百雀羚是上海百雀羚日化有限公司于1931年創(chuàng)立的國民老字號，也是中國為數(shù)不多的歷史悠久的著名護(hù)膚品牌之一。
在那個年代，百雀羚經(jīng)典單品“小藍(lán)罐”憑借保濕效果強(qiáng)、香氣濃郁、物美價廉等優(yōu)良品質(zhì)，成為了城中名媛貴婦的首選。
20世紀(jì)80年代后，百雀羚品牌從產(chǎn)品研發(fā)階段入手，誕生出“護(hù)理、滋養(yǎng)”的護(hù)膚新理念，推出的產(chǎn)品在國內(nèi)市場得以大規(guī)模發(fā)展。
20世紀(jì)90年代，百雀羚雖然已經(jīng)成為了國內(nèi)知名的品牌，但是也面臨著逐漸沉寂的狀態(tài)，特別是外資化妝品全方位擠壓中國市場，使其在市場的發(fā)展空間逐漸縮減。
2008年，百雀羚獲“中國馳名商標(biāo)”稱號，同時身上還有著“國貨之光”的光環(huán)。
2013年6月，百雀羚被當(dāng)成“國禮”贈給外國友人，掀起了熱潮。由此開始，百雀羚打開了復(fù)興的道路。
1979年，天津國貨品牌郁美凈現(xiàn)世，創(chuàng)造出中國第一款兒童霜，填補(bǔ)了中國兒童護(hù)膚品行業(yè)的空白。
郁美凈曾先后榮獲國內(nèi)外護(hù)膚產(chǎn)品的最高榮譽(yù)——國優(yōu)銀獎、法國國際金桂獎。相關(guān)產(chǎn)品還被法國科技質(zhì)量監(jiān)督評價委員會推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品及向歐盟市場推薦產(chǎn)品。
郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產(chǎn)歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列，擁有近百個品種。
2022年，郁美凈加入了天津醫(yī)藥集團(tuán)，藥企的科研優(yōu)勢也注入了郁美凈品牌。
片仔癀是老牌國貨護(hù)膚品牌，始于1980年，以名貴成分“片仔癀”應(yīng)用于化妝品生產(chǎn)，揭開了經(jīng)典草本護(hù)膚美容的新篇章。
在科研方面，片仔癀化妝品投入大量科研資金。1983年，皇后片仔癀珍珠霜產(chǎn)品榮獲福建省人民政府頒發(fā)的“福建省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號。
21世紀(jì)，許多品牌憑借“國潮風(fēng)”營銷破圈，俘獲眾多消費(fèi)者。片仔癀在專注產(chǎn)品研發(fā)的同時，也以營銷加碼，加速品牌成長及產(chǎn)品入市。
謝馥春是中國第一家化妝品企業(yè)，其歷史可追溯到1830年，以“香、粉、油”三絕聞名天下。
謝馥春的香粉因形狀大小與鴨蛋相似，被親切地稱為“鴨蛋粉”。
1915年2月，美國政府舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”。謝馥春作為中華香粉業(yè)巨頭被官府、民間共同舉薦，其香件及香粉榮獲巴拿馬銀牌大獎。
長期以來，謝馥春的“香、粉、油”被譽(yù)為揚(yáng)州三絕，分別是香囊及固體香水、鴨蛋粉為主的中國彩妝和梳頭油（如今演變成洗發(fā)水），它們各有特點(diǎn)。
薇諾娜成立于2010年，是云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司旗下的核心品牌。成立之初就確立了自己的差異化定位，集中發(fā)力“專注敏感肌膚”的護(hù)膚品。
薇諾娜深耕功效性護(hù)膚細(xì)分市場，旗下單品“舒敏保濕特護(hù)霜”成了明星爆品，塑造了“薇諾娜=特護(hù)霜=敏感性皮膚”的強(qiáng)印象。
