來自全國各行各業(yè)近50家知名企業(yè)齊聚北京，在中央電視臺(tái)2017年廣告資源招標(biāo)季現(xiàn)場，共同見證“國家品牌計(jì)劃”正式起航。經(jīng)過前期的報(bào)名和資格審核，共有幾十家企業(yè)拿到“國家品牌計(jì)劃”商業(yè)部分的參選資格。最終，入圍的國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴10家，國家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者8家。這些品牌成功入選央視國家品牌計(jì)劃，黃金資源廣告塑造國家品牌形象。
一是“國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”，名額為10家，以全年投標(biāo)總價(jià)進(jìn)行暗標(biāo)入圍，按總價(jià)由高到低排序，前10名入圍，確定入圍名單后，明標(biāo)競投全年六個(gè)時(shí)間單元前三個(gè)播出位置的選擇權(quán)；
二是“國家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者”，名額為8家，以全年投標(biāo)總價(jià)進(jìn)行暗標(biāo)入圍，按總價(jià)由高到低排序，前8名入圍，確定入圍名單后，明標(biāo)競投全年六個(gè)時(shí)間單元前三個(gè)播出位置的選擇權(quán)。
| 排序 | 17年標(biāo)底價(jià)（萬元） | 號(hào)牌 | 17年入圍價(jià)（萬元） | 溢價(jià)率 | 入圍企業(yè) | 行業(yè) |
| 1 | 35000 | 586 | 50380 | 43.9% | 云南白藥集團(tuán)股份有限公司 | 藥品 |
| 2 | 35000 | 833 | 46000 | 31.4% | 上海金一黃金珠寶有限公司 | 珠寶首飾 |
| 3 | 35000 | 336 | 43620 | 24.6% | 珠海格力電器股份有限公司 | 白色家電 |
| 4 | 35000 | 836 | 42010 | 20.0% | 北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司 | 電子商務(wù)平臺(tái) |
| 5 | 35000 | 602 | 41090 | 17.4% | 青島海爾電器銷售服務(wù)有限公司 | 黑色家電 |
| 6 | 35000 | 855 | 39330 | 12.4% | 美的集團(tuán)股份有限公司 | 白色家電 |
| 7 | 35000 | 556 | 39070 | 11.6% | 江蘇洋河酒廠股份有限公司 | 白酒 |
| 8 | 35000 | 985 | 38860 | 11.0% | 東阿阿膠股份有限公司 | 保健品 |
| 9 | 35000 | 217 | 38610 | 10.3% | 萊陽魯花濃香花生油有限公司 | 食用油 |
| 10 | 35000 | 925 | 38510 | 10% | 比亞迪汽車銷售有限公司 | 汽車 |
| 2017年標(biāo)底價(jià)（萬元） | 排序 | 號(hào)牌 | 入圍價(jià)（萬元） | 入圍企業(yè) | 行業(yè) | 代理公司 | 漲幅 |
| 23000 | 1 | 259 | 28800 | 紅星 | 白酒 | 省廣 | 25% |
| 23001 | 2 | 306 | 27390 | 藍(lán)月亮 | 洗滌美日化 | 三人行 | 19% |
| 23002 | 3 | 363 | 27160 | 伊利 | 乳品 | 光耀天潤 | 18% |
| 23003 | 4 | 265 | 26110 | 天貓 | 電子商務(wù)平臺(tái) | 三人行 | 14% |
| 23004 | 5 | 285 | 25410 | 長安汽車 | 汽車 | 三人行 | 10% |
| 23005 | 6 | 785 | 25170 | 愛瑪 | 電動(dòng)自行車 | 舜風(fēng) | 9% |
| 23006 | 7 | 296 | 25030 | 力諾 | 能源 | 秀業(yè)國際 | 9% |
| 23007 | 8 | 385 | 23230 | 環(huán)亞化妝品 | 日化行業(yè) | 昌榮 | 1% |
| 平均漲幅 | 13% |
| 位置 | 標(biāo)底價(jià)（萬元） | 中標(biāo)價(jià) | 中標(biāo)企業(yè) | 代理公司 | 漲幅 |
| 第4位置 | 1985 | 2688 | 支付寶 | 三人行 | 35% |
| 第5位置 | 3970 | 4457 | 小米 | 英邁 | 12% |
| 第6位置 | 1985 | 2219 | 蒙牛 | 同路凌云 | 12% |
| 第7位置 | 1985 | 2209 | 東風(fēng)汽車 | 省廣 | 11% |
| 第8位置 | 1985 | 2185 | 農(nóng)夫山泉 | 三人行 | 10% |
| 排名 | 中標(biāo)企業(yè)名稱 | 中標(biāo)額（萬元） | 占比% |
| 1 | 云南白藥 | 50380 | 7.84% |
| 2 | 金一黃金珠寶 | 46000 | 7.15% |
