發(fā)展歷史

蘋果公司創(chuàng)立之初，主要開發(fā)和銷售的個(gè)人電腦，截至2014年致力于設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)軟件、在線服務(wù)和個(gè)人計(jì)算機(jī)。蘋果的Apple II于1970年代開啟了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。該公司硬件產(chǎn)品主要是Mac電腦系列、iPod媒體播放器、iPhone智能手機(jī)和iPad平板電腦；在線服務(wù)包括iCloud、iTunes Store和App Store；消費(fèi)軟件包括OS X和iOS操作系統(tǒng)、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，還有iLife和iWork創(chuàng)意和生產(chǎn)套件。蘋果公司在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名世界。

成立公司

1971年，16歲的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和21歲的史蒂芬·沃茲涅克（Stephen Wozniak）經(jīng)朋友介紹而結(jié)識(shí)。

1976年，喬布斯成功說服沃茲裝配機(jī)器之余跟他去推銷，他們另一位朋友，羅·韋恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.）。同年5月，喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，店主保羅·泰瑞爾（Paul Terrell）訂購50部后來被稱為Apple I的設(shè)備，并在交貨時(shí)支付每部500美元。喬布斯取得了這份訂單后，出售自己貴重物品進(jìn)行籌款，并且說服大型電子零件分銷商Cramer Electronics店鋪信用部經(jīng)理，先給零件后付款，最終喬布斯成功的完成這筆交易。

1977年1月，蘋果電腦公司正式注冊(cè)成為“蘋果電腦公司”。同年，沃茲已成功設(shè)計(jì)出比Apple I更先進(jìn)的Apple II。喬布斯想將公司擴(kuò)充并向銀行貸款，但韋恩因?yàn)槊半U(xiǎn)投資失敗導(dǎo)致的心理陰影而退出了（另一說法為韋恩為了健康選擇放棄瘋狂的工作）。當(dāng)時(shí)的蘋果電腦公司缺乏資金來源。喬布斯最后遇到麥克·馬庫拉（Mike Markkula），麥克·馬庫拉注資9.2萬美元并和喬布斯聯(lián)合簽署了25萬美元的銀行貸款。

1977年4月，蘋果公司在首屆西岸電腦展覽會(huì)（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成為了人類歷史上第一臺(tái)個(gè)人電腦。Apple II 型也首度擁有輸出單聲道聲音的架構(gòu)，使個(gè)人計(jì)算機(jī)不再是啞巴。Apple II 型在80年代已售出數(shù)百萬部，還擁有多種改良型號(hào)，包括蘋果 IIe 和 IIgs 等。此兩種計(jì)算機(jī)一直到 90 年代末期，仍然可以在許多學(xué)校里發(fā)現(xiàn)蹤影，成為個(gè)人計(jì)算機(jī)的代表作。

公司上市

1980年12月12日，蘋果公司公開招股上市，在不到一個(gè)小時(shí)內(nèi)，460萬股全被搶購一空，當(dāng)日以每股29美元收市。按這個(gè)收盤價(jià)計(jì)算，蘋果公司高層產(chǎn)生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。當(dāng)時(shí)他們吸引的資金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公開發(fā)行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何歷史上的公司創(chuàng)造了更多的百萬富翁。在五年之內(nèi)該公司就進(jìn)入了世界500強(qiáng)，是當(dāng)時(shí)的最快記錄。

新品研發(fā)

80年代起，蘋果在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)遇到新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們之中份量最重的是電腦業(yè)的“頭號(hào)人物”——IBM。

1983年蘋果公司推出以CEO史蒂夫·喬布斯女兒的名字命名的新型電腦Apple Lisa，這是全球首款將圖形用戶界面和鼠標(biāo)結(jié)合起來的個(gè)人電腦。Lisa是一款具有劃時(shí)代意義的電腦，可以說沒有Lisa就沒有Macintosh（在Mac的開發(fā)早期，很多系統(tǒng)軟件都是在Lisa上設(shè)計(jì)的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盤，以及支持圖形用戶界面和多任務(wù)的操作系統(tǒng)，并且隨機(jī)捆綁了7個(gè)商用軟件。1983年1月以9，995美元的身價(jià)初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時(shí)代的產(chǎn)品，但過于昂貴的價(jià)格和缺少軟件開發(fā)商的支持，使蘋果電腦公司再次失去獲得企業(yè)市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區(qū)，該電腦被視為蘋果公司最爛的產(chǎn)品之一。