薇諾娜憑借醫(yī)生背書、強(qiáng)研發(fā)實力，再通過互聯(lián)網(wǎng)的方式放大品牌效應(yīng)，大獲成功。
我國著名化妝師毛戈平于2000年創(chuàng)建了同名美妝品牌，定位是中高端，主要業(yè)務(wù)是銷售彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品。
毛戈平品牌相較于花西子、完美日記等后面才成立的國貨，可以說是“大器晚成”。
創(chuàng)始人雖然名氣大，但真正崛起卻是2019年。那一年，毛戈平本人與網(wǎng)絡(luò)紅人“深夜徐老師”合作化妝視頻，憑借高超的“換頭式”化妝手法迎來了二次翻紅。
隨著他本人B站社交帳號的開通運(yùn)營，在彩妝教學(xué)視頻里使用的粉膏、高光膏等同款產(chǎn)品成為熱門單品，毛戈平品牌迎來了“狂飆”式發(fā)展。
瑪麗黛佳是國內(nèi)知名化妝品品牌，成立于2006年，并研發(fā)出了全球首款嫁接式睫毛膏。
2017年，瑪麗黛佳進(jìn)駐到享有“全球化妝品零售巨擘”之稱的絲芙蘭渠道，并逐步進(jìn)軍東南亞、美國、歐洲市場，形成國際化規(guī)模。
2017年，彩妝品牌花西子誕生于中國杭州，以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念，致力打造具有濃郁中國特色的東方美學(xué)新品牌。
2019年，由花西子研發(fā)的“雕花口紅”上市，加上契合國風(fēng)品牌形象的代言人，和知名主播李佳琦的帶貨，雕花口紅一度成為花西子的品牌符號，品牌知名度暴漲。此外，花西子的散粉也是品牌銷量最高的單品之一，品牌的口紅、眉筆、卸妝棉等產(chǎn)品也頗受歡迎。
不過一榮俱榮，一損俱損。在2023年9月，知名主播李佳琦在直播間推銷花西子品牌，有消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品定價過高，李佳琦回懟其“有時候找找自己原因”而“翻車”，花西子品牌一時間負(fù)面輿論纏身。有人認(rèn)為這是“連坐行為”，花西子品牌屬于“躺槍”的一方；也有人認(rèn)為花西子與主播深度合作，且產(chǎn)品定價不合理，并不能“摘出去”，目前品牌后續(xù)發(fā)展未可知。
花洛莉亞是成立于2018年的國貨彩妝新銳品牌，隸屬于上海品亦奇貿(mào)易有限公司。
花洛莉亞主打產(chǎn)品包括眉筆、蠟筆口紅、唇膏筆、眼線筆等產(chǎn)品，以線上業(yè)務(wù)為主。
花洛莉亞品牌主要有三大特點(diǎn)。一是顏值高，設(shè)計感強(qiáng)；二是上新頻率高，系列眾多；三是性價比高，學(xué)生黨用來試錯成本也低。
依個人之見，好用不分新老品牌，不過經(jīng)歷了大浪淘沙，抵御時代洪流的侵蝕出現(xiàn)在我們眼前的國貨品牌，肯定有它獨(dú)特的過人優(yōu)勢。
從支持民族企業(yè)發(fā)展方面來說，國貨崛起是國人喜聞樂見的事情，但眾所周知的一點(diǎn)是，真正讓消費(fèi)者買單的是品質(zhì)，情懷是錦上添花的存在。
近年來，消費(fèi)者日益認(rèn)識到價格越貴不一定代表品質(zhì)越好，老國貨們的機(jī)會開始出現(xiàn)，憑借著性價比優(yōu)勢掀起了“復(fù)興風(fēng)潮”。這些老牌國貨的包裝或許沒有那么華麗，但是品質(zhì)卻不賴。所以小編希望國貨產(chǎn)品可以抓住每一次的機(jī)會，堅守品質(zhì)并持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，與消費(fèi)者實現(xiàn)“雙向奔赴”，用產(chǎn)品質(zhì)量為大眾選擇國貨增底氣。
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