一個(gè)網(wǎng)站，所有的產(chǎn)品或者服務(wù)都是通過(guò)內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)的?，F(xiàn)如今，有大量的建站系統(tǒng)，可以隨意建設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，url層級(jí)關(guān)系等優(yōu)化細(xì)節(jié)都是完善的，不用耗費(fèi)大量的時(shí)間。但網(wǎng)站內(nèi)容方面，需要花大量精力仔細(xì)研究，作出滿足用戶(hù)搜索需求，給搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)友好度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
網(wǎng)站內(nèi)容的添加可以分一次性添加和可持續(xù)性添加，網(wǎng)站介紹和聯(lián)系方式這些屬于一次性添加內(nèi)容，在網(wǎng)站上線前添加完了基本不用去修改，多花點(diǎn)心思介紹的詳細(xì)一些，聯(lián)系方式上除了通訊方式也可以添加上公司地圖。這些屬于可持續(xù)添加內(nèi)容，后期不可以不斷的完善，不過(guò)在添加時(shí)先添加哪些內(nèi)容，后添加哪些內(nèi)容，添加的優(yōu)先順序是什么。
首頁(yè)：所有的鏈接內(nèi)容質(zhì)量都要高，你在首頁(yè)推薦了這些內(nèi)容所以這個(gè)鏈接的內(nèi)容質(zhì)量一定要高，從搜索引擎的角度來(lái)看，是你的網(wǎng)站向搜索引擎推薦了這些內(nèi)容，所以這些內(nèi)容如果內(nèi)容質(zhì)量不好，對(duì)你的整個(gè)網(wǎng)站影響就會(huì)不好。
欄目頁(yè)：更新要有所側(cè)重，不能分布了很多欄目，每個(gè)欄目都寫(xiě)一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容，可以根據(jù)你的公司主打內(nèi)容優(yōu)先更新重要的欄目，如果一個(gè)欄目下面的內(nèi)容過(guò)少，可能會(huì)造成欄目成為低質(zhì)量頁(yè)面。
詳情頁(yè)：產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)先，用戶(hù)關(guān)心的內(nèi)容優(yōu)先，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞拓展。你是賣(mài)產(chǎn)品或者做租車(chē)婚慶服務(wù)的就先更新自己的產(chǎn)品信息，或者有什么套餐服務(wù)；根據(jù)搜索引擎熱搜內(nèi)容尋找用戶(hù)近期關(guān)注的內(nèi)容更新，這些更新了可以繼續(xù)更新一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的內(nèi)容。
1、搜索引擎偏好內(nèi)容屬性-及時(shí)性?xún)?nèi)容。
我們要根據(jù)搜索引擎的偏好去組織網(wǎng)站內(nèi)容，及時(shí)性?xún)?nèi)容就是對(duì)搜索引擎友好的內(nèi)容。
什么是及時(shí)性?xún)?nèi)容？簡(jiǎn)而言之就是當(dāng)前發(fā)生的內(nèi)容，其延續(xù)時(shí)間段較短的內(nèi)容。根據(jù)及時(shí)性?xún)?nèi)容的特性，需要我們把握兩個(gè)點(diǎn)，第一是收錄，第二是及時(shí)。
及時(shí)性?xún)?nèi)容的生命周期是不長(zhǎng)的，我們想要通過(guò)及時(shí)性?xún)?nèi)容獲取流量，需要內(nèi)容的及時(shí)組織，且需要內(nèi)容的及時(shí)收錄。這里，有必要提醒大家：第一時(shí)間收錄和第二時(shí)間收錄，其差別是很大的。對(duì)于小站來(lái)講，即使是自己站內(nèi)的文章，但被其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載收錄了，也會(huì)對(duì)自身網(wǎng)站有所沖擊，如果大站持續(xù)采集本網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)表，尚未收錄的內(nèi)容，還有可能會(huì)對(duì)本網(wǎng)站造成降權(quán)的嚴(yán)重后果。
