(jù)，并表示其在抖音、淘寶直播兩大主陣地平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勁，各直播間成交額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，具體成績(jī)?nèi)缦拢?/span>

  • 全渠道成交額

    突破64億元

    同比增長(zhǎng)158%

  • 累計(jì)訂單量

    超714萬(wàn)單

    創(chuàng)歷年大促新高

  • 抖音平臺(tái)主號(hào)直播間

    成交額（GMV）

    同比增長(zhǎng)63%

  • 交個(gè)朋友 淘寶直播間

    成交額（GMV）

    同比增長(zhǎng)73%

PART TWO
雙十一各平臺(tái)份額分析

根據(jù)復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的 雙11數(shù)據(jù)顯示， 天貓 淘寶的銷(xiāo)售額份額占比為38%，京東為20%，抖音為13%，拼多多為10%。 雙十一大促活動(dòng)已由最初的 天貓一枝獨(dú)秀，發(fā)展到如今的的群雄逐鹿局面。

從增速來(lái)看，2024年 雙11，各大平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，抖音、拼多多等新興電商平臺(tái)在相對(duì)低基數(shù)情況下，增速更高。

從品類(lèi)來(lái)看，天貓 淘寶銷(xiāo)售額最大的行業(yè)為服飾，其次為家居家裝、美妝個(gè)護(hù)，行業(yè)格局與抖音重合度較高。京東在3C數(shù)碼、家電領(lǐng)域繼續(xù)遙遙領(lǐng)先，銷(xiāo)售份額近5成。

PART THREE
雙十一各品牌戰(zhàn)報(bào)
大品牌雙11戰(zhàn)報(bào)
標(biāo)題標(biāo)題
小米： 雙11全渠道累計(jì)支付金額破319億元，創(chuàng)自身歷年大促新紀(jì)錄
標(biāo)題標(biāo)題
鄂爾多斯集團(tuán)：電商全渠道雙11全周期突破6.57億元
標(biāo)題標(biāo)題
ubras：全域GMV7億+，天貓 雙11開(kāi)售首小時(shí)破億
標(biāo)題標(biāo)題
百雀羚：抖音店播首次單日（11月11日）突破1000萬(wàn)
標(biāo)題標(biāo)題
九牧集團(tuán)：蟬聯(lián)雙11家裝建材行業(yè)15連冠，線上銷(xiāo)售額超20億元，同比增長(zhǎng)45%
標(biāo)題標(biāo)題
駱駝：獲雙十一沖鋒衣品類(lèi)銷(xiāo)量第一名，雨舞者、王者凱甲、麒麟鎧甲三款產(chǎn)品獲得大賣(mài)
標(biāo)題標(biāo)題
方太：電商累計(jì)GMV突破19億，同比增長(zhǎng)23%，成為京東煙灶消零售第一品牌
標(biāo)題標(biāo)題
追覓：全渠道GMV突破32億
標(biāo)題標(biāo)題
極米：全網(wǎng)總銷(xiāo)量破21萬(wàn)臺(tái)，GMV破7億，獲得全網(wǎng)家用投影儀類(lèi)目GMV和銷(xiāo)量雙第一
標(biāo)題標(biāo)題
大自然家居：成為2024年天貓&京東雙十一全周期地板行業(yè)第一名
標(biāo)題標(biāo)題
聯(lián)想：全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破86億大關(guān)
標(biāo)題：內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容。 查看詳細(xì)>>
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PART FIVE
2024雙十一滿(mǎn)減規(guī)則

2024年天貓 雙11的活動(dòng)分為三個(gè)階段，從10月14日持續(xù)到11月11日結(jié)束，每個(gè)階段都有各自的優(yōu)惠活動(dòng)。其他電商平臺(tái)的雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)也基本都是從10月14日左右開(kāi)始第一波預(yù)售。

  • 天貓/淘寶
  • 京東
  • 拼多多
  • 抖音
  • 活動(dòng)時(shí)間：
    • 10.14
      第一波預(yù)售，定金支付時(shí)間（10/14-10/21），尾款支付時(shí)間（10/21-10/24）
    • 10.20-10.21
      第一波現(xiàn)貨預(yù)熱
    • 10.21-10.24
      第一波現(xiàn)貨搶購(gòu)
    • 10.28-10.31
      第二波現(xiàn)貨預(yù)熱
    • 10.31-11.11
      第二波現(xiàn)貨搶購(gòu)
    活動(dòng)優(yōu)惠：跨店滿(mǎn)減門(mén)檻為每滿(mǎn)300減50，支持跨店鋪類(lèi)型的天貓商品和淘寶商品合并付款使用。
    紅包玩法：發(fā)放雙11超級(jí)紅包、認(rèn)購(gòu)紅包、手速紅包、擴(kuò)容紅包等，其中雙11超級(jí)紅包最高金額1111。
  • 活動(dòng)時(shí)間：
    • 10.14-10.28
      搶先購(gòu)
    • 10.31-11.3
      開(kāi)門(mén)紅
    • 11.4-11.9
      專(zhuān)場(chǎng)期
    • 11.10-11.11
      高潮期
    • 11.12-11.13
      返場(chǎng)期
    滿(mǎn)減活動(dòng)：每299元減50元促銷(xiāo)（優(yōu)惠封頂40000元，全品類(lèi)均可參與）。
    京享紅包：10月14日開(kāi)始發(fā)放，最高可抽11111元現(xiàn)金。
  • 活動(dòng)時(shí)間：10月14日0點(diǎn)直接開(kāi)搶?zhuān)瑹o(wú)預(yù)售。
    跨店滿(mǎn)減：滿(mǎn)200元減20元，可以和平臺(tái)優(yōu)惠疊加。
    整點(diǎn)搶券：整點(diǎn)搶滿(mǎn)100元減50元券，用戶(hù)通過(guò)完成任務(wù)獲取減減卡獎(jiǎng)勵(lì)，減減卡可用于解鎖搶券場(chǎng)次、兌換優(yōu)惠券或者兌換實(shí)物商品。
  • 活動(dòng)時(shí)間：
    • 10.8-10.17
      搶先期
    • 10.18-10.20
      開(kāi)門(mén)紅big day
    • 10.20-11.8
      品類(lèi)日，包括服飾、珠寶黃金、食品生鮮品類(lèi)日等。
    • 11.9-11.11
      狂歡big day
    活動(dòng)優(yōu)惠：官方立減15%和一件直降。
Part SIX
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快遞 物流
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