1984年1月24日，Apple Macintosh發(fā)布，該電腦配有全新的、具有革命性的操作系統(tǒng)，成為計(jì)算機(jī)工業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，Mac電腦一經(jīng)推出，即受到熱捧，人們爭(zhēng)相搶購，蘋果電腦的市場(chǎng)份額不斷上升。Macintosh延續(xù)了蘋果的成功，但不能達(dá)到它最輝煌時(shí)的水平。

1985年，喬布斯獲得了由里根總統(tǒng)授予的國家級(jí)技術(shù)勛章。喬布斯堅(jiān)持蘋果電腦軟件與硬件的捆綁銷售，致使蘋果電腦不能走向大眾化之路，加上藍(lán)色巨人IBM公司也開始醒悟過來，也推出了個(gè)人電腦，搶占大片市場(chǎng)，使得喬布斯新開發(fā)的電腦節(jié)節(jié)慘敗，總經(jīng)理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長(zhǎng)喬布斯。

衰落時(shí)期

1985年4月經(jīng)由蘋果公司董事會(huì)決議撤銷了喬布斯的經(jīng)營大權(quán)，喬布斯幾次想奪回權(quán)力均未成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公司董事長(zhǎng)職位，賣掉自己蘋果公司股權(quán)之后創(chuàng)建了NeXTComputer公司。不久，windows95系統(tǒng)誕生，蘋果電腦的市場(chǎng)份額一落千丈，幾乎處于崩潰的邊緣。

1985年10月24日，時(shí)任蘋果CEO的約翰·斯卡利（John Sculley）簽下蘋果有史以來最壞的合同。他同意微軟如果繼續(xù)為蘋果生產(chǎn)軟件（如Word，Excel）就允許微軟使用部分蘋果圖形界面技術(shù)。如果Sculley沒有與微軟做下這筆交易，Windows也許永遠(yuǎn)不會(huì)介入，因?yàn)橛捎谒cMacOS相似性，很明顯蘋果將會(huì)輕松的在任何反對(duì)微軟的訴訟獲勝。

1988年，因?yàn)槲④浽赪indows2.0.3中使用了與Mac相似的圖標(biāo)，蘋果向微軟和HP公司提出訴訟，控告他們侵犯了蘋果的版權(quán)。這一場(chǎng)官司一打就是6年的時(shí)間，直到1993年8月24日，法庭才正式裁決關(guān)于1985年蘋果訴訟微軟的裁定：Windows2.0.3不構(gòu)成侵權(quán)。之前他們所認(rèn)為“蘋果將會(huì)輕松的在任何反對(duì)微軟的訴訟獲勝”的想法隨著法官的判決而隨風(fēng)消散。

1989年推出銷量欠理想的筆記本Macintosh Portable后，一部更受歡迎的筆記本電腦PowerBook在1990年代初推出市面。這是首次與索尼聯(lián)合設(shè)計(jì)，并為現(xiàn)今流行的筆記本電腦設(shè)立了現(xiàn)代的外形標(biāo)準(zhǔn)。它通過后部的鉸鏈支撐屏幕，打開后平臺(tái)的后半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球（后改為觸摸板）。這款來自蘋果的產(chǎn)品還包括了操作系統(tǒng)（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（如AppleTalk）和多媒體軟件（QuickTime）。此外，蘋果也開發(fā)出世界上第一臺(tái)PDA-Apple Newton，以及后來激發(fā)開發(fā)人員開發(fā)wiki的HyperCard軟件。

