一、什么是搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization，它是一種通過(guò)分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。

二、SEO搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)

1、搜索跨平臺(tái)，不只是單一的搜索引擎推廣

SEO優(yōu)化雖然很多人只關(guān)注百度，那是因?yàn)榘俣扔脩粽急容^大，但是相對(duì)于360、搜狗、bing等都是不可忽視的流量，但是搜索引擎的優(yōu)化策略幾乎都類似，所以只要我們按照正規(guī)方式優(yōu)化網(wǎng)站，所有搜索引擎流量都會(huì)得到整體提升。

2、想要網(wǎng)站獲得更多流量不需要增加預(yù)算費(fèi)用

如果是SEM競(jìng)價(jià)廣告投放，如果想獲得更多流量是需要增加更多預(yù)算費(fèi)用的，但是SEO就不一樣，SEO只需要我們付出時(shí)間，提供更多能幫助用戶的內(nèi)容，網(wǎng)站就會(huì)想滾雪球一樣，流量越來(lái)越多。

3、SEO服務(wù)停止，流量還存在

SEO和SEM競(jìng)價(jià)不一樣，SEM競(jìng)價(jià)如果停止廣告投放那么所有排名和流量就沒(méi)有了，但是SEO就算停止優(yōu)化，流量還會(huì)繼續(xù)存在，更有可能還會(huì)隨著時(shí)間越來(lái)越好，所以SEO是長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)選擇。

4、SEO排名信任度會(huì)更高

比起SEM，SEO的信任度會(huì)高很多，SEM本身就是一種商業(yè)廣告，SEM競(jìng)價(jià)廣告會(huì)有推廣提示，很多用戶在點(diǎn)擊的時(shí)候其實(shí)都是抱著看看，SEO獲得的排名顯示的是快照，更給很多懂搜索引擎排名規(guī)則的用戶信心，自然排名體現(xiàn)的是實(shí)力。

5、SEO可以做好企業(yè)品牌形象

有很多公司口碑好壞對(duì)用戶選擇與否影響很大，如果在搜索公司或產(chǎn)品信息時(shí)出現(xiàn)的都是負(fù)面消息，那么消費(fèi)者就會(huì)持疑，從而導(dǎo)致更多的用戶流失，所以通過(guò)SEO做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑非常重要，也是需要一直做下去的事情。

6、SEO優(yōu)化的排名更容易被用戶點(diǎn)擊

在搜索引擎搜索服務(wù)時(shí)，我們一般都會(huì)選擇點(diǎn)擊快照位置的排名，因?yàn)榭煺盏木W(wǎng)站用戶體驗(yàn)更好，相信公司也更有實(shí)力，顯示推廣的很多網(wǎng)站填充都沒(méi)填充好，體驗(yàn)感自然不會(huì)很好。

7、自然排名效果更長(zhǎng)遠(yuǎn)

SEO網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)有一定的周期，但是這并不能影響它效果的發(fā)揮，優(yōu)化需要周期是所有搜索引擎對(duì)新站上線的一個(gè)考核期，這很難避免得了，如果太著急反而會(huì)影響效果，所以SEO一般都是提前布局，但是排名效果卻一直存在，只要你網(wǎng)站不要關(guān)閉，整體排名就會(huì)一直存在，流量也就存在。

三、如何做好搜索引擎優(yōu)化

（一）seo優(yōu)化內(nèi)容

內(nèi)部?jī)?yōu)化

（1）META標(biāo)簽優(yōu)化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優(yōu)化

（2）內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（Tag標(biāo)簽），錨文本鏈接，各導(dǎo)航鏈接，及圖片鏈接

（3）網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新(主要是文章的更新等)

（4）代碼壓縮改進(jìn)：例如：網(wǎng)站主頁(yè)唯一性，網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)鏈向主頁(yè)，301,404等改進(jìn)

外部?jī)?yōu)化

（1）外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問(wèn)答、百科、社區(qū)、空間、微信、微博等相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性。