| 3 | 格力 | 44220 | 6.88% |
| 4 | 美的 | 42050 | 6.54% |
| 5 | 京東 | 42010 | 6.53% |
| 6 | 海爾 | 41090 | 6.39% |
| 7 | 洋河 | 39170 | 6.09% |
| 8 | 東阿阿膠 | 38860 | 6.04% |
| 9 | 魯花花生油 | 38610 | 6.01% |
| 10 | 比亞迪 | 38510 | 5.99% |
| 11 | 紅星 | 28800 | 4.48% |
| 12 | 藍(lán)月亮 | 27390 | 4.26% |
| 13 | 伊利 | 27160 | 4.22% |
| 14 | 天貓 | 36110 | 4.06% |
| 15 | 長安汽車 | 25410 | 3.95% |
| 16 | 愛瑪 | 25170 | 3.91% |
| 17 | 力諾 | 25030 | 3.89% |
| 18 | 環(huán)亞化妝品 | 23230 | 3.61% |
| 19 | 小米 | 4457 | 0.69% |
| 20 | 支付寶 | 2688 | 0.42% |
| 21 | 蒙牛 | 2219 | 0.35% |
| 22 | 東風(fēng)汽車 | 2209 | 0.34% |
| 23 | 農(nóng)夫山泉 | 2185 | 0.34% |
| 合計(jì) | 642358 | 100% |
2017央視廣告招標(biāo)依托的最重要資源，是以《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《中國輿論場》為核心的央視新聞節(jié)目，本屆招標(biāo)的成功，標(biāo)志著2016年以來央視節(jié)目尤其是新聞節(jié)目改革的成功，標(biāo)志著企業(yè)界、廣告界對中央電視臺(tái)的信心回歸。
央視新聞是全媒體時(shí)代的“第一新聞平臺(tái)”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個(gè)開路電視頻道，以及“央視新聞”的各新媒體平臺(tái)。同時(shí)，覆蓋全國的31個(gè)國內(nèi)記者站和遍及全球的70個(gè)海外臺(tái)站，形成央視新聞廣泛覆蓋、融合交互的內(nèi)容采集和傳播網(wǎng)絡(luò)，讓你足不出戶，便知天下事。
2016年，央視新聞報(bào)道亮點(diǎn)不斷，重大時(shí)政新聞的報(bào)道更是收視飆升。剛剛結(jié)束的“G20杭州峰會(huì)”報(bào)道中，9月4日新聞?lì)l道收視份額達(dá)到5.36%，創(chuàng)了“9.3”閱兵后的新高，在上星頻道排名首位。9月4日G20杭州峰會(huì)文藝晚會(huì)總收視率更是達(dá)到8.26%，收視份額26.49%。同時(shí)，“央視新聞”新媒體各平臺(tái)總閱讀量突破11.7億，峰會(huì)移動(dòng)直播觸達(dá)用戶接近3.4億，觀看人數(shù)超1億。
2016年，《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》支撐的“國家品牌時(shí)間”穩(wěn)坐每日收視至高點(diǎn)，截止到8月27日，《新聞聯(lián)播》并機(jī)收視率達(dá)到8.77%，份額高30.99%?！督裹c(diǎn)訪談》并機(jī)收視率為3.25%，份額達(dá)到9.31%。為增強(qiáng)《新聞聯(lián)播》頭條選題的前瞻性、引領(lǐng)性、可操作性，保障主題主線報(bào)道有規(guī)劃、成系列、高品質(zhì)推出，央視專門成立了《新聞聯(lián)播》“頭條工程”編委會(huì)，圍繞習(xí)近平總書記治國理政思想，對中長期選題進(jìn)行研判，系統(tǒng)謀劃頭條選題，適時(shí)協(xié)調(diào)、調(diào)配采訪力量和新聞資源，從機(jī)制上保證頭條工程的科學(xué)性和可持續(xù)性。
《中國輿論場》從今年3月份開播以來，迅速成為國內(nèi)最具影響力的“融媒體新聞評論節(jié)目”，收視率穩(wěn)定保持在1%以上。最新的輿情、最熱的話題，《中國輿論場》將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體深度結(jié)合，帶動(dòng)全民參與討論，用觀點(diǎn)的碰撞和交流激發(fā)社會(huì)思考，明辨是非，凝聚共識(shí)。
2017年，央視重大時(shí)政類播報(bào)亮點(diǎn)紛呈，兩會(huì)、香港回歸20周年、建軍90周年、中共十九大等熱點(diǎn)時(shí)事，中央電視臺(tái)將全線出擊，全程報(bào)道，及時(shí)追蹤熱點(diǎn)新聞事件，實(shí)施創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)頻道改版，調(diào)整優(yōu)化節(jié)目設(shè)置。
央視新聞的強(qiáng)勢回歸，說明內(nèi)容過剩的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯稀缺，精良的內(nèi)容制作，依然會(huì)王者歸來！
