絕大多數(shù)的外國品牌在進入中國市場后都會根據(jù)本品牌的發(fā)音（多為英語發(fā)音）而取個與之相近似的中文名作為譯名..這也是我們最常見的翻譯方式。在各個行業(yè)的例子都不勝枚舉，比如我們熟悉的可口可樂（coca-cola)，阿迪達斯（adidas)，耐克(nike)等

顧名思義，就是外國品牌將其品牌的中文意義直接作為中文譯名，這些品牌不是很多，但也比較常見，更足夠大牌，比如蘋果公司（apple)，殼牌石油（shell)，大眾汽車（volkswagen)，通用公司(general)。

采用這種方法翻譯的品牌較少，多為不能音譯或意譯的，這種翻譯方法是最有創(chuàng)意、最富有想象力的、容易讓人過目不忘，其中最著名的案例莫過于BMW了。作為享譽全球的汽車廠商，將其中文譯名選為寶馬，不但契合公司主要業(yè)務，更是深諳中國文化，抓住了自古以來國人對寶馬良駒的偏愛，使其產(chǎn)品一進入中國市場便備受追捧。

這種方法有多種組合方式，其中最常見的就是將意譯與音譯相結合，比如星巴克（star-bucks)，聯(lián)合利華（uni-lever)。