1990年，隨著蘋果的銷售下滑，加西的政策開始引起廣泛爭(zhēng)議并最終將其拉下馬。在喬布斯離開蘋果電腦后，公司的開發(fā)主管一職落入讓-路易·加西手上，他之前是法國分公司主管。加西將產(chǎn)品線推向兩個(gè)方向，即更“開放”和更高價(jià)，他認(rèn)為不應(yīng)該銷售低端低利潤(rùn)的蘋果產(chǎn)品。加西的政策致使蘋果產(chǎn)品的售價(jià)越來越高，公司曾有一個(gè)叫“Drama”的低端項(xiàng)目，最終也被加西叫停。

1993年蘋果推出Newton，創(chuàng)造了個(gè)人數(shù)字助理（Personal Digital Assistance）一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和Pocket PC等產(chǎn)品的先驅(qū)者。整個(gè)1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場(chǎng)占有率十年內(nèi)從20%滑落到5%。

1993年約翰·斯卡利辭去CEO職位，邁克爾·斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執(zhí)行繼續(xù)生產(chǎn)Apple Newton及開發(fā)Copland操作系統(tǒng)的政策，他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的并購談判。

1994年，蘋果更新了它的Macintosh產(chǎn)品線，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發(fā)的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC（精簡(jiǎn)指令集運(yùn)算）結(jié)構(gòu)，它超過了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質(zhì)的不同。蘋果的系統(tǒng)軟件經(jīng)過調(diào)整，能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運(yùn)行。

1996年，吉爾·阿梅里奧接任CEO職位。

1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權(quán)的官司和以后每一部Macintosh上內(nèi)置Internet Explorer。（微軟在后來已全部售出了所持有的蘋果股票。）或許更意味深長(zhǎng)的，微軟同時(shí)宣布了繼續(xù)支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh軟件部門。這一措施扭轉(zhuǎn)了微軟之前Mac版軟件較PC版落后的情況，同時(shí)也讓它獲得數(shù)個(gè)大獎(jiǎng)。

東山再起

1997年，喬布斯創(chuàng)辦的NeXTComputer公司被蘋果公司收購，并且再次回到蘋果公司擔(dān)任董事長(zhǎng)。

2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個(gè)基于喬布斯的NeXTStep的操作系統(tǒng)。它最終整合了UNIX的穩(wěn)定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同時(shí)以專業(yè)人士和消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng)。OS X的軟件包括了模擬舊系統(tǒng)軟件的方法，使它能執(zhí)行在OS X以前編寫的軟件。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發(fā)的軟件相對(duì)容易地配合和利用OS X的特色。

2001年10月23日，蘋果推出的iPod數(shù)碼音樂播放器大獲成功，配合其獨(dú)家的iTunes網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)音樂下載系統(tǒng)，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的便攜式音樂播放器，隨后推出的數(shù)個(gè)iPod系列產(chǎn)品更加鞏固了蘋果在商業(yè)數(shù)字音樂市場(chǎng)不可動(dòng)搖的地位。2001年5月，蘋果宣布開設(shè)蘋果零售店。

商店兩個(gè)主要目的：

1.抑止蘋果的市場(chǎng)占有率下滑趨勢(shì)。

2.改善代銷商欠佳的行銷策略。

最初，蘋果零售店只在美國開店。2003年底位于東京銀座店開幕，這也是蘋果在美國以外開的首家蘋果零售店。

銀座店之后，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設(shè)24小時(shí)營業(yè)，具近10米玻璃立方入口的旗艦店。

2002年初，蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個(gè)半球形的底座和一個(gè)可轉(zhuǎn)動(dòng)的脖子支撐的數(shù)字化平板顯示器組成。此產(chǎn)品在2004年的夏天停止生產(chǎn)。

2004年8月31日，蘋果展示了基于G5處理器的iMac型號(hào)，并在9月中旬推出市場(chǎng)。此型號(hào)省掉了底座，把CPU和整臺(tái)電腦的硬件藏在平板顯示器的后面，只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5，是當(dāng)時(shí)世界上最薄的臺(tái)式電腦，大約5.1厘米厚（約等于2英寸）。產(chǎn)品包括使用無線局域網(wǎng)科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。