2、策略性?xún)?nèi)容提升網(wǎng)站品牌價(jià)值。
策略性?xún)?nèi)容不是簡(jiǎn)單的文章頁(yè)內(nèi)容，其涉及到網(wǎng)站的定位，網(wǎng)站背后企業(yè)的愿景，網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)理念等。擴(kuò)展一點(diǎn)來(lái)講，策略性?xún)?nèi)容包含整個(gè)網(wǎng)站的文字信息，圖片信息，多媒體信息，社會(huì)化組件信息等。
本人認(rèn)為策略性?xún)?nèi)容比較容易實(shí)施，但把站內(nèi)各元素合理利用，整體把控則有相當(dāng)大的難度。我們做的如何站點(diǎn)都無(wú)法滿足所有用戶(hù)的需求，我們能做的是盡可能滿足更多用戶(hù)的需求，什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？這就是組織策略性?xún)?nèi)容的核心點(diǎn)。
3、實(shí)戰(zhàn)型內(nèi)容更具說(shuō)服力。
這里說(shuō)的實(shí)戰(zhàn)型內(nèi)容，也可以叫做實(shí)踐性?xún)?nèi)容。一個(gè)有數(shù)據(jù)，有過(guò)程，有結(jié)果的內(nèi)容會(huì)讓大部分用戶(hù)覺(jué)得是可信的。這與我們做內(nèi)容建設(shè)的初衷是一樣的，我們做內(nèi)容不就是想讓用戶(hù)更信服我們嗎？
以電商類(lèi)站點(diǎn)為例，如果一個(gè)品牌商品頁(yè)面有大量的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告，有大量的用戶(hù)好評(píng)率，有大量的用戶(hù)曬圖，有大量的關(guān)于當(dāng)前商品的參數(shù)說(shuō)明，那么一般情況下，這個(gè)頁(yè)面就是具備說(shuō)服力的。當(dāng)然，需要排除刷單這一因素。
以seo類(lèi)站點(diǎn)為例，如果一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容詳實(shí)，在內(nèi)容中有步驟，有觀點(diǎn)，更有理想的排名效果文章，這樣的內(nèi)容就是具備說(shuō)實(shí)戰(zhàn)屬性和服力的。當(dāng)然，前提是這篇內(nèi)容是真實(shí)的。
4、內(nèi)容的持續(xù)更新策略。
很多seo優(yōu)化人員認(rèn)為，不就是文章內(nèi)容的更新嗎？還可以叫策略，這么高大上？實(shí)際上，持續(xù)性的內(nèi)容更新，是有原理的，其實(shí)保持文章不被降權(quán)的因素之一。有證據(jù)顯示，不持續(xù)更新內(nèi)容的網(wǎng)站，有被降權(quán)的危險(xiǎn)。
持續(xù)性的內(nèi)容是一個(gè)站點(diǎn)能否很好運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要方面，另外一方面，被收錄的老內(nèi)容隨著時(shí)間的沉淀，其為主站帶來(lái)的流量，權(quán)值會(huì)更高。
在此，提醒一點(diǎn)：品牌詞為主的網(wǎng)站更新頻率要求不高。
5、熱文內(nèi)容提高網(wǎng)站關(guān)注度。
什么是熱文內(nèi)容？其是某時(shí)間段內(nèi)指數(shù)突增，有大量用戶(hù)搜索需求的內(nèi)容。相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，都喜歡利用熱點(diǎn)內(nèi)容對(duì)所屬網(wǎng)站進(jìn)行引流量，曝光等。熱文內(nèi)容策略建設(shè)內(nèi)容的點(diǎn)有幾個(gè)。一是內(nèi)容本身就是較短時(shí)間內(nèi)用戶(hù)搜索量大的詞，而是熱文內(nèi)容應(yīng)該與網(wǎng)站本身的主題相關(guān)（如果不相關(guān)，那么就會(huì)造成這樣的后果：網(wǎng)站吸引來(lái)了大量的流量，但流量停留時(shí)間短，跳出率高，這樣對(duì)網(wǎng)站是有損害的）。