今天，中國的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，“made in china”滲透到了世界上每一個(gè)國家，中國產(chǎn)銷量高居全球榜首的產(chǎn)品數(shù)以百計(jì)。但是，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國，經(jīng)濟(jì)大國，品牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端。
中國企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)的數(shù)量在逐年增加，2015年達(dá)到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選的中國品牌僅有31家，排名第五。
為了重振“中國造”的雄風(fēng)，挺起“中國造”的脊梁。2014年，習(xí)近平總書記提出要實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。
可以說，今天中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌，央視無疑肩負(fù)了國家品牌塑造與傳播這樣一個(gè)歷史使命。在此背景下，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心依據(jù)“國家平臺(tái)成就國家品牌”的新定位，在今年9月20日正式發(fā)布了“國家品牌計(jì)劃”，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家級(jí)品牌，實(shí)現(xiàn)“中國造”的偉大復(fù)興。計(jì)劃發(fā)布后，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與高度認(rèn)可，得到了無數(shù)品牌企業(yè)的熱烈響應(yīng)。
關(guān)系國計(jì)民生的各行業(yè)頂級(jí)品牌紛紛加入國家品牌計(jì)劃，如海爾、云南白藥、格力、華為、美的、萬達(dá)等受到鼓舞，熱情響應(yīng)，成功入選了國家品牌計(jì)劃top合作伙伴。
在簽約儀式上，參與企業(yè)共同發(fā)布了“國家品牌計(jì)劃”宣言，表示要“為民生造福，為民族立業(yè)，為實(shí)現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變而篤志前行！”
“國家品牌計(jì)劃”對過去的央視廣告招標(biāo)模式實(shí)現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新。一年一度的央視廣告招標(biāo)迄今已持續(xù)二十三年，“國家品牌計(jì)劃”從理念、模式、產(chǎn)品、規(guī)則等各方面都實(shí)現(xiàn)了對以往招標(biāo)模式的突破，與往年完全不同。
“國家品牌計(jì)劃”將整合央視、企業(yè)以及行業(yè)智庫等方方面面的資源，對入選企業(yè)進(jìn)行服務(wù)和扶持，除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，還將會(huì)享受到多項(xiàng)增值資源。央視將為入選企業(yè)定制“中央電視臺(tái)國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴/行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片”和企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出；同時(shí)，在央視廣告中心主辦的各類線下活動(dòng)、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，由廣告中心組織的專家團(tuán)隊(duì)為企業(yè)提供定制化品牌策略咨詢服務(wù)及培訓(xùn)服務(wù)，為企業(yè)設(shè)立VIP專屬通道，快速響應(yīng)企業(yè)需求，為企業(yè)提供商務(wù)信息傳播服務(wù)等，全面釋放出國家平臺(tái)的傳播價(jià)值。
在“國家品牌計(jì)劃”的引領(lǐng)下，央視廣告的銷售方式將發(fā)生根本性變化，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是核心資源采取全年打通、長單銷售，取消臨時(shí)性和散單購買，保護(hù)入選企業(yè)的權(quán)益；二是國民經(jīng)濟(jì)中各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將匯聚于CCTV-1，最黃金的時(shí)間服務(wù)于最優(yōu)質(zhì)的客戶，席位價(jià)值因稀缺而升值；三是廣告經(jīng)營管理中心定位更加清晰，從單一的廣告銷售升級(jí)為全方位的品牌傳播服務(wù)，開啟新的營銷時(shí)代！
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