2005年6月6日的WWDC大會(huì)上，CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的產(chǎn)品將開始使用英特爾（Intel）所制造的CPU（Intel Core）。

2006年4月5日，蘋果電腦推出允許采用英特爾微處理器的Mac電腦運(yùn)行微軟Windows XP的軟件Boot Camp。它簡(jiǎn)化了在Mac上安裝Windows的任務(wù)，有一步一步的指導(dǎo)，用戶還能夠在重啟機(jī)器時(shí)選擇是采用Mac OS X還是Windows。

2006年8月29日，蘋果電腦公司發(fā)布聲明，Google公司首席執(zhí)行官埃里克·施密特已加入蘋果公司董事會(huì)。

2006年，史蒂夫·喬布斯發(fā)表了第一部使用英特爾處理器的臺(tái)式電腦和筆記本電腦，分別為iMac和MacBook Pro。

2006年，推出第六代iPod數(shù)碼音樂播放器，稱為iPodclassic。

2006年，推出第二代iPod nano數(shù)碼音樂播放器，采用和iPod mini相同之鋁殼設(shè)計(jì)。

2007年，蘋果推出了iPhone，一個(gè)結(jié)合了iPod和手機(jī)功能的科技產(chǎn)品。它也是一個(gè)上網(wǎng)工具和流動(dòng)電腦。

2007年，推出第三代iPod nano超薄數(shù)碼音樂播放器，外型由細(xì)長(zhǎng)轉(zhuǎn)為寬扁。同年，蘋果也推出了iPod touch。一個(gè)月后，該公司售出了6千萬個(gè)程式，這為該公司賺取了平均一天一百萬的商業(yè)利潤(rùn)。不到3個(gè)月，蘋果公司便成為了世界上第三大移動(dòng)電話的出廠公司。

2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發(fā)布（從信封中取出）了MacBook Air，這是當(dāng)時(shí)最薄的筆記本電腦。

2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發(fā)布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新設(shè)計(jì)的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。

2008年7月11日，蘋果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球語言。同時(shí)，蘋果公司在官網(wǎng)停售第一代iPhone，官方原因?yàn)閮r(jià)格過高。

2009年，蘋果負(fù)責(zé)全球營銷的高級(jí)副總裁菲利普·席勒在Mac World 2009大會(huì)上發(fā)布了重新設(shè)計(jì)的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記本電腦。 本年3月3日，推出升級(jí)版的iMac，但外形并未改變，其使用了NVIDIA公司新款顯卡，并小幅度降低了iMac價(jià)格，同時(shí)升級(jí)更新的包括Mac mini和Mac Pro。

2009年6月25日，推出新款iPhone，命名為iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是當(dāng)時(shí)iPhone中性能最好的一款，其運(yùn)行速度是前兩代iPhone的兩倍多，并且加入了指南針、攝像等功能。同時(shí)，蘋果公司在官網(wǎng)對(duì)iPhone3G進(jìn)行降價(jià)。

2009年9月10日，更新全線iPod產(chǎn)品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五代 iPod nano 支持?jǐn)z像和收音機(jī)功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Leopard系統(tǒng)。

2010年1月27日，蘋果推出了iPad。人們認(rèn)為iPad是一個(gè)很獨(dú)特新穎的產(chǎn)品，但是，iPad的推出并沒有想象中的狂熱。4月3日，推出iPad系列產(chǎn)品（Wi-Fi，Wi-Fi 3G）；6月7日-11日（美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間），蘋果在舊金山Moscone West會(huì)展中心舉行，蘋果發(fā)布了第四代iPhone手機(jī)，型號(hào)為iPhone 4。

2011年，3月2日推出iPad 2系列產(chǎn)品（Wi-Fi，Wi-Fi 3G）；5月6日（北京時(shí)間），蘋果公司正式在中國零售點(diǎn)發(fā)售iPad 2，行貨售價(jià)3688元起，每人限購2臺(tái)。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時(shí)發(fā)布iPhone 4 8G版。蘋果公司在官網(wǎng)正式停售iPhone3G并宣布停產(chǎn)iPhone3G。