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)站建設(shè)中的不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。不同的人，會(huì)有不同的看法。個(gè)人觀點(diǎn)：好的內(nèi)容，可以吸引用戶(hù)，并且能把用戶(hù)留下來(lái)，不應(yīng)該讓用戶(hù)成為匆匆過(guò)客，更不應(yīng)該讓用戶(hù)產(chǎn)生厭惡的感覺(jué)。
日常生活中，人們經(jīng)常要搜資訊和資料。比如，我正在求職，心目中的理想公司是IBM，所以我可能會(huì)找“IBM公司的面試經(jīng)歷”、“IBM的面試題/筆試題”和“IBM的工作經(jīng)歷”。如果，我搜索到某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，雖然其標(biāo)題有“IBM面試經(jīng)歷”，但打開(kāi)之后，除了小部分信息和IBM的面試相關(guān)，其他都是大談八卦。顯而易見(jiàn)，這不是我要的結(jié)果，所以，我會(huì)立馬關(guān)閉該網(wǎng)頁(yè)，繼續(xù)尋找下一個(gè)。
所以說(shuō)，要衡量網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量，最根本的一點(diǎn)就是對(duì)目標(biāo)用戶(hù)是否存在價(jià)值。這就要求我們轉(zhuǎn)換思維，站在用戶(hù)的角度來(lái)判斷、分析，諸如這篇文章/資訊對(duì)我有幫助么？有價(jià)值么？等等。
此外，任何事物都是相對(duì)的，“網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量”也不例外，網(wǎng)站的內(nèi)容是否優(yōu)秀，體現(xiàn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較上。多和對(duì)手相比，分析自己的劣勢(shì)。如何才能比他們做的更優(yōu)秀呢？
如今，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)雖然盛行“拿來(lái)主義”，但“拿來(lái)的東西”也是應(yīng)該要層層過(guò)濾。值得拿過(guò)來(lái)的東西的雖好，但大部分這類(lèi)東西早已在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。極端地設(shè)想一下，如果整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容都是“拿過(guò)來(lái)的”，用戶(hù)不禁會(huì)想，“你這網(wǎng)站怎么和某某網(wǎng)站一模一樣，是不是抄襲別人的”，相信絕大部分用戶(hù)會(huì)把把鼠標(biāo)移到右上角，點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕的。所以，原創(chuàng)的內(nèi)容是非常有必要的，不能缺少的。這也是你網(wǎng)站存在的價(jià)值所在。
從理論上說(shuō)，可讀性并不影響內(nèi)容質(zhì)量本身，但不能將此絕對(duì)化。為什么這樣說(shuō)呢？搜索引擎可以不需要格式。就好比，程序員寫(xiě)了一個(gè)100條語(yǔ)句的函數(shù)，但寫(xiě)在一行之中了。編譯器當(dāng)然可以讀懂，可以執(zhí)行。但要是要?jiǎng)e人去看這個(gè)函數(shù)，別說(shuō)是100條語(yǔ)句，就10條語(yǔ)句，相信很多人都會(huì)暈倒的。所以說(shuō)，可讀性的重要性。
一個(gè)格式清新、有條有理的頁(yè)面才能體現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值。否則，用戶(hù)可能隨便掃上一眼便棄之而去。無(wú)論內(nèi)容多么“優(yōu)秀”，無(wú)論其詞句多么華麗，不以用戶(hù)至上的，都將被用戶(hù)摒棄。
每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有自身的目標(biāo)群體，否則，就失去其存在的價(jià)值。一切圍繞目標(biāo)群體，以目標(biāo)群體為本，是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是最終目的。
謹(jǐn)記：時(shí)時(shí)刻刻從目標(biāo)用戶(hù)的角度考慮問(wèn)題，很多疑問(wèn)都將迎刃而解的。