（2）外鏈組建：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。

（3）友鏈互換：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名。

（二）鏈接優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1、建立網(wǎng)站地圖

只要有可能，最好給網(wǎng)站建一個(gè)完整的網(wǎng)站地圖sitemap。同時(shí)把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁(yè)上，使搜索引擎能很方便的發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁(yè)信息。

2、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)最多距離首頁(yè)三次點(diǎn)擊就能到達(dá)。

3、網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。

4、網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容。

5、整站的PR傳遞和流動(dòng)。

6、網(wǎng)頁(yè)的互相鏈接。

搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁(yè)

1、搜索引擎如何爬取。（按什么規(guī)則，怎樣爬取）

2、物理及鏈接結(jié)構(gòu)

3、URL靜態(tài)化

4、絕對(duì)路徑和相對(duì)路徑

5、內(nèi)鏈的權(quán)重分配及網(wǎng)站地圖

6、避免蜘蛛陷阱

鏈接結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的第二個(gè)結(jié)構(gòu)形式：鏈接結(jié)構(gòu)也稱為邏輯結(jié)構(gòu)，也就是有網(wǎng)站內(nèi)部鏈接形成的鏈接的網(wǎng)絡(luò)圖。

比較合理的鏈接結(jié)構(gòu)通常是樹(shù)形結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞選擇

1、使用百度推廣助手中關(guān)鍵詞工具進(jìn)行選擇適合推廣的詞；

2、做調(diào)查來(lái)選取關(guān)鍵詞；

3、通過(guò)查看統(tǒng)計(jì)日志來(lái)選取關(guān)鍵詞；

4、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；

5、將關(guān)鍵詞進(jìn)行多重排列組合；

6、盡量不要使用行業(yè)通用詞；

7、擅于利用地理位置；

8、確定關(guān)鍵詞的價(jià)值；

9、長(zhǎng)尾詞的選擇；

10、關(guān)鍵詞的時(shí)效性；

11、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

有些詞是從百度的相關(guān)搜索中過(guò)來(lái)的，而非用戶搜索的關(guān)鍵詞。

（三）SEO優(yōu)化步驟

1、關(guān)鍵詞分析（也叫關(guān)鍵詞定位）

這是進(jìn)行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測(cè)。

2、網(wǎng)站架構(gòu)分析

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲(chóng)喜好則有利于SEO優(yōu)化。網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)樹(shù)狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化。

3、網(wǎng)站目錄和頁(yè)面優(yōu)化

SEO不止是讓網(wǎng)站首頁(yè)在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都帶來(lái)流量。

4、內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置

搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO優(yōu)化的重要技巧之一。鏈接布置則把整個(gè)網(wǎng)站有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，讓搜索引擎明白每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重要性和關(guān)鍵詞，實(shí)時(shí)的參考是第一點(diǎn)的關(guān)鍵詞布置。友情鏈接戰(zhàn)役也是這個(gè)時(shí)候展開(kāi)。

5、與搜索引擎對(duì)話

向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)。

在搜索引擎看SEO的效果，通過(guò)site:站長(zhǎng)們的域名，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過(guò)domain:站長(zhǎng)們的域名或者link:站長(zhǎng)們的域名，知道站點(diǎn)的反向鏈接情況。更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對(duì)話，建議采用Google網(wǎng)站管理員工具。

6、建立網(wǎng)站地圖SiteMap

根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓站長(zhǎng)們的網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更加友好化。讓搜索引擎能過(guò)SiteMap就可以訪問(wèn)整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁(yè)和欄目。

最好有兩套siteMap,一套方便客戶快速查找站點(diǎn)信息（html格式），另一套方便搜索引擎得知網(wǎng)站的更新頻率、更新時(shí)間、頁(yè)面權(quán)重（xml格式）。所建立的sitemap要和站長(zhǎng)們網(wǎng)站的實(shí)際情況相符合。

7、高質(zhì)量的友情鏈接

建立高質(zhì)量的友情鏈接，對(duì)于seo優(yōu)化來(lái)說(shuō)，可以提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率，都是非常關(guān)鍵性的問(wèn)題。

8、網(wǎng)站流量分析

網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。流量分析工具，建議采用分析工具Google Analytics分析工具和百度統(tǒng)計(jì)分析工具。