后喬布斯時(shí)代

2011年8月24日，喬布斯辭去蘋果公司首席執(zhí)行官職位，董事會(huì)任命原首席運(yùn)營官提姆·庫克為公司的新任首席執(zhí)行官，喬布斯當(dāng)選為董事長(zhǎng)。

10月5日，喬布斯逝世。庫克接手后并未對(duì)公司作出重大改變，大致上依照喬布斯時(shí)代的方向繼續(xù)營運(yùn)公司。2012年1月10日，蘋果以5億美元收購以色列存儲(chǔ)器制造商Anobit，同時(shí)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立研發(fā)中心。

2012年4月，蘋果以超過5200億美元的市值穩(wěn)坐世界第一的位置。6月12日凌晨1時(shí)（北京時(shí)間），蘋果公司在舊金山舉辦的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上正式發(fā)布新一代移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 6，并推出全新MacBook Pro筆記本電腦等新產(chǎn)品，以及自主研發(fā)的3D地圖應(yīng)用。9月12日，蘋果發(fā)布了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官網(wǎng)停售iPhone3GS并宣布停產(chǎn)iPhone3GS。9月20日（北京時(shí)間），蘋果公司新系統(tǒng)iOS 6正式上線更新。

2013年6月10日，蘋果召開2013年WWDC，小幅升級(jí)了MacBook Air的續(xù)航能力，并發(fā)布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，蘋果公司發(fā)布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中國以及巴西）并宣布停產(chǎn)。2013年，美國調(diào)查公司FactSet公布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果重回全球公司市值榜首。

2014年9月10日，蘋果在美國庫伯提諾市弗林特劇院（Flint Center）舉行發(fā)布會(huì)，傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設(shè)備Apple Watch亮相。10月17日，蘋果在美國加州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區(qū)的Town Hall大會(huì)堂如期召開了主題為“久違了（It’s been way too long）”的新品發(fā)布會(huì)。這也是繼蘋果iPhone6、iPhone 6 Plus正式發(fā)布后，蘋果在秋季舉辦的第二場(chǎng)大型發(fā)布會(huì)。在此次發(fā)布會(huì)上，蘋果正式發(fā)布了iPad Air 2、iPad mini 3、視網(wǎng)膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系統(tǒng)。本次新品發(fā)布和新產(chǎn)的所有機(jī)子都可以使用指紋識(shí)別功能。11月4日，蘋果計(jì)劃在中國開辦蘋果大學(xué)，以尋求鞏固其在中國長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)地位。蘋果公司副總裁兼蘋果大學(xué)校長(zhǎng)Joel Podolny正在面試中國區(qū)校長(zhǎng)候選人。11月11日，阿里巴巴執(zhí)行副董事長(zhǎng)蔡崇信表示，阿里巴巴與蘋果公司正在商討支付領(lǐng)域的潛在合作事宜。?

2015年1月9日，蘋果已招聘惠普資深高管約翰·索洛蒙(JohnSolomon)，負(fù)責(zé)面向企業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售。1月28日，調(diào)研公司Canalys表示，蘋果公司2014年第四季度首次成為中國智能手機(jī)市場(chǎng)最大廠商。2月21日，蘋果公示，將首次推出iOS公測(cè)版。3月9日，蘋果公司在美國加州舊金山舉行2015年春季發(fā)布會(huì)，全新產(chǎn)2015年品亮相。 4月17日，蘋果與非營利環(huán)保組織The Conservation Fund合作，在美國緬因州和北卡羅來納州購買了逾3.6萬英畝(約合22萬畝)易危森林，利用這片林地為紙張、包裝提供可再生材料。9月9日，蘋果公司在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂，舉行2015年秋季發(fā)布會(huì)，全新產(chǎn)品亮相。

2016年3月21日，蘋果公司在加利福尼亞州的康比蒂諾市舉行2016年春季新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將會(huì)推出4英寸小屏幕蘋果手機(jī)和新款iPad。

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，蘋果手機(jī)排名第二。