【電視廣告】電視廣告文案寫作技巧 電視廣告文案范文

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開門見山，舍去不必要的內(nèi)容，廣告越長，讀者就越容易對其失去興趣。

大多數(shù)的電視和電臺的商業(yè)廣告持續(xù)時間都在30秒左右，而平面廣告都偏向與使用圖片而不是文字。所以你根本沒有時間對你的產(chǎn)品或服務(wù)做深入的介紹。

二、巧用修辭

運用修辭格，是為了把電視廣告語修飾得優(yōu)美些、生動些、感人些。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)電視廣告意圖。

（1）對偶。如推廣普通話宣傳電視廣告語“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”；義務(wù)獻(xiàn)血電視廣告語“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里延續(xù)”等，這類電視廣告語運用對偶的修辭格，使人聽起來聽來和諧悅耳，讀起來瑯瑯上口，給人以美感，也便于記憶。

（2）雙關(guān)。就是利用雙關(guān)賦予詞語多層意思，從而收到耐人尋味的效果。如“說好普通話，知音遍華夏”，“知音”二字一語雙關(guān)。利用雙關(guān)創(chuàng)作的電視廣告語，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

（3）對比。譬如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”、“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，這就是利用對比創(chuàng)作出來的電視廣告語，它通過鮮明的對比，給人以深刻的印象和啟迪。

（4）仿擬。就是套用人們熟知的語句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達(dá)到加深印象的效果。如“但愿人長久，熱血注心田”就是化用蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”的詩句寫成的。這類電視廣告語為人熟知，讓人感到親切，有利于贏得人們的好感。

（5）比喻。例如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話--13億顆心與心之間的橋梁”等，這些電視廣告都形象生動地說明了各自的作用。

（6）設(shè)問。運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！”這些電視廣告語構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深。

（7）頂針法。例如：“車到山前必有路，有路就有豐田車！”運用擬人、雙關(guān)、對比、比喻等修辭格創(chuàng)作出來的電視廣告語，親切形象，有很強的感染力。

三、善用質(zhì)樸、真切的語言

就是運用日常通俗樸實的語言擬制電視廣告語。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”等。這些電視廣告語質(zhì)樸無華，給人以隨和親切之感，看似沒有修飾華麗的詞藻，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度；

二、突出人們對XX薯片的喜愛程度，吃XX薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動彈。

畫面五：車到站了，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個鐵盒打開，里面是一袋XX牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

突出XX運動鞋的舒適程度，讓人們穿上它會忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分。

廣告內(nèi)容：

畫面一：早晨，一個男子從美夢中醒來，一臉滿意的伸展著懶腰。

畫面二：男子掀開被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié)。

畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門跑了出去。

畫面六：男子在街上輕快的跑著，過了幾條街。

畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個男子手里抱著一個鞋盒。

畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關(guān)上門上班去了。

畫面十：一對夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個畫面中的男子。

畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個男子走進(jìn)了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD。突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點，轉(zhuǎn)過頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD，換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個畫面中走進(jìn)音像店的那個男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個美女，這三個美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。

畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

故事的女主人即使受了傷也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜歡的程度。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一間屋子里，地板被擦得發(fā)亮，一張餐桌上放著一杯XX牌奶茶。

畫面二：一個女人滿臉笑容的走過來，端起奶茶，一臉享受的樣子正準(zhǔn)備喝，不小心一下就滑倒了，奶茶灑在了地板上。

畫面三：又是同樣的那個女人手上纏著繃帶，站在地板上端起奶茶又準(zhǔn)備喝，結(jié)果又滑倒了，奶茶又灑在了地板上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發(fā)上，手上腳上都纏著繃帶，端起奶茶。

畫面五：鏡頭拉遠(yuǎn)，畫面上方是那個女人坐在沙發(fā)上喝著奶茶，畫面下方是地板上一張愁著眉的臉。

畫外音：XX奶茶，（可以加奶茶的廣告語。）

文案五：公益電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

突出人們對環(huán)境的每一次污染最后都會回到我們自己身上，愛護(hù)環(huán)境就是愛護(hù)我們自己。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個貌美年輕的女子嘴里嚼著口香糖在街上走。

畫面二：走到一個公交車站，她將嘴里的口香糖吐了出來，口香糖粘在了公交車站牌的欄桿上，她轉(zhuǎn)身上了一輛公交車。

畫面三：一個男子站在公交車站等車，他靠在了公交車站牌的欄桿上。

畫面四：那個口香糖粘在了男子的衣服上，他沒有發(fā)現(xiàn)。一輛公交車開了過來，他上了公交車。

畫面五：之前畫面中的那個女子站在車站等人，從一輛公交車上走下來了那個靠著公交站牌欄桿等車的男子。男子笑著朝女子站的方向走來。他們擁抱在了一起，女人的手剛好抱住了那個口香糖。

畫面六：女人收回手皺著眉看著自己手上的口香糖。

畫外音：污染環(huán)境就等于污染自己。愛護(hù)公物，保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。

文案六： 某裝修公司電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

突出裝修公司的裝修能力和顧客對公司的滿意程度，只要是顧客要的，我們都會全力做到讓您滿意。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個男子走進(jìn)一間空曠的房間，房間里什么也沒有。

畫面二：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫面三：房子的全景，男子躺在屋子中間。畫面開始運動，墻壁貼上了墻紙，屋頂上裝上了吊燈，墻壁上裝上了壁燈，畫面開始越來越快，裝修的東西越來越多，應(yīng)有盡有。畫面前的那個墻壁上出現(xiàn)了一扇玻璃門。

畫面四：畫面停止了運動，房間里已經(jīng)發(fā)生了大變，房間里應(yīng)有僅有。

男子睜開眼睛站起身，笑著走到了玻璃門口，打開門，看見了外面的美景，大海，美麗的一切。

畫外音：XX裝修，你想要的，我們都能做到。

文案七： 聯(lián)想電腦 讓你敢想

創(chuàng)意目的：

聯(lián)想電腦是我們中國人自己的電腦，我們中國人從戰(zhàn)爭中站起來，到最后敢去想，敢去創(chuàng)造自己的明天，聯(lián)想電腦就是我們敢想敢做的證明?，F(xiàn)在，聯(lián)想在你人生的關(guān)鍵時刻給你自信，讓你去想你從未敢想的夢想，陪伴你走到夢想的最高峰。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個女孩，留著一頭長發(fā)，站在舞臺下全神貫注的看著舞臺上的舞蹈演員的表演。

畫面二：一條很大的橫幅上面寫著：第x屆全國舞蹈大賽報名網(wǎng)址：xxx。女孩站在橫幅下，一臉焦慮膽怯的看著橫幅。

畫外音：有些夢想，你連（聯(lián)）想都不敢想嗎？

畫面三：女孩坐在一臺聯(lián)想筆記本電腦前，上網(wǎng)報名參加舞蹈大賽。女孩抬起頭望著遠(yuǎn)方，眼里充滿了希望。

畫面四：女孩在舞臺上，盡情的舞蹈著，她的長發(fā)飄在空中。

畫外音：聯(lián)想電腦，讓你敢想。