農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒近期因娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世引發(fā)的輿論風(fēng)波陷入公關(guān)危機(jī),主要事件如下:
2024年2月28日,宗慶后追思會(huì)期間,鐘睒睒通過花圈引發(fā)網(wǎng)友對其與娃哈哈過往恩怨的討論。部分自媒體翻炒“商戰(zhàn)舊賬”,包括鐘睒睒是否曾因沖貨行為被娃哈哈開除、純凈水與天然水之戰(zhàn)等爭議。
3月3日,鐘睒睒發(fā)布《我與宗老二三事》回應(yīng):
否認(rèn)因沖貨被娃哈哈開除,稱自己第一桶金來自八寶粥創(chuàng)意;
強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉始終秉持“為老百姓生產(chǎn)好產(chǎn)品”的初心;
推出降價(jià)促銷(礦泉水降至1.2元/瓶、果汁買一送一)試圖挽回市場。
?歷史事件爭議?:部分網(wǎng)友認(rèn)為其與娃哈哈的競爭缺乏商業(yè)道德,質(zhì)疑其利用宗慶后離世進(jìn)行負(fù)面營銷;
?產(chǎn)品標(biāo)簽問題?:東方樹葉等飲品標(biāo)注“日本福島”引發(fā)文化爭議,被指缺乏歷史常識;
?戰(zhàn)略調(diào)整質(zhì)疑?:2024年推出綠瓶純凈水(0.82元/瓶)被指違背“天然水理念”,導(dǎo)致品牌價(jià)值崩塌。
風(fēng)波期間(2024年2月28日至3月6日),農(nóng)夫山泉股價(jià)累計(jì)蒸發(fā)超300億港元,市值縮水至4673億港元;核心產(chǎn)品包裝飲用水收益暴跌21.3%,市場占有率連續(xù)三個(gè)月下滑。